荷蘭二手服裝品牌 TIEN 最近發(fā)布全新品牌視覺系統(tǒng)，這次升級(jí)沒有設(shè)計(jì)一套全新的標(biāo)準(zhǔn)字體，而是直接從大量經(jīng)典品牌LOGO中拆解字母，再重新拼貼組合成TIEN的新標(biāo)識(shí)。整個(gè)項(xiàng)目圍繞一個(gè)非常直接的觀點(diǎn)展開：既然世界上已經(jīng)有那么多舊衣服，為什么還要不斷生產(chǎn)新的東西；既然已經(jīng)有那么多LOGO，為什么還要重新創(chuàng)造新的LOGO。這種設(shè)計(jì)方向，讓TIEN的品牌升級(jí)迅速在LOGO設(shè)計(jì)、復(fù)古品牌視覺、動(dòng)態(tài)品牌識(shí)別等領(lǐng)域引發(fā)討論。
一個(gè)只賣10歐元的Vintage品牌
TIEN成立于2024年，品牌位于荷蘭格羅寧根，是一家主打Vintage文化與二手循環(huán)消費(fèi)的服裝店。店名Tien在荷蘭語里是數(shù)字十，店內(nèi)所有服飾統(tǒng)一售價(jià)10歐元。從90年代運(yùn)動(dòng)夾克、樂隊(duì)T恤，到舊街頭品牌服裝，TIEN更像一個(gè)年輕文化倉庫，而不是傳統(tǒng)意義上的二手商店。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種統(tǒng)一售價(jià)模式其實(shí)非常聰明。消費(fèi)者不再被價(jià)格系統(tǒng)牽著走，而會(huì)重新關(guān)注衣服本身的風(fēng)格、年代感與文化屬性。
拼貼LOGO背后的真正邏輯
這次品牌升級(jí)由荷蘭設(shè)計(jì)工作室FCKLCK Studio操刀。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)沒有采用傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)流程，而是把整個(gè)視覺系統(tǒng)建立在Reuse概念上，也就是重復(fù)利用已經(jīng)存在的內(nèi)容。
TIEN的新LOGO由大量知名品牌字體碎片拼接而成。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從七十多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌、街頭品牌與音樂文化LOGO中提取字母元素，再隨機(jī)組合出TIEN四個(gè)字母。有些字母能讓人聯(lián)想到Stüssy、Reebok、New Balance甚至樂隊(duì)視覺字體，但它們又不會(huì)完整保留原有形態(tài)，而是變成一種新的視覺拼貼結(jié)構(gòu)。
更重要的是，這個(gè)LOGO并不存在唯一標(biāo)準(zhǔn)版本，它更像一套持續(xù)變化的生成系統(tǒng)，每次出現(xiàn)都可能不同。這種動(dòng)態(tài)LOGO設(shè)計(jì)方式，已經(jīng)明顯區(qū)別于傳統(tǒng)固定式品牌識(shí)別系統(tǒng)。
這不是復(fù)古，而是一種反原創(chuàng)設(shè)計(jì)
TIEN這次升級(jí)最有意思的地方，并不只是拼貼字體，它實(shí)際上在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)長(zhǎng)期強(qiáng)調(diào)的原創(chuàng)性。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)甚至直接提出一句很大膽的話：為什么已經(jīng)有那么多LOGO了，還要再設(shè)計(jì)新的LOGO。
這讓整個(gè)項(xiàng)目帶著明顯的實(shí)驗(yàn)性視覺設(shè)計(jì)意味，甚至有點(diǎn)反設(shè)計(jì)態(tài)度。標(biāo)設(shè)網(wǎng)覺得，這也是TIEN這個(gè)案例真正值得行業(yè)關(guān)注的地方。它不是單純做舊風(fēng)格，而是把二手文化、循環(huán)消費(fèi)、視覺挪用、品牌識(shí)別系統(tǒng)全部統(tǒng)一到同一個(gè)邏輯里。
這種思路在當(dāng)下年輕品牌中開始越來越常見。很多消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)過度精致、過度包裝的商業(yè)視覺產(chǎn)生疲勞，反而開始偏愛拼貼感、手工感、臨時(shí)感、未完成感以及街頭海報(bào)式視覺，因?yàn)檫@種不穩(wěn)定感，更像真實(shí)文化本身。
整個(gè)空間系統(tǒng)都在重復(fù)利用
TIEN不僅LOGO采用Reuse邏輯，連品牌應(yīng)用系統(tǒng)也完全圍繞這個(gè)概念展開。例如店內(nèi)使用帶有壞點(diǎn)、無法正常商用的LED顯示屏；舊衣服直接重新印制TIEN內(nèi)容；甚至連廣告語也故意挪用經(jīng)典品牌口號(hào)。
像Just do Tien、The Intelligent Choice. Tien這些內(nèi)容，都帶著明顯的街頭文化和戲仿設(shè)計(jì)氣質(zhì)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌關(guān)于重復(fù)利用的態(tài)度。
有意思的是，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)并沒有讓整個(gè)視覺系統(tǒng)都變得雜亂。除了不斷變化的拼貼LOGO，其余部分反而非?？酥啤Ｕ麄€(gè)品牌大量使用黑白灰配色，搭配極簡(jiǎn)無襯線字體，版式也保留了典型荷蘭功能主義設(shè)計(jì)風(fēng)格。這種處理其實(shí)很高級(jí)，因?yàn)檎嬲枰环糯蟮?，只有那個(gè)不斷變化的LOGO系統(tǒng)。
二手文化正在改變品牌設(shè)計(jì)行業(yè)
過去環(huán)保更多停留在包裝材料、印刷工藝與環(huán)保紙張層面，現(xiàn)在已經(jīng)開始進(jìn)入品牌視覺方法本身。
TIEN這個(gè)項(xiàng)目其實(shí)釋放出一個(gè)很明顯的信號(hào)：未來的品牌設(shè)計(jì)，可能不再只強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一、完整與標(biāo)準(zhǔn)化，而會(huì)開始接受變化、借用與文化拼貼。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這類動(dòng)態(tài)品牌識(shí)別、實(shí)驗(yàn)性LOGO設(shè)計(jì)、可變字體系統(tǒng)，未來會(huì)在潮流品牌、復(fù)古品牌、青年消費(fèi)品牌中越來越常見，因?yàn)槟贻p消費(fèi)者真正感興趣的，已經(jīng)不只是商品，而是商品背后的文化來源。
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