擁有160多年歷史的瑞典能源企業(yè)Kalmar Energi，近日正式發(fā)布全新LOGO與品牌視覺形象。這次品牌升級由Wilson Creative操刀，整體方向明顯轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化、幾何化與高識別度，也反映出當前歐洲能源企業(yè)LOGO設計的新趨勢。
用字母組合完成電力行業(yè)表達
新版LOGO最大的變化，是以字母K與E組合形成一個帶有閃電感的圖形符號。圖形結(jié)構(gòu)非?？酥疲瑳]有加入復雜裝飾，卻能讓人快速聯(lián)想到能源、電力、輸送等行業(yè)屬性。這類字母圖形LOGO設計，近幾年在歐洲公共服務類品牌中越來越常見。
舊版標識采用偏手寫感的字體風格，視覺上更像傳統(tǒng)機構(gòu)標志，與能源行業(yè)之間缺少明確聯(lián)系。新方案則改用幾何無襯線字體，整體更清晰、更現(xiàn)代。其中字母E的局部弧線處理非常有辨識度，也讓整個品牌視覺多了一些流動感與電流感。
標設網(wǎng)認為，這種處理方式其實很值得國內(nèi)能源品牌參考。很多企業(yè)做品牌升級時容易過度追求復雜圖形，結(jié)果導致應用困難，而 Kalmar Energi 的方案反而通過簡化結(jié)構(gòu)強化了識別效率。
深藍色成為主視覺核心
這次品牌配色也進行了明顯調(diào)整。新版視覺系統(tǒng)以深藍色系為主，不同層次的藍色共同構(gòu)成統(tǒng)一的企業(yè)品牌形象。相比傳統(tǒng)能源企業(yè)常見的工業(yè)灰、金屬色，這套色彩更容易建立可靠、開放、現(xiàn)代的感受。
KE字母圖形并不只是單獨作為LOGO存在，它還被延展成輔助圖形與品牌紋樣，應用在車輛、員工工裝、導視系統(tǒng)以及印刷物料中。閃電結(jié)構(gòu)形成重復節(jié)奏后，整個VI設計系統(tǒng)會顯得更統(tǒng)一，也更容易建立品牌記憶。
這個品牌來自瑞典卡爾馬地區(qū)
Kalmar Energi是瑞典卡爾馬地區(qū)的重要能源服務企業(yè)，長期提供供熱與電力服務，至今已有一個多世紀歷史。企業(yè)與當?shù)鼐用耜P(guān)系緊密，因此這次品牌重塑并沒有走激進路線，而是希望通過更清晰、更現(xiàn)代的視覺語言，讓品牌進一步貼近日常生活場景。
從目前公布的品牌應用來看，這次能源企業(yè)品牌升級并不強調(diào)科技感炫技，而是在穩(wěn)定、可信賴與現(xiàn)代感之間尋找平衡。這也是當前很多歐洲公共服務品牌視覺更新的共同方向。
標設網(wǎng)注意到，越來越多國際能源品牌開始弱化傳統(tǒng)工業(yè)符號，轉(zhuǎn)而使用更簡潔的幾何LOGO、更統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，以及更適合數(shù)字媒介傳播的品牌字體。這類趨勢，也正在影響國內(nèi)LOGO設計與企業(yè)品牌升級市場。
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