麥當(dāng)勞旗下咖啡子品牌McCafé麥咖啡完成全球品牌視覺升級(jí)，新LOGO融合金拱門設(shè)計(jì)語言，同步適配多元飲品布局。
麥咖啡品牌基礎(chǔ)概況
麥咖啡是麥當(dāng)勞旗下專業(yè)手工咖啡品牌，1993年誕生于澳大利亞墨爾本，采用店中店運(yùn)營模式，依托麥當(dāng)勞餐廳設(shè)置手工咖啡吧或獨(dú)立柜臺(tái)，主打手工現(xiàn)磨高品質(zhì)咖啡體驗(yàn)，歷經(jīng)三十余年發(fā)展，成長為麥當(dāng)勞旗下極具全球影響力的子品牌。
新LOGO設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)與視覺調(diào)整
標(biāo)設(shè)網(wǎng)觀察到，此次新LOGO保留McCafé手寫風(fēng)格，對(duì)字母形態(tài)重新優(yōu)化，筆畫利落簡潔，字母傾斜角度更統(tǒng)一，整體視覺節(jié)奏輕快靈動(dòng)。M、C、f等字母造型舒展流暢，線條呼應(yīng)麥當(dāng)勞金拱門經(jīng)典視覺符號(hào)，強(qiáng)化品牌關(guān)聯(lián)的同時(shí)，塑造出年輕現(xiàn)代的氣質(zhì)。品牌色彩新增精致金色為主色調(diào)，搭配咖啡果實(shí)色紅色，輔以多款輔助色，精準(zhǔn)匹配新品飲品的鮮活質(zhì)感。
品牌升級(jí)適配飲品多元化布局
標(biāo)設(shè)網(wǎng)了解到，本次形象升級(jí)貼合麥咖啡產(chǎn)品拓展需求，品牌已從單一咖啡品類延伸至多元飲品矩陣，后續(xù)將推出Refreshers、Crafted Sodas、Energizers等全新飲品系列。新視覺系統(tǒng)兼顧全球統(tǒng)一調(diào)性與本地化靈活調(diào)整空間，不同市場(chǎng)可結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)微調(diào)呈現(xiàn)形式。新形象在攝影與包裝設(shè)計(jì)上更顯輕松活潑，親和力十足的食品攝影、趣味化的包裝圖案，傳遞出麥咖啡不止于咖啡的豐富飲品體驗(yàn)。
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