庫迪咖啡宣布全面啟用全新方形咖啡杯LOGO，替代此前使用的圓形@符號標(biāo)識，同步調(diào)整品牌主色調(diào)呈現(xiàn)效果。
新舊LOGO核心變化對比
新LOGO以方形輪廓包裹簡化咖啡杯造型，杯身右側(cè)的缺口設(shè)計(jì)延續(xù)了原標(biāo)識中字母a的視覺特征，實(shí)現(xiàn)品牌視覺記憶點(diǎn)的自然銜接。
原LOGO以雙層圓形輪廓搭配@符號為核心元素，字母a的造型同時呼應(yīng)品牌名稱首字母與咖啡杯形態(tài)，整體偏向數(shù)字化平臺風(fēng)格。新標(biāo)識的方形外框強(qiáng)化了實(shí)體門店的場景屬性，簡化的咖啡杯造型更貼合咖啡品類的直觀認(rèn)知。
此次LOGO升級還有一個顯著變化是：去掉了中文“庫迪咖啡”四個字，只保留“Cotti Coffee”英文，同時，英文字體變細(xì)，以便增加識別性。
視覺細(xì)節(jié)調(diào)整說明
品牌主色調(diào)在此次升級中同步優(yōu)化，紅色調(diào)呈現(xiàn)更柔和的視覺效果，提升標(biāo)識在不同應(yīng)用場景下的適配性。新LOGO的線條更簡潔規(guī)整，方形外框的設(shè)計(jì)讓標(biāo)識在門店招牌包裝物料數(shù)字端界面等多場景應(yīng)用中，具備更穩(wěn)定的視覺表現(xiàn)。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)觀察到，此次升級未完全拋棄原標(biāo)識的視覺基因，咖啡杯右側(cè)的缺口細(xì)節(jié)保留了原@符號的辨識度，避免品牌形象的斷層式改變。
品牌標(biāo)識升級的行業(yè)影響
此次庫迪咖啡的LOGO調(diào)整，是國內(nèi)連鎖咖啡品牌優(yōu)化品牌視覺體系的又一案例。標(biāo)識的調(diào)整方向更偏向?qū)嶓w零售場景的適配，方形造型在門店招牌杯身貼紙周邊產(chǎn)品等物料上，具備更強(qiáng)的制作落地性。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，連鎖咖啡品牌的LOGO升級，通常會兼顧品牌認(rèn)知延續(xù)性與新消費(fèi)場景的適配需求，庫迪此次調(diào)整也體現(xiàn)了這一設(shè)計(jì)邏輯。
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