12 月 26 日，深圳市福田區(qū)城區(qū)形象標識 LOGO 體系征集的揭曉公示正式發(fā)布。今年 5 月，福田區(qū)啟動了這場城區(qū)標識體系的全球征集活動，從作品征集階段的廣泛收稿，到初評的專業(yè)篩選、人氣評選的大眾互動，再到復評的專家深度評審，多輪嚴格把關后，才確定了 LOGO 作品、宣傳標語及 LOGO 創(chuàng)意闡述視頻的優(yōu)勝作品。
從征集到落定：福田區(qū) LOGO 的多輪篩選之路
標設網注意到，這場征集活動自啟動起就收獲了社會各界的關注，不少設計團隊與創(chuàng)作者都積極參與其中。最終拿下金畫筆獎、也就是被確定為最終采用 LOGO 的作品，來自上海士與士品牌設計有限公司。而這款作品，其實在入圍階段的形態(tài)和最終亮相的版本，存在不少調整。
“福” 字為核的炫彩漸變：顏色里的福田特質
這款最終采用的 LOGO，以 “福” 字作為視覺核心，用了紅色、金色、藍色和綠色的漸變色彩來裝飾繪制。設計說明里提到，每種顏色都對應著福田的城區(qū)特質 —— 紅色是深圳市花簕杜鵑紫與國旗紅的漸變，象征福田作為深圳中心區(qū)的城市 “封面” 地位；金色關聯(lián)金融與總部中心，是福田作為深圳 CBD 功能地位的體現(xiàn)；藍色交織著科技藍與深圳河灣的色調，指向深港共建的新興科創(chuàng)區(qū)；綠色則是深綠到淺綠的過渡，對應著生態(tài)環(huán)境與綠色發(fā)展模式。搭配的英文 Slogan“Futian?Fortune?Future”，是多團隊設計理念的整合，既呼應了中文 “福田” 里 “有福之地” 的美好寓意，也契合西方語境中 “福運” 相關詞匯的積極指向。
標設網看設計：漸變加身后，識別度成了短板
標設網發(fā)現(xiàn)，最終采用的 LOGO 和入圍階段的形態(tài)比起來，做了大量修改提升工作，核心變化是加入了更多漸變元素。這些調整或許貼合了部分審美偏好，但從專業(yè)設計的角度看，問題也隨之而來。標設網認為，這款 LOGO 整體相貌平平，缺乏足夠的記憶點，很難讓大眾一眼記住。過多的漸變底色疊加，反而把核心的 “福” 字元素弱化了，沒辦法實現(xiàn)快速識別?，F(xiàn)在城區(qū) LOGO 常要用到手機顯示、公共標識等不同載體，復雜的漸變不僅可能在小尺寸顯示里模糊細節(jié)，后續(xù)應用的制作成本也會更高。標設網認為，成功的城市類標識往往以簡潔鮮明的符號為基礎，既能傳遞區(qū)域特質，也能在不同場景里保持清晰的視覺效果。福田區(qū)這場全球征集的初衷，是打造代表城區(qū)形象的獨特符號，但最終作品在視覺識別這一基礎層面，顯然還有提升空間。
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