VI設(shè)計沒有統(tǒng)一定價標(biāo)準(zhǔn)。同樣叫做VI設(shè)計，有的公司報價800元，有的設(shè)計機(jī)構(gòu)報價8萬元，還有一些大型品牌升級項(xiàng)目甚至能達(dá)到幾十萬元甚至更高。很多企業(yè)第一次接觸品牌視覺設(shè)計時，最困惑的問題往往不是做不做，而是為什么價格差這么大。
有人覺得VI不就是做幾個模板，有人認(rèn)為VI等于一本手冊，還有企業(yè)把VI理解成LOGO設(shè)計的附屬品。真正進(jìn)入品牌建設(shè)階段后才會發(fā)現(xiàn)，VI設(shè)計的差距，從來不只是畫面好不好看，而是品牌戰(zhàn)略、系統(tǒng)能力、執(zhí)行深度、商業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及后續(xù)落地價值的綜合差距。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)這些年接觸過不少企業(yè)案例，有些企業(yè)最初為了省預(yù)算，選擇低價VI設(shè)計，結(jié)果后期門店、包裝、宣傳物料、線上頁面全部出現(xiàn)風(fēng)格混亂，最后只能重新做一遍。真正花錢的，往往不是第一次設(shè)計，而是錯誤設(shè)計帶來的反復(fù)修改與品牌損耗。
很多人把VI設(shè)計理解得過于簡單
大量企業(yè)在搜索VI設(shè)計收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)時，腦海中的概念其實(shí)是模糊的。有人認(rèn)為VI就是LOGO延展，有人認(rèn)為VI設(shè)計就是做一套名片和PPT模板，還有企業(yè)以為VI手冊頁數(shù)越多越專業(yè)。實(shí)際上，完整的品牌識別VI設(shè)計，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是簡單的視覺排版。
VI的核心，本質(zhì)上是品牌視覺識別系統(tǒng)。它解決的是品牌如何統(tǒng)一傳播的問題。包括品牌標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、字體系統(tǒng)、版式規(guī)則、辦公系統(tǒng)、導(dǎo)視系統(tǒng)、包裝規(guī)范、門店應(yīng)用、線上視覺規(guī)范、宣傳物料規(guī)則等內(nèi)容，都屬于VI體系的一部分。
企業(yè)規(guī)模不同，行業(yè)不同，品牌發(fā)展階段不同，VI設(shè)計費(fèi)用自然不可能統(tǒng)一。一家夫妻店和一家全國連鎖企業(yè)，對VI系統(tǒng)的需求深度，本來就不是一個量級。
幾百元的VI設(shè)計，通常在賣什么
搜索平臺上經(jīng)常能看到幾百元VI套餐，有的甚至包含LOGO設(shè)計、名片設(shè)計、海報設(shè)計、包裝設(shè)計、VI手冊，價格低得離譜。這種低價VI設(shè)計，通常有幾個共同特點(diǎn)。
很多低價VI項(xiàng)目，本質(zhì)上是素材組合。設(shè)計師提前準(zhǔn)備好固定模板，更換LOGO、顏色、企業(yè)名稱后直接輸出。很多企業(yè)拿到的VI方案，甚至能在不同公司案例中看到高度相似的版式。這種方式速度快，成本低，但品牌缺乏識別性。尤其在餐飲、教育、美業(yè)、零售行業(yè)，同質(zhì)化問題非常明顯。
低價VI設(shè)計通常沒有調(diào)研，不會研究企業(yè)定位，不會研究行業(yè)競爭，不會分析用戶認(rèn)知，也不會建立品牌語言。設(shè)計變成了簡單美化。結(jié)果就是畫面可能不難看，但無法建立品牌記憶。
很多低價設(shè)計還只停留在效果圖階段。真正進(jìn)入制作環(huán)節(jié)后，問題開始大量出現(xiàn)。比如色值無法印刷、門頭比例不合理、包裝成本過高、字體侵權(quán)、導(dǎo)視尺寸錯誤、線上視覺無法適配，企業(yè)后期需要不斷返工。所以低價VI設(shè)計最大的風(fēng)險，并不是設(shè)計丑，而是無法真正投入使用。
幾千元到幾萬元的VI設(shè)計，差距開始拉開
這個階段，是國內(nèi)大量中小企業(yè)最常見的VI設(shè)計區(qū)間。價格跨度雖然大，但服務(wù)內(nèi)容已經(jīng)開始明顯不同。
有些設(shè)計公司只是執(zhí)行設(shè)計，有些則會從品牌定位開始。這兩種團(tuán)隊的價值完全不同。真正專業(yè)的品牌VI設(shè)計公司，往往會先梳理品牌核心價值、用戶認(rèn)知方向、行業(yè)視覺差異、品牌傳播調(diào)性以及競爭品牌視覺風(fēng)格。這些內(nèi)容決定了后續(xù)視覺系統(tǒng)是否有統(tǒng)一邏輯。
很多企業(yè)覺得VI設(shè)計貴，其實(shí)貴的不只是畫面，而是前期品牌思考。真正成熟的VI設(shè)計，也不會只依賴LOGO，它會建立完整的視覺語言，比如輔助圖形系統(tǒng)、品牌插畫風(fēng)格、攝影語言、動態(tài)視覺規(guī)范、圖標(biāo)體系、字體組合邏輯以及色彩層級結(jié)構(gòu)。
很多國際品牌即使不出現(xiàn)LOGO，人們依然能一眼識別，本質(zhì)上就是視覺系統(tǒng)成熟。醫(yī)療、科技、地產(chǎn)、餐飲、文旅、政務(wù)，不同行業(yè)對VI設(shè)計的要求差異極大。餐飲重空間氛圍，科技重系統(tǒng)感，文旅重文化識別，政務(wù)重規(guī)范與傳播統(tǒng)一。經(jīng)驗(yàn)不足的團(tuán)隊，很難真正理解行業(yè)傳播需求。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)觀察過不少案例，有些企業(yè)花了不少錢，最后做出來的VI像地產(chǎn)，有的像教育，有的像互聯(lián)網(wǎng)公司，品牌氣質(zhì)完全跑偏。原因往往不是設(shè)計能力不夠，而是行業(yè)理解不足。
為什么大型品牌VI設(shè)計會達(dá)到幾十萬元
很多企業(yè)第一次看到高價VI項(xiàng)目時，會覺得不可思議。但真正的大型品牌升級，本身就不是單純設(shè)計。
大型品牌項(xiàng)目，往往會涉及品牌架構(gòu)調(diào)整、品牌命名優(yōu)化、子品牌關(guān)系梳理、品牌口號建立、傳播語言統(tǒng)一以及品牌資產(chǎn)整合，VI只是其中一部分。尤其集團(tuán)化企業(yè)、城市品牌、連鎖品牌、上市公司，視覺背后需要解決的是系統(tǒng)管理問題。
高價VI項(xiàng)目通常還會經(jīng)歷企業(yè)訪談、用戶調(diào)研、市場分析、競品研究、視覺審計以及品牌診斷，一個完整項(xiàng)目可能持續(xù)幾個月。有些國際設(shè)計公司甚至僅調(diào)研階段就需要數(shù)十萬元預(yù)算。
真正的大型VI系統(tǒng)，也不只是一本手冊。它可能涉及辦公環(huán)境、展廳空間、建筑導(dǎo)視、城市形象、交通系統(tǒng)、數(shù)字媒體、短視頻視覺、社交媒體規(guī)范以及廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)。甚至連員工工牌、車輛噴涂、服裝系統(tǒng)都有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。這時候VI已經(jīng)接近品牌管理系統(tǒng)。
VI設(shè)計手冊頁數(shù)越多越好嗎
很多企業(yè)特別在意VI手冊厚不厚。實(shí)際上，頁數(shù)和專業(yè)度并不直接相關(guān)。有些100多頁的VI手冊，大量內(nèi)容只是重復(fù)排版。有些30頁的品牌規(guī)范，卻足夠精準(zhǔn)有效。
真正重要的是規(guī)則是否清晰。比如顏色如何使用、字體如何搭配、LOGO最小使用規(guī)范、線上線下如何統(tǒng)一、不同媒介如何適配，這些內(nèi)容是否真正具備執(zhí)行價值，比頁數(shù)重要得多。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)一直認(rèn)為，VI設(shè)計不是為了做一本好看的PDF，而是為了幫助企業(yè)長期統(tǒng)一品牌傳播。
企業(yè)什么時候該升級VI
很多企業(yè)誤以為只有大公司才需要VI升級。其實(shí)品牌成長過程中，很多階段都會出現(xiàn)視覺失控問題。比如公司規(guī)模擴(kuò)大、門店數(shù)量增加、產(chǎn)品線變多、線上傳播頻率提升、品牌定位變化、年輕化轉(zhuǎn)型、企業(yè)更名或者進(jìn)入新市場，這時候舊視覺系統(tǒng)往往已經(jīng)無法支撐傳播需求。
很多企業(yè)的問題并不是沒有LOGO，而是沒有完整品牌識別體系。
便宜VI和專業(yè)VI，長期成本差異很大
很多企業(yè)做VI時只看初始報價，真正決定成本的，其實(shí)是后續(xù)使用周期。
低價VI容易出現(xiàn)品牌識別弱、傳播不統(tǒng)一、物料反復(fù)修改、制作成本增加、線上視覺混亂、加盟店風(fēng)格失控等問題，這些都會持續(xù)消耗企業(yè)成本。而成熟的品牌視覺系統(tǒng)，能夠長期提高傳播效率。
尤其連鎖品牌、加盟品牌、電商品牌、區(qū)域品牌，對視覺統(tǒng)一要求極高。專業(yè)VI設(shè)計的價值，很多時候并不體現(xiàn)在設(shè)計當(dāng)天，而體現(xiàn)在未來五年甚至十年的品牌運(yùn)營中。
企業(yè)該如何選擇VI設(shè)計公司
判斷一家VI設(shè)計公司是否專業(yè)，不要只看效果圖，更重要的是看有沒有完整案例、有沒有落地項(xiàng)目、有沒有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、有沒有系統(tǒng)思維以及有沒有長期品牌服務(wù)能力。
很多作品集非常漂亮，但真正落地后卻無法執(zhí)行。企業(yè)在選擇品牌設(shè)計公司時，最好重點(diǎn)看實(shí)際應(yīng)用場景，比如門店是否真實(shí)存在、包裝是否真實(shí)上市、導(dǎo)視是否真實(shí)落地、品牌是否持續(xù)運(yùn)營，這些比單純效果圖更有參考價值。
VI設(shè)計真正的價值，不只是視覺好看
企業(yè)發(fā)展到一定階段后會發(fā)現(xiàn)，品牌統(tǒng)一本身就是一種競爭力。消費(fèi)者記住一個品牌，很多時候并不是因?yàn)橐痪鋸V告語，而是長期重復(fù)出現(xiàn)的視覺印象。顏色、字體、圖形、空間、包裝、社交媒體畫面，這些內(nèi)容不斷累積后，才形成品牌認(rèn)知。
VI設(shè)計的意義，本質(zhì)上是在幫助企業(yè)建立穩(wěn)定、持續(xù)、統(tǒng)一的品牌形象。價格差異的背后，真正拉開的其實(shí)是品牌認(rèn)知能力、系統(tǒng)設(shè)計能力以及長期商業(yè)價值。
中國專業(yè)品牌設(shè)計公司-創(chuàng)意共和設(shè)計團(tuán)隊
15年+實(shí)力沉淀，上千家客戶選擇
業(yè)務(wù)涵蓋：品牌命名、商標(biāo)注冊、LOGO設(shè)計、品牌識別VI設(shè)計、包裝設(shè)計、品牌內(nèi)容建設(shè)、AI搜索優(yōu)化等
做品牌直接找總監(jiān)談：188-0428-1888
微信掃一掃，加創(chuàng)意共和總監(jiān)聊一聊
上一篇：LOGO設(shè)計收費(fèi)多少錢合理？幾十元到幾萬元的LOGO設(shè)計差在哪？
下一篇：VI設(shè)計收費(fèi)有標(biāo)準(zhǔn)嗎？幾百元到幾十萬VI設(shè)計價差差異解析
