動(dòng)物福利公益機(jī)構(gòu)SPANA正式更名為Working Animals International，全新品牌形象以巧妙的負(fù)空間視覺(jué)設(shè)計(jì)，清晰傳遞組織保護(hù)役用動(dòng)物的核心使命。
品牌煥新核心信息
本次品牌升級(jí)由設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)The Clearing主導(dǎo)完成，同步更新組織名稱、發(fā)展策略與整體視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。英國(guó)本土機(jī)構(gòu)Enviral參與策劃并落地線上線下整合傳播活動(dòng)。新品牌核心主張為無(wú)法忽視，意在喚起公眾對(duì)役用動(dòng)物生存處境的關(guān)注，兼具傳播力與行動(dòng)導(dǎo)向。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，清晰的品牌主張能夠快速拉近公益組織與公眾的距離，提升社會(huì)參與意愿。
視覺(jué)設(shè)計(jì)亮點(diǎn)解析
全新地球造型LOGO融合馬、駱駝、驢三種役用動(dòng)物的側(cè)面輪廓，借助負(fù)空間手法實(shí)現(xiàn)圖形自然交織，視覺(jué)層次豐富且記憶點(diǎn)強(qiáng)烈。整體配色貼近自然質(zhì)感，主字體選用Right Grotesk Casual，搭配開源字體DM Sans，傳遞堅(jiān)定、明朗且富有行動(dòng)力的品牌氣質(zhì)。視覺(jué)系統(tǒng)中加入蹄印紋理元素，強(qiáng)化與服務(wù)對(duì)象的關(guān)聯(lián)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)觀察到，這套視覺(jué)方案告別舊版陳舊感，更適配當(dāng)代公益品牌的傳播需求。
組織使命與社會(huì)價(jià)值
Working Animals International是專注于役用動(dòng)物保護(hù)的國(guó)際公益組織，通過(guò)各地合作團(tuán)隊(duì)為馬、驢、駱駝等役用動(dòng)物提供福利保障。這類動(dòng)物支撐全球約六億人口的生計(jì)，為日常出行、物資運(yùn)輸、食物與水源獲取提供關(guān)鍵助力。在氣候與經(jīng)濟(jì)壓力持續(xù)增大的背景下，組織希望借助新品牌形象強(qiáng)化社會(huì)支持，為役用動(dòng)物及其依賴人群提供更穩(wěn)定的幫助。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)覺(jué)得，公益品牌的升級(jí)不只是視覺(jué)更新，更是使命表達(dá)與公眾溝通方式的優(yōu)化。清晰的名稱、直觀的視覺(jué)符號(hào)與明確的行動(dòng)主張，能夠讓公益價(jià)值更高效地觸達(dá)受眾，為長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
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