美國(guó)圣克魯茲市的The Salty Otter餐廳因使用AI輔助設(shè)計(jì)的品牌logo遭遇當(dāng)?shù)孛癖姀?qiáng)烈抵制，大量一星評(píng)價(jià)涌入平臺(tái)，創(chuàng)始人最終不得不更換純文字形式的新logo，這一事件也成為餐飲行業(yè)AI設(shè)計(jì)應(yīng)用引發(fā)爭(zhēng)議的典型案例。
本土抵制情緒爆發(fā) AIlogo引一星評(píng)價(jià)潮
The Salty Otter餐廳開(kāi)業(yè)僅數(shù)月，其AI輔助設(shè)計(jì)的logo就引發(fā)了當(dāng)?shù)孛癖姷牟粷M(mǎn)。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者紛紛在點(diǎn)評(píng)平臺(tái)留下一星評(píng)價(jià)，明確要求餐廳舍棄AI設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)，轉(zhuǎn)而聘請(qǐng)本土藝術(shù)家打造原創(chuàng)的餐飲品牌logo。創(chuàng)始人蕾切爾·史密斯在社交平臺(tái)透露，不少評(píng)價(jià)中還出現(xiàn)了希望原址原有品牌99 Bottles回歸的聲音，同時(shí)指責(zé)餐廳不愿為本土設(shè)計(jì)創(chuàng)作付費(fèi)，反而使用質(zhì)量不佳的AI生成logo。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，此次爭(zhēng)議并非個(gè)例，而是當(dāng)下海外市場(chǎng)對(duì)AI設(shè)計(jì)應(yīng)用的抵觸情緒體現(xiàn)，尤其是在餐飲這類(lèi)注重本土文化和情感連接的行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性和本土屬性有著更高的期待。蕾切爾·史密斯表示，這次的抵制讓自己多年的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想受到打擊，甚至有從未接觸過(guò)的本地群體對(duì)其發(fā)表負(fù)面評(píng)價(jià)，不實(shí)的傳言也隨之出現(xiàn)。
創(chuàng)始人詳解設(shè)計(jì)過(guò)程 并非單純AI生成
面對(duì)外界對(duì)AIlogo的質(zhì)疑，蕾切爾·史密斯也公開(kāi)了該logo的設(shè)計(jì)過(guò)程，她擁有26年計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，并非簡(jiǎn)單通過(guò)輸入關(guān)鍵詞讓AI生成logo。設(shè)計(jì)中僅借助AI完成水獺主體圖形的初步創(chuàng)作，后續(xù)的沖浪板元素添加、邊框設(shè)計(jì)、背景搭配以及色彩調(diào)整等環(huán)節(jié)，均由其親自完成。
這位深耕餐飲行業(yè)34年的創(chuàng)始人還解讀了logo的設(shè)計(jì)寓意，選擇淡水水獺而非海獺作為核心元素，是為了象征來(lái)到圣克魯茲的異鄉(xiāng)者，傳遞這座城市包容多元、接納不同的城市文化，而這一飽含心意的設(shè)計(jì)巧思，卻在抵制聲中被忽視。蕾切爾·史密斯坦言，自己也曾在餐廳官網(wǎng)和介紹頁(yè)面展示過(guò)自身的設(shè)計(jì)作品，試圖證明設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)性，卻未能改變外界的看法，自身的設(shè)計(jì)付出也被完全否定。
為保經(jīng)營(yíng)更換標(biāo)識(shí) 純文字logo上線
持續(xù)的負(fù)面評(píng)價(jià)已經(jīng)對(duì)餐廳的正常經(jīng)營(yíng)造成影響，為了止損，蕾切爾·史密斯最終決定更換品牌logo，新logo采用極簡(jiǎn)的黑白純文字樣式，僅保留The Salty Otter的品牌名稱(chēng)，舍棄了所有圖形設(shè)計(jì)元素。創(chuàng)始人表示，做出這一決定雖令人沮喪，但餐廳的員工付出了諸多努力，不能因?yàn)?/span>logo的爭(zhēng)議影響整個(gè)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展，希望新的純文字logo能讓爭(zhēng)議平息，讓餐廳回歸正常的經(jīng)營(yíng)軌道。
她還在社交平臺(tái)向喜愛(ài)原logo的消費(fèi)者表達(dá)感謝，同時(shí)希望到店體驗(yàn)過(guò)的顧客能留下正面評(píng)價(jià)，抵消負(fù)面聲音的影響。作為新晉餐飲品牌，蕾切爾·史密斯認(rèn)為消費(fèi)者的反饋對(duì)品牌成長(zhǎng)至關(guān)重要，也坦言自己無(wú)法時(shí)刻守店，需要通過(guò)評(píng)價(jià)了解餐廳的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題和改進(jìn)方向。
AI設(shè)計(jì)爭(zhēng)議背后 是創(chuàng)意價(jià)值與行業(yè)倫理的考量
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，此次圣克魯茲餐廳的AIlogo爭(zhēng)議，本質(zhì)上反映了AI設(shè)計(jì)在商業(yè)應(yīng)用中面臨的創(chuàng)意價(jià)值和行業(yè)倫理雙重考驗(yàn)。AI技術(shù)雖降低了設(shè)計(jì)的入門(mén)門(mén)檻，讓快速生成視覺(jué)圖形成為可能，但在品牌設(shè)計(jì)尤其是餐飲品牌logo設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者更看重的是設(shè)計(jì)背后的情感表達(dá)、文化內(nèi)涵和原創(chuàng)價(jià)值，這也是專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師無(wú)法被AI替代的核心原因。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下市場(chǎng)對(duì)AI設(shè)計(jì)的抵觸，還源于對(duì)本土藝術(shù)創(chuàng)作者生計(jì)的擔(dān)憂(yōu)，尤其是在中小型城市，本土設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作不僅是視覺(jué)作品，更是本土文化的載體，而AI設(shè)計(jì)的低成本應(yīng)用，被認(rèn)為會(huì)擠壓本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)的生存空間。同時(shí)，AI生成內(nèi)容的版權(quán)邊界模糊、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題，也讓商業(yè)品牌在使用AI設(shè)計(jì)時(shí)面臨更多潛在風(fēng)險(xiǎn)，這也是此次爭(zhēng)議引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注的重要原因。
AI技術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用已成趨勢(shì)，但如何平衡技術(shù)便捷性與原創(chuàng)創(chuàng)意價(jià)值，如何規(guī)避AI設(shè)計(jì)的倫理和版權(quán)問(wèn)題，讓AI成為設(shè)計(jì)的輔助工具而非替代者，成為包括餐飲在內(nèi)的各行業(yè)在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中需要思考的問(wèn)題。
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