很多企業(yè)在咨詢 VI 設(shè)計(jì)服務(wù)時，真正關(guān)心的并不只是設(shè)計(jì)效果，而是整個 VI 設(shè)計(jì)流程是否清晰、是否可執(zhí)行、最終能不能真正用起來。
VI設(shè)計(jì)怎么做、VI設(shè)計(jì)流程是什么、VI設(shè)計(jì)從調(diào)研到落地要經(jīng)歷哪些步驟，這些問題背后，其實(shí)都指向一個核心：這套視覺識別系統(tǒng)，能不能支撐企業(yè)長期使用。
在創(chuàng)意共和的實(shí)際項(xiàng)目中，我們發(fā)現(xiàn)，真正成熟的 VI 設(shè)計(jì)，并不是幾張好看的規(guī)范圖，而是一套從認(rèn)知到應(yīng)用都能跑通的系統(tǒng)工程。
下面，我們結(jié)合真實(shí)設(shè)計(jì)邏輯，系統(tǒng)拆解 VI 設(shè)計(jì)從前期調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)建、設(shè)計(jì)制作、應(yīng)用延展到輸出完整 VI 手冊的全過程。
一、VI設(shè)計(jì)前期調(diào)研不是走流程，而是決定方向
在 VI 設(shè)計(jì)正式開始之前，調(diào)研階段往往被低估。
不少企業(yè)會直接跳到風(fēng)格討論、案例參考，甚至直接問偏好顏色。創(chuàng)意共和注意到，這種做法極容易導(dǎo)致后期反復(fù)推翻，項(xiàng)目周期被拉長。
真正有效的 VI 設(shè)計(jì)調(diào)研，通常圍繞以下幾個層面展開：
企業(yè)自身的品牌定位與發(fā)展階段
品牌是初創(chuàng)、成長期，還是正在做品牌升級，這直接影響視覺系統(tǒng)的復(fù)雜度和表達(dá)方式
企業(yè)所在行業(yè)的視覺共性與雷區(qū)
競爭品牌的視覺策略、行業(yè)通用色系、常見符號使用情況
品牌內(nèi)部的真實(shí)使用場景
是否有大量終端門店、是否涉及跨區(qū)域應(yīng)用、是否需要長期擴(kuò)展物料
創(chuàng)意共和認(rèn)為，VI 調(diào)研階段的核心不是收集資料本身，而是判斷什么該做、什么不該做。很多優(yōu)秀的 VI 設(shè)計(jì)，往往在這一階段就已經(jīng)確定了八成方向。
二、VI設(shè)計(jì)創(chuàng)意階段是在建立一套視覺邏輯
進(jìn)入創(chuàng)意階段后，VI 設(shè)計(jì)并不是簡單的圖形發(fā)揮，而是在構(gòu)建一套穩(wěn)定、可復(fù)制的視覺邏輯。
這一階段通常會圍繞幾個關(guān)鍵問題展開：
品牌視覺的核心氣質(zhì)是什么
是偏理性、技術(shù)感，還是更強(qiáng)調(diào)溫度和親和力
視覺系統(tǒng)需要傳遞的第一感受
在三秒內(nèi)被看到時，品牌應(yīng)該留下什么印象
未來三到五年的延展空間
視覺是否具備足夠的彈性，支持品牌成長
在這個過程中，創(chuàng)意共和發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)在看方案時容易被局部吸引，比如某個圖形細(xì)節(jié)、某種配色情緒，但真正決定 VI 成敗的，是整體系統(tǒng)是否統(tǒng)一。
創(chuàng)意階段的輸出，往往不是最終定稿，而是一套方向明確、邏輯自洽的視覺策略，為后續(xù)設(shè)計(jì)制作提供依據(jù)。
三、VI設(shè)計(jì)制作階段從核心元素開始搭建
當(dāng)視覺方向明確后，VI 設(shè)計(jì)會進(jìn)入系統(tǒng)化制作階段。
這一階段的重點(diǎn)，是從最基礎(chǔ)的視覺元素開始，一層一層往上搭建。
通常會先完成以下核心內(nèi)容：
標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì)
包括 LOGO 標(biāo)準(zhǔn)制圖、比例關(guān)系、最小使用尺寸、留白規(guī)范
標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色體系
主色如何使用、色值如何規(guī)范、不同媒介下的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)
標(biāo)準(zhǔn)字體與輔助字體
中文、英文、數(shù)字的使用原則及排版邏輯
創(chuàng)意共和認(rèn)為，這一階段最大的價值在于規(guī)范，而不是創(chuàng)意本身。
規(guī)范做得越細(xì)，后期執(zhí)行成本就越低，品牌形象也越不容易被用亂。
四、VI應(yīng)用設(shè)計(jì)決定這套系統(tǒng)能不能落地
很多 VI 設(shè)計(jì)在展示時看起來完整，但一進(jìn)入實(shí)際使用就開始走樣。
問題往往出在應(yīng)用設(shè)計(jì)階段。
在創(chuàng)意共和的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)中，VI 應(yīng)用設(shè)計(jì)不是簡單套模板，而是要回到真實(shí)使用環(huán)境。
常見的 VI 應(yīng)用設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：
辦公系統(tǒng)
名片、信紙、文件封面、工作證、PPT 模板
品牌傳播物料
宣傳冊、折頁、海報(bào)、廣告畫面、線上視覺
空間與環(huán)境應(yīng)用
門頭、導(dǎo)視系統(tǒng)、展廳、辦公空間視覺
數(shù)字化應(yīng)用
官網(wǎng)、UI 界面、社交媒體視覺規(guī)范
創(chuàng)意共和注意到，越是執(zhí)行復(fù)雜的企業(yè)，越需要在這一階段做充分預(yù)判。
哪些物料高頻使用，哪些是偶發(fā)場景，都會影響 VI 應(yīng)用設(shè)計(jì)的取舍順序。
五、VI設(shè)計(jì)輸出階段關(guān)鍵在于VI手冊是否可執(zhí)行
VI 項(xiàng)目最終并不是以設(shè)計(jì)文件結(jié)束，而是以 VI 手冊輸出作為真正交付。
一套成熟的 VI 手冊，通常包含：
視覺規(guī)范說明
所有核心元素的使用原則與禁止事項(xiàng)
應(yīng)用示例與延展方式
幫助非設(shè)計(jì)人員理解如何正確使用
文件與格式輸出說明
適配印刷、屏幕、數(shù)字系統(tǒng)的不同需求
創(chuàng)意共和發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)在使用 VI 手冊時，并不會從頭到尾閱讀，而是按需查找。
因此，VI 手冊的結(jié)構(gòu)是否清晰、示例是否直觀，遠(yuǎn)比版式是否華麗更重要。
六、完整的VI設(shè)計(jì)流程是一個可復(fù)用的方法論
回看整個過程，VI 設(shè)計(jì)并不是一次性創(chuàng)作，而是一套可以復(fù)用的方法。
從調(diào)研判斷方向
到創(chuàng)意建立視覺邏輯
再到系統(tǒng)化設(shè)計(jì)制作
通過應(yīng)用測試穩(wěn)定性
最終用 VI 手冊完成交付
創(chuàng)意共和認(rèn)為，真正專業(yè)的 VI 設(shè)計(jì)，應(yīng)該讓企業(yè)在多年之后依然能按這套系統(tǒng)繼續(xù)使用、擴(kuò)展和升級，而不是每換一個設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就推翻重來。
中國知名設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意共和
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