LOGO這兩個(gè)字母很常見，品牌、企業(yè)、產(chǎn)品、活動(dòng)甚至個(gè)人IP都離不開它，但身邊仍有人把LOGO理解為一個(gè)圖、一個(gè)標(biāo)記，似乎只要有形狀、有顏色就算完成。其實(shí)LOGO設(shè)計(jì)遠(yuǎn)比看見的那樣簡單，背后牽扯到品牌策略、視覺識(shí)別系統(tǒng)延展、設(shè)計(jì)風(fēng)格取向、受眾心理審美。LOGO是什么？LOGO設(shè)計(jì)要做哪些內(nèi)容？LOGO設(shè)計(jì)元素又該怎么拆解？今天嘗試寫得更細(xì)一點(diǎn)，給準(zhǔn)備做品牌設(shè)計(jì)或品牌升級(jí)的人一份可落地的認(rèn)知參考。
LOGO是什么？更像品牌的臉
LOGO是一個(gè)品牌的視覺核心識(shí)別符號(hào)，是所有傳播物出現(xiàn)頻率最高、視覺存在最穩(wěn)定的元素。有人說LOGO是企業(yè)的臉，也有人把它理解成品牌精神的濃縮，不管比喻方式如何，LOGO承擔(dān)的功能其實(shí)很實(shí)際：代表品牌，讓人記得住、認(rèn)得出，用一次、見一次就與品牌產(chǎn)生聯(lián)想。
一個(gè)優(yōu)秀LOGO不只是美觀，它要具有識(shí)別性、可延展、易傳播，還要有區(qū)隔性，用在包裝、網(wǎng)站、廣告、名片、APP圖標(biāo)等不同載體里不走形、不失真。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到很多客戶初次找我們做LOGO，只關(guān)心形狀是否好看，而忽略上市后的應(yīng)用復(fù)雜度，這往往導(dǎo)致后期再次修改、品牌識(shí)別混亂，這點(diǎn)值得所有創(chuàng)業(yè)者提前思考。
LOGO設(shè)計(jì)都需要包含哪些內(nèi)容
做LOGO不是打開軟件畫幾條線，完成度高的設(shè)計(jì)包含多個(gè)環(huán)節(jié)和成果內(nèi)容，以下這些基本都會(huì)涉及：
1. 品牌調(diào)性方向確認(rèn)
包含行業(yè)定位、用戶群體、產(chǎn)品特質(zhì)、品牌故事甚至命名邏輯。調(diào)性不清晰，LOGO就會(huì)失焦，像無頭蒼蠅。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為LOGO設(shè)計(jì)前的策略比畫形狀更重要，設(shè)計(jì)只是在表達(dá)方向。
2. LOGO主標(biāo)設(shè)計(jì)
圖形、文字、符號(hào)、字母組合等多形式呈現(xiàn)。有些品牌是純文字LOGO，有些偏抽象圖形，這取決于品牌策略與視覺定位。設(shè)計(jì)要考慮平衡感、比例、視覺重心，最終呈現(xiàn)一個(gè)用于全場景的標(biāo)準(zhǔn)版本。
3. LOGO副標(biāo)、英文版或橫豎排格式
有的品牌需要中英文組合、有的需要橫版+豎版格式，運(yùn)營端常經(jīng)常遇到不同畫面排版需求，因此延展格式越齊全越省心。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)在外貿(mào)業(yè)務(wù)增長后才發(fā)現(xiàn)LOGO缺少英文版本，使用時(shí)東補(bǔ)西湊影響專業(yè)度。
4. 標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色
品牌色不是隨便選，色彩會(huì)傳遞心理情緒，紅色有激情，藍(lán)色穩(wěn)重，綠色健康自然，品牌調(diào)性不同，色相、明度、飽和度都影響最終視覺感受。色彩規(guī)范也是VI體系的重要組成部分。
5. 字體設(shè)計(jì)或定制字形
文字部分要與圖形風(fēng)格統(tǒng)一，有些品牌甚至?xí)ㄖ谱煮w或微調(diào)筆畫，讓LOGO更獨(dú)特、難以被替代。同樣的字，弧度、襯線、間距的差異都會(huì)影響質(zhì)感。
6. 留白、比例、最小尺寸規(guī)范
用于確保在APP小圖標(biāo)、印章刻印、胸牌、廣告牌等場景中不失真、不糊、不擁擠，是專業(yè)LOGO設(shè)計(jì)不能缺少的技術(shù)規(guī)范項(xiàng)。
LOGO設(shè)計(jì)元素拆解一次，可以更清晰理解
LOGO設(shè)計(jì)常見由以下幾個(gè)部分形成組合：
? 圖形元素
抽象、具象、幾何、品牌符號(hào)化原型，圖形是記憶點(diǎn)的重要來源，蘋果的蘋果、耐克的勾、微信的雙氣泡，都是符號(hào)記憶。
? 字體元素
文字LOGO、字體標(biāo)志、品牌名稱字形結(jié)構(gòu)，字體風(fēng)格決定品牌氣質(zhì)，有些科技公司偏無襯線，有些文化品牌偏人文筆觸感。
? 色彩系統(tǒng)
顏色能讓品牌更易辨認(rèn)，可通過色彩建立識(shí)別。橙色想到快消活力，黑金聯(lián)想到高端奢華。色彩是傳播中的情緒密碼。
? 形狀與幾何關(guān)系
圓更柔和、方更穩(wěn)重、三角更具有力量感。構(gòu)成學(xué)不僅是美術(shù)生的課，也深深影響LOGO視覺語言。
? 概念與故事
一個(gè)LOGO要能講故事，哪怕是簡單的品牌關(guān)鍵詞提煉，也比空無概念更能打動(dòng)受眾。標(biāo)設(shè)網(wǎng)在項(xiàng)目里常引導(dǎo)客戶挖品牌內(nèi)核，這會(huì)讓最終作品更耐看。
這些元素不是簡單疊加，而是融合統(tǒng)一風(fēng)格，找出與品牌最契合的視覺表達(dá)。好的LOGO不搶眼，但難忘，越看越舒服，經(jīng)得住時(shí)間和傳播場景考驗(yàn)。
最后
如果你準(zhǔn)備做一個(gè)新品牌LOGO，或老品牌升級(jí)，不妨把這篇內(nèi)容收藏，和設(shè)計(jì)師溝通的時(shí)候能少走彎路。LOGO設(shè)計(jì)是品牌視覺系統(tǒng)的起點(diǎn)，選一個(gè)靠譜團(tuán)隊(duì)能為后期傳播省下大量成本。
下面是標(biāo)設(shè)網(wǎng)的服務(wù)介紹，可直接聯(lián)系深入溝通：
標(biāo)設(shè)網(wǎng)品牌設(shè)計(jì)中心 現(xiàn)推出5800元品牌設(shè)計(jì)
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無二的品牌形象，助力品牌成長為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
標(biāo)設(shè)網(wǎng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對(duì)1定制服務(wù)，全國設(shè)計(jì)咨詢熱線(微信)：188-0428-1888 于總監(jiān)
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