很多品牌不是做錯了，而是做得太“標準”，結(jié)果反而變得沒有感覺。
創(chuàng)意共和在長期做LOGO設計與品牌升級項目時，經(jīng)常遇到一種情況：企業(yè)的品牌戰(zhàn)略寫得很完整，品牌定位也很清晰，甚至連品牌視覺設計都沒有明顯問題，但整體看下來，總覺得少了點什么。說不出來哪里不對，就是記不住。
問題往往出在一個地方：品牌越來越依賴方法，卻越來越少表達自己。
一開始的那個想法，被慢慢磨沒了
品牌最初出現(xiàn)的時候，通常都很簡單?？赡苤皇且粋€判斷，一個直覺，甚至是一點點不服氣。
有人覺得市場上缺一個更好的選擇，于是做了這個品牌。這種最初的想法，其實就是品牌最重要的差異。
但隨著企業(yè)發(fā)展，開始引入品牌戰(zhàn)略咨詢、用戶調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、標準流程，這些都沒問題，甚至是必須的。但如果只剩下這些，品牌就容易變成“整理過的正確答案”。
創(chuàng)意共和在很多品牌案例分析中發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)在做品牌升級時，把原本最有個性的部分一點點磨掉，最后留下的是一個沒有明顯問題、但也沒有記憶點的品牌。
為什么大家的品牌都越來越像
現(xiàn)在看品牌，會有一種明顯的感覺：說的話差不多，用的詞也差不多。
創(chuàng)新、品質(zhì)、專業(yè)、責任，這些詞每個品牌都在用。問題不在詞本身，而在于大家都在用同一套表達。
這種情況也體現(xiàn)在LOGO設計和品牌視覺設計上。越來越多品牌選擇安全的字體、克制的配色、簡潔的圖形。這種方式當然穩(wěn)妥，但也更容易淹沒在一堆類似設計中。
創(chuàng)意共和在整理LOGO設計趨勢時就發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)其實不是不知道差異的重要，而是不太敢做選擇，擔心“萬一不被接受”。
結(jié)果就是，看起來都挺合理，但誰也不突出。
有時候要“刪掉”，而不是再加一點
一個比較有效的辦法，是反過來做減法。
可以試著問一個問題：如果把現(xiàn)在的品牌內(nèi)容全部拿掉，只保留最開始那個想法，它還成立嗎？
這有點像一段音樂，最開始只是旋律，后來不斷加樂器、加編排，變得越來越復雜。但有一天再聽，可能已經(jīng)沒感覺了。
這時候最好的方式，不是繼續(xù)加，而是回到最初的旋律。
創(chuàng)意共和在一些品牌重塑項目中，會讓客戶重新梳理最早為什么做這個品牌，然后再去決定LOGO設計、品牌視覺系統(tǒng)怎么做。很多時候，方向反而更清晰。
數(shù)據(jù)很重要，但不能替你做決定
現(xiàn)在做品牌，很容易依賴數(shù)據(jù)。
調(diào)研、分析、驗證，這些都能幫助降低風險，但它們解決不了一個關鍵問題：你到底要不要做這個選擇。
品牌本質(zhì)上是要做取舍的。你想表達什么，就意味著你要放棄另一部分人。
創(chuàng)意共和在評估品牌方案時，比起“有沒有問題”，更關注“有沒有態(tài)度”。一個沒有態(tài)度的品牌，很難被記住。
真正有用的品牌，會影響整個生意
品牌如果只是停留在LOGO設計或者視覺層面，價值其實有限。
但如果品牌方向清晰，很多事情會變得更簡單。團隊更容易統(tǒng)一想法，傳播更容易形成一致，產(chǎn)品包裝設計、官網(wǎng)設計也更容易做出延續(xù)性。
創(chuàng)意共和在服務客戶時能明顯感覺到，有品牌基礎的企業(yè)，執(zhí)行效率更高，市場反饋也更穩(wěn)定。這種差別不是短期的，是會持續(xù)累積的。
創(chuàng)意和策略，最好一開始就在一起
有些企業(yè)習慣先做品牌戰(zhàn)略，再交給設計公司做視覺。
這種方式效率不一定低，但容易出現(xiàn)一個問題：策略和設計是分開的。
創(chuàng)意共和更傾向于在一開始就讓策略和創(chuàng)意一起參與。因為很多關鍵決定，其實既是策略問題，也是設計問題。
當這兩部分是分開的，最后出來的品牌，很容易“講得通，但不好看”，或者“好看，但講不清”。
品牌需要一點明確的態(tài)度
那些讓人記住的品牌，通常都有一個特點：它們是有選擇的。
它們不會試圖讓所有人都喜歡，而是更清楚自己要表達什么。
創(chuàng)意共和一直覺得，品牌不需要說很多話，把最重要的一句話說清楚就夠了。
當一個品牌連自己在說什么都不確定時，用戶更不可能記住它。
寫在最后
品牌不是靠流程做出來的，而是靠選擇做出來的。
方法可以幫助你把事情做對，但不能幫你做出與眾不同的東西。
創(chuàng)意共和在長期品牌設計實踐中越來越清楚一點：真正有力量的品牌，往往都保留了最開始的那個想法，并且有勇氣一直堅持它。
如果把所有包裝拿掉，你的品牌還剩下什么，這個問題，值得認真想一想。
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