英國(guó)趣味禮品品牌Bubblegum Stuff發(fā)布全新LOGO與品牌視覺(jué)體系，試圖通過(guò)更鮮明的形象強(qiáng)化其在創(chuàng)意消費(fèi)市場(chǎng)中的辨識(shí)度。這次品牌升級(jí)不僅圍繞LOGO設(shè)計(jì)展開(kāi)，也覆蓋包裝設(shè)計(jì)與整體品牌識(shí)別系統(tǒng)，方向更加貼近年輕人喜愛(ài)的趣味文化與個(gè)性表達(dá)。
LOGO變化更有“嚼勁”
舊版標(biāo)志采用兩個(gè)交疊圓形構(gòu)成，形式簡(jiǎn)潔，但缺少情緒表達(dá)，難以承載產(chǎn)品本身的幽默屬性。新LOGO則明顯轉(zhuǎn)向更具張力的視覺(jué)語(yǔ)言，字形變得圓潤(rùn)飽滿(mǎn)，帶有輕微膨脹感，讓人聯(lián)想到正在吹起的泡泡糖。這種處理讓品牌名稱(chēng)本身具備了畫(huà)面感，也強(qiáng)化了品牌的輕松氣質(zhì)。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)在觀(guān)察這類(lèi)LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)時(shí)發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多消費(fèi)品牌傾向用更具觸感的字體來(lái)替代冷靜的幾何結(jié)構(gòu)，以增強(qiáng)用戶(hù)的第一印象和記憶點(diǎn)。Bubblegum Stuff的調(diào)整正是這一方向的典型案例。
角色與色彩帶來(lái)記憶點(diǎn)
新版視覺(jué)中新增一個(gè)粉色卡通形象，造型柔軟且富有彈性，呼應(yīng)泡泡糖的材質(zhì)特征，同時(shí)也為品牌建立了可延展的IP基礎(chǔ)。這個(gè)角色不僅可以用于包裝設(shè)計(jì)，還能延伸到社交媒體與內(nèi)容傳播中，增強(qiáng)互動(dòng)感。
配色方面則明顯借鑒90年代流行文化，Mint Ice、Pink Fizz等色彩帶有復(fù)古糖果感，讓人聯(lián)想到經(jīng)典口香糖口味。這種色彩策略在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中屬于情緒喚起型表達(dá)，能夠快速建立親和力。
從零售供應(yīng)到品牌直面用戶(hù)
Bubblegum Stuff過(guò)去更多依賴(lài)大型零售渠道，如Urban Outfitters和Walmart進(jìn)行分銷(xiāo)。隨著電商和獨(dú)立品牌發(fā)展的推進(jìn)，公司開(kāi)始轉(zhuǎn)向直接面向消費(fèi)者，這也成為此次品牌升級(jí)的重要背景。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種轉(zhuǎn)型對(duì)品牌視覺(jué)提出了更高要求。過(guò)去作為供應(yīng)商，品牌形象更多是功能性的，而當(dāng)面對(duì)終端消費(fèi)者時(shí)，視覺(jué)系統(tǒng)需要承擔(dān)溝通、吸引和轉(zhuǎn)化的多重角色。Bubblegum Stuff的新形象顯然更適合在電商頁(yè)面和社交平臺(tái)中傳播。
關(guān)于Bubblegum Stuff
Bubblegum Stuff成立于2013年，總部位于倫敦，專(zhuān)注于創(chuàng)意禮品和趣味游戲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。品牌以輕松幽默的產(chǎn)品設(shè)計(jì)著稱(chēng)，涵蓋派對(duì)道具、搞怪玩具以及日常小物件。創(chuàng)始人早年在口香糖工廠(chǎng)工作的經(jīng)歷，也成為品牌命名的重要靈感來(lái)源。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)的看法
這次品牌升級(jí)沒(méi)有停留在形式層面，而是圍繞品牌定位變化進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)整。從LOGO設(shè)計(jì)到IP形象，再到配色策略，都圍繞娛樂(lè)屬性展開(kāi)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)在長(zhǎng)期品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，這種圍繞核心體驗(yàn)進(jìn)行視覺(jué)統(tǒng)一的方式，更容易形成穩(wěn)定的品牌資產(chǎn)。
對(duì)于正在做品牌升級(jí)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，Bubblegum Stuff提供了一個(gè)值得參考的思路：當(dāng)商業(yè)模式發(fā)生變化，視覺(jué)表達(dá)也需要同步進(jìn)化。
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