2026年4月21日，法國時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌Lacoste正式啟動(dòng)品牌形象全面重塑，推出全新襯線體字標(biāo)與優(yōu)化版鱷魚標(biāo)志，這是品牌自2011年以來規(guī)模最大的一次視覺更新。
字標(biāo)換新 襯線字體回歸品牌經(jīng)典
本次品牌升級以字標(biāo)為核心，Lacoste放棄使用四十余年的無襯線字體，改用源自品牌早期檔案的襯線字體。標(biāo)設(shè)網(wǎng)觀察到，新字體在字母比例、間距與排版上經(jīng)過精細(xì)調(diào)整，兼具復(fù)古質(zhì)感與現(xiàn)代精致感，讓品牌視覺呈現(xiàn)更具辨識(shí)度。
鱷魚標(biāo)志優(yōu)化 細(xì)節(jié)更具活力
經(jīng)典鱷魚標(biāo)識(shí)同步完成優(yōu)化，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參考創(chuàng)始人早期作品與初代鱷魚插畫，放大紅色舌頭，調(diào)整鱗片位置，讓整體造型更清晰生動(dòng)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，優(yōu)化后的鱷魚標(biāo)識(shí)可獨(dú)立使用，適配更多品牌應(yīng)用場景，強(qiáng)化核心視覺符號(hào)。
色彩與圖形系統(tǒng)同步更新
Lacoste微調(diào)品牌經(jīng)典綠色，還原品牌最初色調(diào)，同時(shí)構(gòu)建以多層綠色為主，搭配黏土色與米白色的經(jīng)典配色體系。品牌還以歷史插畫為基礎(chǔ)，融合網(wǎng)球、高爾夫與鱷魚元素，打造全新圖案系統(tǒng)，為包裝與周邊設(shè)計(jì)提供更多可能。此外，創(chuàng)始人手寫簽名被重新啟用，為品牌增添人文溫度。
品牌簡介
Lacoste由法國網(wǎng)球冠軍勒內(nèi)?拉科斯特與針織衫制造商安德烈?吉利耶于1933年共同創(chuàng)立，憑借標(biāo)志性鱷魚LOGO與舒適透氣的POLO衫享譽(yù)全球，品牌名稱源于創(chuàng)始人短吻鱷的賽場綽號(hào)，象征堅(jiān)韌拼搏的運(yùn)動(dòng)精神。
本次全新視覺形象由倫敦Commission Studio打造，未來數(shù)月將逐步覆蓋全渠道應(yīng)用。
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