位于Brussels的文化藝術(shù)中心Kanal Centre Pompidou正式發(fā)布全新LOGO與品牌視覺系統(tǒng)，這次升級由Base Design操刀完成。新形象圍繞流動(dòng)、連接與開放展開，也讓這座由老雪鐵龍工廠改造而來的文化空間，重新建立起更鮮明的城市文化識別度。
從工業(yè)建筑到城市文化地標(biāo)
Kanal所在建筑原本是上世紀(jì)30年代建成的雪鐵龍汽車工廠，后來被改造成融合當(dāng)代藝術(shù)、演出、餐飲與公共活動(dòng)的綜合文化中心。它不僅承擔(dān)展覽功能，也逐漸成為布魯塞爾城市文化更新的重要項(xiàng)目。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，這類由工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)型而來的文化品牌，近幾年在歐洲非常常見，但真正能把建筑氣質(zhì)、城市氛圍與品牌視覺統(tǒng)一起來的案例并不多。Kanal這次品牌升級的重點(diǎn)，并不在復(fù)雜圖形，而是通過字體與節(jié)奏感建立識別系統(tǒng)。
新LOGO弱化圖形，強(qiáng)化字體結(jié)構(gòu)
新版Kanal LOGO取消了舊標(biāo)識中的輔助元素與附加說明，僅保留KANAL字樣。字體采用專門開發(fā)的Kanal Type，整體字形厚重緊湊，銳角與圓角混合出現(xiàn)，字母之間幾乎貼合排列，形成一種持續(xù)流動(dòng)的視覺壓迫感。
這種處理方式很符合當(dāng)前國際文化機(jī)構(gòu)LOGO設(shè)計(jì)趨勢。很多博物館、藝術(shù)中心與公共文化品牌，都開始從圖形標(biāo)志轉(zhuǎn)向字體主導(dǎo)的品牌識別系統(tǒng)。原因很簡單，字體本身更容易適配數(shù)字媒體、展覽導(dǎo)視、動(dòng)態(tài)影像與社交平臺(tái)傳播。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這套字體最大的特點(diǎn)，是它沒有直接描繪運(yùn)河、水流或者建筑外形，卻依然能讓人感受到空間中的流動(dòng)關(guān)系。視覺語言非常克制，但識別度很強(qiáng)。
品牌系統(tǒng)加入聲音設(shè)計(jì)
Kanal此次更新不只是平面視覺調(diào)整，團(tuán)隊(duì)還聯(lián)合Kiosk Radio打造了專屬聲音系統(tǒng)。品牌聲音會(huì)出現(xiàn)在空間導(dǎo)覽、活動(dòng)內(nèi)容以及數(shù)字傳播中，進(jìn)一步強(qiáng)化文化空間的沉浸感。
這種多維度品牌設(shè)計(jì)，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的LOGO升級，而更接近完整的文化品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)。尤其對于大型公共文化機(jī)構(gòu)來說，動(dòng)態(tài)視覺、聲音識別與空間導(dǎo)視正在成為新的品牌建設(shè)方向。
Kanal是誰
Kanal全名為Kanal Centre Pompidou，是比利時(shí)布魯塞爾重點(diǎn)文化項(xiàng)目之一，由舊雪鐵龍工廠改建而成。項(xiàng)目與法國蓬皮杜藝術(shù)中心保持合作關(guān)系，主要聚焦當(dāng)代藝術(shù)、建筑、城市文化與公共活動(dòng)。由于建筑規(guī)模巨大，加上特殊的工業(yè)遺產(chǎn)背景，Kanal近幾年在歐洲文化設(shè)計(jì)領(lǐng)域擁有很高關(guān)注度。
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