4月24日，埃安在2026北京車展正式上線全新品牌LOGO。新版AION字標(biāo)視覺改動幅度較大，字形結(jié)構(gòu)、線條語言全面換新，不少車友和設(shè)計(jì)從業(yè)者都會將新舊兩款標(biāo)識放在一起對比討論。本次標(biāo)識迭代不只是簡單的外觀微調(diào)，背后還貼合埃安最新的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，本文從字形設(shè)計(jì)、視覺氣質(zhì)、商業(yè)用途多個(gè)維度，客觀對比兩款LOGO的實(shí)際差異。
舊版AION字標(biāo)：典型的早期新能源科技字體
舊款埃安LOGO辨識度很高，整體采用高幾何感的定制字形，也是早年新能源車企最常用的設(shè)計(jì)手法。字體偏向鋒利硬朗的視覺表達(dá)，依靠切割線條塑造科技氛圍。
從字形細(xì)節(jié)來看，舊版A字母采用斷開式三角結(jié)構(gòu)，兩側(cè)斜邊保留明顯銳角，字體排布偏扁平，帶有明顯的速度視覺傾向。O字母為緊湊橢圓形態(tài)，內(nèi)外留白空間狹小。N字母依靠筆直切割線條成型，轉(zhuǎn)折位置硬朗干脆。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)翻閱早期新能源汽車標(biāo)識設(shè)計(jì)資料發(fā)現(xiàn)，舊版AION屬于典型的科技符號化字體。這種定制化造型能夠快速在市場中留下記憶點(diǎn)，非常適合新品牌初期打開知名度。局限性在于個(gè)性化設(shè)計(jì)語言偏重時(shí)代審美，長時(shí)間使用容易出現(xiàn)視覺老化的情況。結(jié)合埃安發(fā)展歷程來看，這款LOGO陪伴品牌完成獨(dú)立起步，也貼合品牌早年主打代步出行、網(wǎng)約車市場的產(chǎn)品定位。
新版AION字標(biāo)：走向規(guī)整化的通用字體體系
本次煥新后的新版LOGO，摒棄了大量夸張的造型設(shè)計(jì)，整體字形收斂克制，偏向標(biāo)準(zhǔn)化無襯線字體結(jié)構(gòu)。全部字母線條進(jìn)行統(tǒng)一優(yōu)化，視覺規(guī)整度大幅提升。
新版A字母取消斷裂三角結(jié)構(gòu)，輪廓完整流暢，弱化尖銳棱角。I字母調(diào)整為簡約豎直筆畫，造型干凈樸素。O字母修正比例，圓形輪廓更加勻稱協(xié)調(diào)。N字母把生硬銳角替換為圓潤轉(zhuǎn)角，線條過渡柔和。除此之外，整套字標(biāo)的字距適當(dāng)放寬，字母排布更加松弛穩(wěn)定。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)分析汽車品牌升級案例總結(jié)出普遍規(guī)律，車企進(jìn)入成熟發(fā)展階段，大多會放棄強(qiáng)個(gè)性符號，轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化字體設(shè)計(jì)。埃安新版LOGO正是遵循這一邏輯，刻意壓低視覺表現(xiàn)欲，不再追求強(qiáng)烈的造型沖擊，重點(diǎn)優(yōu)化多場景適配能力。
新舊LOGO直觀氣質(zhì)差異對比
兩款標(biāo)識放在同一維度對比，能夠清晰看出截然不同的設(shè)計(jì)氣質(zhì)，也對應(yīng)著埃安兩個(gè)階段的品牌定位。
舊版LOGO視覺風(fēng)格偏硬，科技感、速度感更為突出，張揚(yáng)的幾何造型個(gè)性鮮明。適配新能源行業(yè)早期市場環(huán)境，依靠獨(dú)特視覺符號快速區(qū)分傳統(tǒng)燃油車企，幫助品牌快速積累大眾認(rèn)知。
新版LOGO視覺觀感更加柔和均衡，沒有夸張的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，氣質(zhì)偏向沉穩(wěn)簡約。這類字體更貼合成熟乘用車品牌的設(shè)計(jì)語言，能夠適配品牌現(xiàn)階段年輕化、生活化的發(fā)展方向。廣汽集團(tuán)目前完成品牌差異化劃分，傳祺主打家用市場，昊鉑定位高端序列，埃安聚焦年輕生活場景，簡約的新標(biāo)識更適配全新品牌布局。
本次LOGO升級，本質(zhì)是做視覺減法
埃安本次換標(biāo)沒有增加裝飾元素，全程以減法優(yōu)化為主。設(shè)計(jì)層面刪減多余銳角、人工切割結(jié)構(gòu)，弱化過度符號化的視覺表達(dá)，保留AION基礎(chǔ)字母拼寫與橫向排布方式。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)結(jié)合汽車行業(yè)落地場景分析，如今車企LOGO的使用場景十分繁雜，除了車頭外，還需要適配車載屏幕、品牌APP、充電樁標(biāo)識、社交傳播物料等載體。復(fù)雜尖銳的造型在小尺寸界面容易模糊變形，簡約平滑的線條可以提升不同光線、不同尺寸下的識別穩(wěn)定性。這也是多數(shù)車企簡化LOGO的核心原因。
換標(biāo)背后，埃安的品牌調(diào)整邏輯
品牌更換標(biāo)識往往伴隨戰(zhàn)略改動。早年埃安依靠AION S、AION Y兩款車型打開網(wǎng)約車市場，快速完成銷量積累，卻也被貼上低端代步的市場標(biāo)簽。為擺脫固化印象，埃安確定智悅生活的全新品牌理念，主打年輕用戶輕松出行體驗(yàn)，同步推出新款車型優(yōu)化產(chǎn)品矩陣。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，新LOGO是品牌對外釋放的視覺信號。簡約柔和的字形，用來弱化以往工具車的刻板印象，貼合時(shí)尚、智能、安心的全新品牌價(jià)值。需要客觀看待的是，視覺調(diào)整僅為品牌升級的一部分，多數(shù)網(wǎng)友也表示，車企更需要把重心放在車輛做工、智能配置、三電技術(shù)優(yōu)化上。外觀標(biāo)識改動無法直接改變市場口碑，最終仍要依靠產(chǎn)品實(shí)力打動消費(fèi)者。
寫在最后
埃安新舊兩款LOGO不存在絕對優(yōu)劣，只是適配不同時(shí)期的品牌需求。舊版造型個(gè)性鮮明，助力品牌從零建立行業(yè)認(rèn)知。新版規(guī)整耐看，適配長期品牌規(guī)范化運(yùn)營。普通用戶對兩款標(biāo)識的喜好各有不同，有人偏愛舊版科技硬朗的質(zhì)感，也有人認(rèn)可新版簡約高級的調(diào)性。這款全新LOGO未來會全面覆蓋官網(wǎng)、線下門店、新車車標(biāo)等渠道，大眾還需要一段時(shí)間適應(yīng)全新的視覺形象。
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