12月26日，深圳市福田區(qū)城區(qū)標識LOGO體系征集結(jié)果公布。官方展示了最終采用的城區(qū)形象標識、英文Slogan Futian Fortune Future，并同步發(fā)布了設(shè)計說明。此次福田LOGO征集活動面向全球公開提交，經(jīng)歷征稿、初評、人氣票選、復(fù)評等階段，最終由上海士與士品牌設(shè)計公司拿下金畫筆獎作品，也成為后續(xù)全面使用的城區(qū)標識。
從設(shè)計理念來看，這次福田區(qū)LOGO以福字為視覺基礎(chǔ)，用紅、金、藍、綠四色漸變拼疊，試圖呈現(xiàn)深圳中心城區(qū)的活力與多元氣質(zhì)。設(shè)計團隊解釋過，各色均有所指向；紅色象征城市封面與身份歸屬，金色與CBD金融中心關(guān)聯(lián)，藍色代表科技與深港協(xié)同創(chuàng)新，綠色延展生態(tài)可持續(xù)與現(xiàn)代生活方式。英文Slogan Futian Fortune Future，則把福田與好運的語義聯(lián)結(jié)放大，形成一個容易國際對話的表達，在傳播層面算是比較順暢。
入圍稿到最終稿，變得更“彩色”了
標設(shè)網(wǎng)注意到，公開資料中能看到入圍階段與最終亮相版本的明顯差別。早期稿更偏幾何扁平結(jié)構(gòu)，后期版本則疊加了更多漸變光澤，色彩層次更豐富。標設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)這一增改方向與很多官方視覺應(yīng)用趨勢比較接近，即希望更亮、更炫、更現(xiàn)代，看起來顯眼、喜慶，也更容易進入現(xiàn)制化物料和活動視覺中。對于大型城市品牌LOGO，這種調(diào)整并不意外。
只是色彩加深后，福字的輪廓在視覺中變得模糊了，尤其在縮小或遠視場景里，形態(tài)顯得像色塊拼貼，辨識并不突出，反而需要讀者停頓幾秒才意識到是福字。對于城市標識來說，可識別度與可記憶度往往勝于視覺效果本身，這一點多少讓人有些遺憾。
記憶點不強，用戶一眼認出不太容易
標設(shè)網(wǎng)認為，這個福田LOGO雖然色彩艷麗，很有節(jié)慶感，但作為長期傳播的城市標識，形象語言缺少獨特抓手。一眼識別是城市品牌的關(guān)鍵能力，而大量漸變疊加使視覺重心分散。福字由色塊結(jié)構(gòu)組成，初看更像流動色條而不是文字本體。相比一些城市標志常見的鮮明輪廓或符號化形態(tài)，這次福田區(qū)LOGO更像視覺效果主導(dǎo)的方案。
當(dāng)然，站在執(zhí)行角度，活潑的色系對文旅活動、招商推廣素材是友好且靈活的。但要形成大眾記憶可能還需長期應(yīng)用強化。如果未來能在應(yīng)用規(guī)范、動態(tài)化延展等方面做更多策略推進，也許還能提升整體傳播效率。
傳播策略還可以繼續(xù)期待
福田本身標簽清晰，深圳CBD、科技創(chuàng)新、生態(tài)宜居、深港融合，是城市中稀缺又鮮明的特質(zhì)。標設(shè)網(wǎng)注意到官方Slogan Futian Fortune Future表意簡潔，讀起來順口，是此次視覺系統(tǒng)中相對亮眼的部分。如果未來物料發(fā)布能形成統(tǒng)一場景語言，比如在城市街區(qū)導(dǎo)視、城市禮品、地鐵廣告、招商會裝置中進行深度應(yīng)用，LOGO的記憶深度也有可能在真實場景里慢慢被拉高。
城市品牌塑造從來不是單靠一個LOGO決定，標志只是門面，關(guān)鍵還是持續(xù)運營。福田區(qū)已經(jīng)邁出第一步，剩下的，則取決于接下來它會如何在城市空間、對外傳播中亮相。
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