深圳市福田區(qū)LOGO發(fā)布后，有不少設(shè)計(jì)從業(yè)者都在盯著這個(gè)造型琢磨。官方解釋說(shuō)圖形中暗含中文福字，同時(shí)融入深圳和福田的拼音首字母SZ FT。說(shuō)實(shí)話，聽(tīng)完后特意再盯著看幾遍，心里還是打了個(gè)問(wèn)號(hào)。LOGO設(shè)計(jì)、城市形象標(biāo)識(shí)、區(qū)域品牌視覺(jué)這種內(nèi)容，講究的是一眼識(shí)別，而不是看了解釋稿才能明白創(chuàng)意落在哪里。
那個(gè)傳說(shuō)中的福字到底在哪
福字元素這點(diǎn)，標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為理念層面確實(shí)可以往這個(gè)方向靠。圖形整體帶些方正、豎筆意向，勉強(qiáng)能和福字的框架聯(lián)系。但視覺(jué)層面，普通人單看圖標(biāo)，估計(jì)很難直接喊出這是福，甚至google搜一圈城市LOGO案例也能發(fā)現(xiàn)，多數(shù)城市標(biāo)志里的文化字意都會(huì)更明確一些。福田這次似乎選擇了偏抽象的方式，解讀門檻自然就提高了。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，LOGO更像是一個(gè)抽象街區(qū)格網(wǎng)，高樓剪影或者窗口拼接符號(hào)，城市感足夠，但跟福字本體的關(guān)系稍顯模糊。若沒(méi)有官方說(shuō)明，多數(shù)觀者應(yīng)該只會(huì)把它當(dāng)作幾何構(gòu)成的圖形，而不會(huì)往福字方向聯(lián)想。
來(lái)自官方發(fā)布會(huì)的解釋圖形。多數(shù)觀者應(yīng)該只會(huì)把它當(dāng)作幾何構(gòu)成的圖形，而不會(huì)往福字方向聯(lián)想。
SZ和FT的字母線索
拼音首字母也同樣是重點(diǎn)討論對(duì)象。設(shè)計(jì)說(shuō)明中提到SZ和FT隱藏在圖形結(jié)構(gòu)里，但真正要靠眼睛追蹤筆畫，能找到清晰的字母輪廓嗎？標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)其中某些線條或許能聯(lián)想到F或T，但也非常需要意會(huì)。至于SZ，倒更像期待觀眾自己腦補(bǔ)，而不是形體能自然呈現(xiàn)。
從傳播角度而言，一個(gè)城市LOGO若需要解釋才能看懂字母寓意，傳播效率就會(huì)降低。做城市品牌形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，往往追求符號(hào)的普適理解性，這次福田區(qū)的處理像是把寓意藏得太深，變成猜圖游戲。
來(lái)自官方發(fā)布會(huì)的解釋圖形，需要強(qiáng)大的腦補(bǔ)能力才能看出。
倒不是LOGO不好看，只是解釋太費(fèi)勁
整體造型不算難看，現(xiàn)代、整潔、亮點(diǎn)也有，但同時(shí)也偏理性克制。若說(shuō)是福田城市logo設(shè)計(jì)新視覺(jué)系統(tǒng)的一部分，那它的延展、系統(tǒng)化應(yīng)用也許更值得看。但就圖形本身承載的寓意說(shuō)明來(lái)看，略顯用力。有創(chuàng)意可理解，但普通人看到LOGO能否快速理解其含義，這是另一回事。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，LOGO設(shè)計(jì)需要讓人無(wú)需閱讀說(shuō)明就能獲得基本概念，這樣的傳播路徑更順暢。此次福田LOGO想裝進(jìn)的內(nèi)容有點(diǎn)多，福、SZ、FT、城市、線條、窗口，一個(gè)符號(hào)要同時(shí)講這么多故事，圖形自然會(huì)抽象到難被識(shí)別。
你能看出來(lái)多少元素
如果把LOGO丟給沒(méi)看過(guò)解釋的人，讓他描述看到的是什么符號(hào)，答案可能跟官方設(shè)定會(huì)存在差距。這并不是批評(píng)，只是討論一個(gè)現(xiàn)象：視覺(jué)是否承擔(dān)了它應(yīng)該承擔(dān)的表達(dá)工作。如果城市形象LOGO需要靠釋義文案才能完整，那作品還可以繼續(xù)優(yōu)化。
你能看出福字嗎？你能找到SZ FT嗎？歡迎在標(biāo)設(shè)網(wǎng)社交平臺(tái)小紅書賬號(hào)“LogoDesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)”分享你的答案，也歡迎不同視角的討論。（LogoDesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)/于明龍）
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