擁有百年歷史的黃油品牌 Anchor 最近發(fā)布了全新品牌視覺系統(tǒng)。這次升級沒有選擇大刀闊斧推翻重來，而是圍繞品牌資產(chǎn)做細節(jié)優(yōu)化，通過LOGO微調(diào)、包裝結構統(tǒng)一、插畫語言更新等方式，讓整個品牌形象變得更柔和、更現(xiàn)代，也更符合當下消費市場對食品包裝設計的審美趨勢。
負責此次項目的是英國品牌設計機構 Pearlfisher。從目前公開的包裝效果來看，這次升級的核心并不是制造視覺沖擊，而是重新強化Anchor長期積累下來的品牌識別度。
老品牌做減法，比重新設計更難
過去幾年，不少消費品牌都熱衷于極簡化視覺風格，但真正能保留品牌記憶點的案例并不多。Anchor這次的做法相對克制，新的英文LOGO依舊保留原有字形結構，只在曲線、比例與邊緣細節(jié)上進行了修飾，整體閱讀感更流暢，也減少了舊包裝略顯雜亂的問題。
標設網(wǎng)注意到，新包裝把 Double churned for a rich & creamy taste 作為核心傳播語直接放到視覺中心。相比過去依賴插畫和裝飾元素表達產(chǎn)品價值，現(xiàn)在的信息層級明顯更清晰，消費者在貨架上能夠更快識別產(chǎn)品賣點。這種以食品包裝信息優(yōu)化為導向的設計思路，也是近年國際快消品牌升級中的一個明顯趨勢。
綠色山丘插畫被重新繪制
Anchor包裝中經(jīng)典的綠色山丘元素依舊保留，但新版插畫進行了重新繪制。山體線條變得更加圓潤，曲面更加柔和，視覺上會讓人聯(lián)想到奶油的順滑質(zhì)感，同時也呼應了品牌強調(diào)的雙重攪打工藝。
除了插畫調(diào)整，包裝底色也變得更溫暖，整體減少了過去較強的廣告感。部分包裝還加入了農(nóng)場主插畫以及英國Westbury牧場供應者信息，用來強化品牌的牧場來源與農(nóng)場傳統(tǒng)。
標設網(wǎng)認為，這類做法其實非常適合乳制品品牌設計。消費者購買黃油、奶酪、牛奶時，往往會天然關注產(chǎn)地、奶源與傳統(tǒng)工藝，包裝如果能夠把這些信息轉化為視覺內(nèi)容，會比單純強調(diào)高端感更容易建立信任。
一個擁有140年歷史的黃油品牌
Anchor 創(chuàng)立于1886年，長期以黃油、奶油與乳制品聞名，目前隸屬于 Arla Foods。這個品牌在英國市場擁有很高認知度，經(jīng)典的綠色牧場包裝也成為許多消費者的記憶符號。
這次品牌升級沒有刻意追求年輕化，也沒有完全拋棄傳統(tǒng)元素，而是在保留品牌歷史感的前提下提升現(xiàn)代消費環(huán)境中的識別效率。從品牌包裝設計角度看，這種微更新策略其實比完全重塑更考驗設計團隊的判斷力。
經(jīng)典品牌升級，關鍵往往不是改多少
很多老品牌視覺更新失敗，并不是設計能力問題，而是過度追求變化。Anchor此次品牌升級比較值得關注的一點，就是它非常清楚哪些元素必須保留，哪些地方需要優(yōu)化。
從LOGO設計、食品包裝設計到品牌視覺系統(tǒng)統(tǒng)一，這次項目都體現(xiàn)出一種很穩(wěn)定的設計判斷。尤其對于傳統(tǒng)消費品牌來說，消費者的熟悉感本身就是品牌資產(chǎn)的一部分。
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