很多企業(yè)做品牌時有一個共同疑問：商標(biāo)與LOGO是一回事嗎，商標(biāo)設(shè)計到底需要設(shè)計哪些內(nèi)容，元素又應(yīng)該如何組合？行業(yè)里爭論不少，理解清楚商標(biāo)的本質(zhì)與設(shè)計結(jié)構(gòu)，能幫助企業(yè)在注冊、應(yīng)用、傳播上少走彎路。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，許多初創(chuàng)公司在申請商標(biāo)前，只做了一個粗糙圖形就急著提交，結(jié)果被駁回、重做浪費時間，這背后往往是對商標(biāo)概念和設(shè)計范圍理解不足。
商標(biāo)是什么，它承擔(dān)什么角色
商標(biāo)是商品與服務(wù)身份的符號。它不是單純一個圖形，既可以是文字、圖案，也可以是英文、數(shù)字、拼音、字母組合甚至顏色組合形成的識別標(biāo)志。注冊商標(biāo)的目的在于讓消費者能記住你、認出你，用來區(qū)分不同來源的商品與服務(wù)，實現(xiàn)權(quán)利保護，也便于品牌長期積累資產(chǎn)。
許多人把商標(biāo)理解為Logo，實際兩者呈包含關(guān)系。Logo多偏視覺呈現(xiàn)，是品牌識別體系的一部分；商標(biāo)更偏法律屬性，拿到商標(biāo)注冊證書后才能具有專有使用權(quán)，并通過商品類別保護商譽。所以在制作商標(biāo)設(shè)計設(shè)計稿時，要考慮圖形可注冊、辨識度、易推廣，也要確保風(fēng)格足夠穩(wěn)固，能經(jīng)得起應(yīng)用環(huán)境的變化。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認為，一個優(yōu)秀的商標(biāo)不必夸張，但一定記得住。
商標(biāo)設(shè)計都需要設(shè)計哪些東西
商標(biāo)設(shè)計不僅是畫圖。完整的商標(biāo)視覺方案通常包括：
1.核心圖形標(biāo)志
視覺識別的核心，可能是具象、抽象或字母變形構(gòu)成。需要簡潔、識別性強，在小尺寸也能看清?？紤]未來應(yīng)用在包裝、名片、網(wǎng)站、戶外廣告、產(chǎn)品標(biāo)簽時是否依舊清晰。
2.標(biāo)準(zhǔn)文字方案
很多商標(biāo)會包含品牌名漢字、英文名、拼音，設(shè)計時需控制筆畫結(jié)構(gòu)、粗細比例。標(biāo)設(shè)網(wǎng)經(jīng)常遇到企業(yè)希望同時做中英文字組合，因此在最初就把字形風(fēng)格統(tǒng)一規(guī)劃更省后期調(diào)整成本。
3.標(biāo)準(zhǔn)色與配色系統(tǒng)
商標(biāo)顏色不僅影響風(fēng)格，也影響法律可注冊性。需要形成主色、輔助色方案并形成色值規(guī)范。法律層面上，顏色版和黑白版都會提交，因此彩色、單色、反白效果都需提前設(shè)計。
4.組合形式與比例規(guī)范
圖形在上文字在下還是左右布局？不同場景是否允許拆分？組合空隙與留白距離是多少？這些都屬于商標(biāo)設(shè)計稿的重點內(nèi)容。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)不少企業(yè)提交注冊后才想做延展規(guī)范，反而造成使用混亂。
5.可注冊性與審查風(fēng)險評估
商標(biāo)圖形不用太復(fù)雜，但要避免與同行近似。查重檢索、判斷是否容易撞商標(biāo)類別、元素是否具有通用含義無法注冊，這些都影響成敗。設(shè)計師在創(chuàng)作時應(yīng)提前規(guī)避過度通用描述和侵犯他人權(quán)利的風(fēng)險。
6.延展應(yīng)用示范稿
如名片、門頭、網(wǎng)頁社交頭像、包裝標(biāo)簽應(yīng)用展示。雖然不屬于商標(biāo)注冊材料必備內(nèi)容，但對品牌呈現(xiàn)、招商路演、內(nèi)部決策極有價值，更容易說服團隊統(tǒng)一使用標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)方案。
商標(biāo)設(shè)計元素分解
可以這樣拆解商標(biāo)的視覺結(jié)構(gòu)：
圖形語言
決定性格與識別度，方圓線條、幾何構(gòu)造、紋樣寓意等。幾何形常表現(xiàn)理性與科技；手繪感更親和；硬朗筆觸偏力量與速度。行業(yè)選擇會影響品牌調(diào)性。
字體設(shè)計
商標(biāo)中的字形常與圖形結(jié)合。中文字體可定制，英文需要保持識別，筆畫太花哨注冊難。字距、比例與圖形關(guān)系也是設(shè)計的關(guān)鍵。
色彩系統(tǒng)
食品類偏暖色常見；高科技服務(wù)類常用藍色；奢侈品偏黑金銀；環(huán)保與公益偏綠色。規(guī)律不是規(guī)則，只是參考。色彩更應(yīng)該服務(wù)品牌氣質(zhì)與識別目標(biāo)。
造型隱喻與概念表達
很多成功商標(biāo)都有故事基礎(chǔ)，不是憑空而來。例如以首字母變形形成抽象符號，讓客戶易聯(lián)想品牌名稱。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認為，商標(biāo)不必把寓意講得太滿，一點留白反而更具想象空間。
結(jié)構(gòu)與留白
視覺均衡與秩序感來源于比例關(guān)系。一個好商標(biāo)即使縮到幾毫米，也能保持結(jié)構(gòu)辨識，這就是留白與簡潔帶來的優(yōu)勢。
寫在結(jié)尾
企業(yè)在建立品牌識別時從商標(biāo)設(shè)計出發(fā)是明智的。清晰理解商標(biāo)是什么，知道商標(biāo)設(shè)計都包含哪些內(nèi)容，分解商標(biāo)設(shè)計元素并進行系統(tǒng)思考，能讓品牌在注冊通過率、后期延展、傳播落地上更順暢。
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