美國(guó)寵物護(hù)理品牌Digs Dog Care發(fā)布全新品牌形象，由紐約設(shè)計(jì)工作室Saint-Urbain操刀完成。本次升級(jí)不僅更換了品牌名稱，還重新定義了寵物寄養(yǎng)品牌的視覺表達(dá)方向。從原來(lái)的Better Than Home轉(zhuǎn)變?yōu)镈igs Dog Care，意味著品牌開始弱化傳統(tǒng)寵物托管機(jī)構(gòu)的服務(wù)屬性，更強(qiáng)調(diào)寵物空間體驗(yàn)與情緒陪伴。
新名字更像一個(gè)寵物空間品牌
Digs這個(gè)詞本身帶有臨時(shí)住所、舒適空間的含義，用在寵物護(hù)理行業(yè)里，很容易讓用戶聯(lián)想到一個(gè)讓狗狗安心停留的地方。相比Better Than Home這種偏描述性的名字，新名稱更短、更容易記憶，也更適合未來(lái)做品牌擴(kuò)張。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，近幾年越來(lái)越多寵物品牌開始從功能傳播轉(zhuǎn)向情感品牌建設(shè)。尤其在寵物寄養(yǎng)、寵物酒店、寵物訓(xùn)練等行業(yè)，消費(fèi)者購(gòu)買的已經(jīng)不只是服務(wù)，而是安全感與信任感。Digs Dog Care的這次品牌升級(jí)，明顯在強(qiáng)化這種情緒價(jià)值。
一個(gè)字母做成了狗臉
新LOGO成為這次視覺升級(jí)里最有識(shí)別性的部分。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把字母g轉(zhuǎn)化成一張抽象狗臉，上方兩個(gè)圓點(diǎn)像眼睛和耳朵，下方結(jié)構(gòu)則形成鼻子與吐出的舌頭，整體呈現(xiàn)出輕松、友好的氣質(zhì)。
這種做法屬于典型的圖形化字母LOGO設(shè)計(jì)，通過(guò)極簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)完成品牌記憶點(diǎn)塑造。寵物品牌LOGO設(shè)計(jì)近幾年越來(lái)越流行擬人化與情緒化表達(dá)，很多品牌開始放棄傳統(tǒng)爪印、骨頭等符號(hào)，轉(zhuǎn)而使用更具陪伴感的視覺語(yǔ)言。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這類帶有微笑感與互動(dòng)感的圖形，特別適合寵物行業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)，因?yàn)樗烊桓菀捉⒂H近感。
色彩系統(tǒng)開始強(qiáng)調(diào)快樂(lè)感
Digs Dog Care新視覺采用高飽和亮色搭配干凈字體，整體風(fēng)格明顯偏年輕化。品牌沒有使用傳統(tǒng)寵物醫(yī)療行業(yè)常見的藍(lán)綠色體系，而是選擇更輕松、更具生活方式屬性的顏色語(yǔ)言。
除了LOGO與平面物料，品牌還同步升級(jí)了寵物中心空間設(shè)計(jì)，包括導(dǎo)視系統(tǒng)、包裝、宣傳物料以及護(hù)理區(qū)域。整體視覺統(tǒng)一度很高，已經(jīng)不再像傳統(tǒng)寵物寄養(yǎng)店，更接近精品寵物生活品牌。
關(guān)于Digs Dog Care
Digs Dog Care是一家提供寵物日托、寄養(yǎng)、美容護(hù)理、訓(xùn)練以及寵物焦慮輔助服務(wù)的美國(guó)寵物護(hù)理品牌。品牌希望通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)與更舒適的空間體驗(yàn)，為寵物主人提供更安心的托管服務(wù)，同時(shí)提升寵物在護(hù)理期間的舒適度與情緒穩(wěn)定性。
寵物行業(yè)品牌升級(jí)正在變得越來(lái)越專業(yè)化。過(guò)去很多寵物店更關(guān)注服務(wù)項(xiàng)目展示，現(xiàn)在則開始重視品牌識(shí)別、空間體驗(yàn)、社交傳播以及用戶情緒連接。Digs Dog Care的這次更新，也反映出寵物品牌設(shè)計(jì)正在從行業(yè)化視覺走向生活方式化視覺。
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