支持清潔能源的國(guó)際運(yùn)動(dòng)Sun Day近期發(fā)布全新品牌形象，設(shè)計(jì)由知名品牌咨詢與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)COLLINS操刀，視覺核心以太陽為母體符號(hào)，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔有力。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，這個(gè)新形象不僅是一套LOGO，更是一套可動(dòng)態(tài)生長(zhǎng)的開放視覺系統(tǒng)，象征未來能源的可持續(xù)與多元可能。新聞發(fā)布后在全球設(shè)計(jì)圈產(chǎn)生不少討論，話題點(diǎn)在于公共運(yùn)動(dòng)品牌首次將視覺創(chuàng)作權(quán)交還給大眾，這對(duì)品牌傳播方式算一次大膽的轉(zhuǎn)向。
COLLINS主導(dǎo)視覺升級(jí)，太陽圖形成為系統(tǒng)基礎(chǔ)語法
新LOGO主體由黑色放射形線條構(gòu)成，寓意光源與能量，結(jié)構(gòu)上穩(wěn)重而具有辨識(shí)度。據(jù)英文報(bào)道提到，新形象系統(tǒng)試圖打破傳統(tǒng)環(huán)保運(yùn)動(dòng)視覺偏單一的狀況，將太陽視為可演繹的開放語言。這套體系允許圖形被拆分、重組、延展，既能保持統(tǒng)一識(shí)別，又能在不同傳播場(chǎng)景呈現(xiàn)差異化視覺。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，COLLINS在強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代感的同時(shí)，也為Sun Day構(gòu)建了可持續(xù)更新的品牌生長(zhǎng)機(jī)制。
Sun Day是什么，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)為何值得設(shè)計(jì)升級(jí)
Sun Day致力于推動(dòng)太陽能等清潔能源的普及，每年9月21日為全球行動(dòng)日，活動(dòng)以倡導(dǎo)減少化石能源依賴、支持綠色能源轉(zhuǎn)型為主。在品牌介紹中，Sun Day強(qiáng)調(diào)此次視覺升級(jí)希望推動(dòng)更多普通人參與氣候行動(dòng)，使運(yùn)動(dòng)面向公眾而不僅僅是環(huán)保組織內(nèi)部活動(dòng)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，新品牌視覺并不想高高在上，而是嘗試變得可觸摸、可使用、可再創(chuàng)造，讓環(huán)保議題進(jìn)入日常傳播語境。
開放式LOGO創(chuàng)作是亮點(diǎn)，但不是唯一看點(diǎn)
Sun Day的視覺識(shí)別基于簡(jiǎn)潔且易于理解的圖像。畫面中心是一枚半繪制的太陽符號(hào)，不完整的設(shè)計(jì)是刻意而為，旨在讓每一位參與者都能將其繼續(xù)完成，加入共同敘事。字體由Commercial Type合作打造，字形帶有方形特征，共有描邊（Outline）、筆刷（Brush）與印刷（Print）三種字樣。整體設(shè)計(jì)傳遞出集體參與與個(gè)人貢獻(xiàn)的理念。
我嘗試以橙色筆刷完成一個(gè)LOGO，很快就生成了獨(dú)立視覺作品，這種體驗(yàn)更像參與一場(chǎng)全球協(xié)作項(xiàng)目。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，開放式創(chuàng)作機(jī)制只是整個(gè)品牌戰(zhàn)略的一部分，真正的重點(diǎn)在于推高清潔能源議題在大眾文化中的曝光和討論。
品牌策略層面更值得關(guān)注
開放LOGO引導(dǎo)參與，是傳播策略的一環(huán)，但最終目的是形成環(huán)保行動(dòng)聲量。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，新視覺體系力圖把環(huán)保從宏大口號(hào)轉(zhuǎn)向人人可玩的互動(dòng)方式，未來若結(jié)合社交分享機(jī)制，Sun Day可能成為一個(gè)傳播速度很快的綠色符號(hào)庫。相比單向宣傳，品牌正在變成一場(chǎng)可被共同塑造的運(yùn)動(dòng)。
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