在品牌建設(shè)過(guò)程中，很多企業(yè)在做到 LOGO 設(shè)計(jì)、視覺(jué)風(fēng)格確定之后，都會(huì)遇到一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：
設(shè)計(jì)很好看，但一到實(shí)際使用就開(kāi)始變形，不同部門(mén)各做各的，宣傳物料越來(lái)越不統(tǒng)一。
這正是 VI 設(shè)計(jì)規(guī)范和 VI 手冊(cè)存在的意義。
圍繞 VI 設(shè)計(jì)有什么規(guī)范、VI 手冊(cè)包括哪些內(nèi)容、如何通過(guò)制度化方式實(shí)現(xiàn)規(guī)范化設(shè)計(jì)和標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用，本文從實(shí)操角度展開(kāi)，系統(tǒng)梳理一套真正可落地的 VI 設(shè)計(jì)邏輯，適合企業(yè)負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人以及正在選擇 VI 設(shè)計(jì)公司的讀者參考。
為什么VI設(shè)計(jì)一定要講規(guī)范
不少企業(yè)在搜索 VI 設(shè)計(jì)時(shí)，關(guān)注點(diǎn)往往停留在視覺(jué)好不好看、設(shè)計(jì)公司水平高不高，卻忽略了一個(gè)更長(zhǎng)期的問(wèn)題：
品牌視覺(jué)能不能長(zhǎng)期穩(wěn)定使用。
創(chuàng)意共和在長(zhǎng)期服務(wù)不同規(guī)模企業(yè)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，視覺(jué)混亂并不是因?yàn)樵O(shè)計(jì)能力不夠，而是缺少清晰、可執(zhí)行的 VI 規(guī)范體系。
沒(méi)有規(guī)范，任何視覺(jué)設(shè)計(jì)都會(huì)在使用中逐漸失真。
VI 設(shè)計(jì)的本質(zhì)，并不是設(shè)計(jì)一套好看的圖形，而是建立一套視覺(jué)秩序，讓品牌在不同媒介、不同人員操作下，依然保持統(tǒng)一識(shí)別。
VI設(shè)計(jì)規(guī)范到底規(guī)范什么
從專(zhuān)業(yè)角度看，VI 設(shè)計(jì)規(guī)范主要解決三個(gè)層面的問(wèn)題。
視覺(jué)要素的邊界
VI 規(guī)范首先要明確什么可以用，什么不能亂用。
包括 LOGO 能不能拉伸、顏色是否可以隨意改動(dòng)、字體是否允許替換等。
這些看似基礎(chǔ)的限制，正是品牌識(shí)別長(zhǎng)期穩(wěn)定的前提。
使用場(chǎng)景的適配規(guī)則
不同應(yīng)用環(huán)境下，視覺(jué)如何變化才算合理。
例如線(xiàn)上屏幕、印刷物料、戶(hù)外大尺寸、低分辨率環(huán)境，是否允許簡(jiǎn)化或變體使用。
創(chuàng)意共和注意到，優(yōu)秀的 VI 規(guī)范并不是死板禁止變化，而是提前預(yù)判使用場(chǎng)景，給出可控的變化方式。
執(zhí)行人員的操作依據(jù)
VI 設(shè)計(jì)規(guī)范并不是給設(shè)計(jì)師看的，而是給執(zhí)行者用的。
市場(chǎng)人員、供應(yīng)商、廣告公司、印刷廠，能不能快速理解并正確使用視覺(jué)系統(tǒng)，取決于規(guī)范是否清晰。
VI手冊(cè)是什么，解決什么問(wèn)題
很多人會(huì)把 VI 設(shè)計(jì)和 VI 手冊(cè)混為一談，其實(shí)兩者并不完全等同。
VI設(shè)計(jì)是系統(tǒng)
VI 設(shè)計(jì)是品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的整體構(gòu)建，包含視覺(jué)策略、設(shè)計(jì)語(yǔ)言、風(fēng)格方向。
VI手冊(cè)是工具
VI 手冊(cè)是將這套系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行文檔的載體。
它的核心作用只有一個(gè)，讓任何人按照手冊(cè)操作，都不會(huì)把品牌用錯(cuò)。
創(chuàng)意共和認(rèn)為，一本合格的 VI 手冊(cè)，不是展示設(shè)計(jì)水平，而是降低品牌使用門(mén)檻。
VI手冊(cè)通常包括哪些內(nèi)容
不同企業(yè)的 VI 手冊(cè)詳略不一，但在專(zhuān)業(yè)實(shí)踐中，結(jié)構(gòu)通常圍繞以下幾個(gè)部分展開(kāi)。
基礎(chǔ)視覺(jué)系統(tǒng)規(guī)范
這一部分是 VI 手冊(cè)的核心基礎(chǔ)。
包括
LOGO 標(biāo)準(zhǔn)制圖與比例關(guān)系
最小使用尺寸
安全留白范圍
標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色規(guī)范
專(zhuān)用字體與替代字體規(guī)則
中英文組合規(guī)范
這些內(nèi)容的重點(diǎn)不在于畫(huà)得多復(fù)雜，而在于是否清楚、可量化、可執(zhí)行。
輔助圖形與視覺(jué)語(yǔ)言
品牌識(shí)別并不只靠一個(gè) LOGO。
輔助圖形、圖形節(jié)奏、構(gòu)圖方式，決定了品牌是否有獨(dú)特視覺(jué)氣質(zhì)。
創(chuàng)意共和發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)視覺(jué)混亂，往往是因?yàn)橹灰?guī)范了 LOGO，卻忽略了整體視覺(jué)語(yǔ)言的統(tǒng)一。
應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范
這是 VI 手冊(cè)中最能體現(xiàn)實(shí)用價(jià)值的部分。
包括
辦公系統(tǒng)應(yīng)用
名片、信紙、文件封面
工作證、工牌、文件袋
宣傳系統(tǒng)應(yīng)用
海報(bào)、展板、易拉寶
宣傳冊(cè)、折頁(yè)
環(huán)境與導(dǎo)視應(yīng)用
門(mén)頭、指示牌、空間標(biāo)識(shí)
數(shù)字媒體應(yīng)用
官網(wǎng)、社交媒體、APP 界面
應(yīng)用示例不是為了展示好看，而是告訴執(zhí)行者具體應(yīng)該怎么用。
規(guī)范化設(shè)計(jì)不是限制創(chuàng)意
不少企業(yè)擔(dān)心，規(guī)范會(huì)不會(huì)讓設(shè)計(jì)變得死板。
事實(shí)上恰恰相反。
創(chuàng)意共和在項(xiàng)目實(shí)踐中注意到，真正成熟的品牌，創(chuàng)意從來(lái)不是隨意發(fā)揮，而是在規(guī)則內(nèi)持續(xù)演進(jìn)。
規(guī)范不是束縛，而是品牌長(zhǎng)期創(chuàng)意輸出的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。
當(dāng)基礎(chǔ)規(guī)則足夠清晰，設(shè)計(jì)反而更高效，也更容易保持整體一致。
標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用系統(tǒng)如何建立
VI 設(shè)計(jì)的價(jià)值，最終體現(xiàn)在執(zhí)行階段。
從設(shè)計(jì)階段就考慮落地
規(guī)范不是設(shè)計(jì)完成后再補(bǔ)的說(shuō)明書(shū)，而應(yīng)在設(shè)計(jì)階段同步思考使用場(chǎng)景。
哪些場(chǎng)景高頻出現(xiàn)，哪些是核心觸點(diǎn)，決定了規(guī)范的重點(diǎn)深度。
建立可復(fù)制的使用模板
標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用的關(guān)鍵，是減少個(gè)人理解空間。
通過(guò)示意圖、尺寸標(biāo)注、錯(cuò)誤示范，讓執(zhí)行結(jié)果趨于一致。
為未來(lái)擴(kuò)展預(yù)留空間
品牌不是靜態(tài)存在的。
VI 規(guī)范需要為品牌升級(jí)、產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展、新媒介出現(xiàn)預(yù)留接口。
創(chuàng)意共和發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的 VI 手冊(cè)往往在規(guī)范與靈活之間取得平衡，而不是一次性封死。
企業(yè)在選擇VI設(shè)計(jì)公司時(shí)容易忽略的點(diǎn)
很多企業(yè)在比較 VI 設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)時(shí)，容易只看項(xiàng)目數(shù)量和視覺(jué)效果，卻忽略規(guī)范深度。
真正值得關(guān)注的是
是否包含完整 VI 手冊(cè)
是否考慮企業(yè)真實(shí)使用場(chǎng)景
是否具備長(zhǎng)期服務(wù)和維護(hù)能力
創(chuàng)意共和認(rèn)為，VI 設(shè)計(jì)不是一次性交付，而是品牌長(zhǎng)期視覺(jué)管理的起點(diǎn)。
寫(xiě)在最后
VI 設(shè)計(jì)規(guī)范不是形式，也不是附加項(xiàng)。
它決定了品牌視覺(jué)能否被正確使用，能否在時(shí)間中積累識(shí)別資產(chǎn)。
一套清晰、可執(zhí)行的 VI 手冊(cè)，是品牌從混亂走向秩序的重要一步。
中國(guó)知名設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意共和
為客戶(hù)創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類(lèi)的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對(duì)1定制服務(wù)，全國(guó)設(shè)計(jì)咨詢(xún)熱線(xiàn)(微信)：188-0428-1888 于總監(jiān)
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