美國(guó)密爾沃基電影節(jié)正式推出全新LOGO與品牌視覺(jué)體系，以觀眾視角重構(gòu)品牌核心視覺(jué)符號(hào)，強(qiáng)化線下影院與集體觀影的核心價(jià)值。
品牌背景與原有視覺(jué)局限
美國(guó)密爾沃基電影節(jié)是當(dāng)?shù)厣罡四甑挠耙曃幕瘷C(jī)構(gòu)，扎根美國(guó)威斯康星州核心城區(qū)，運(yùn)營(yíng)獨(dú)立藝術(shù)影院、年度電影節(jié)、影視教育項(xiàng)目與全年放映活動(dòng)，已形成完整影視文化生態(tài)。當(dāng)?shù)赜^眾熟知東方劇院、唐納劇院與美國(guó)密爾沃基電影節(jié)等單項(xiàng)項(xiàng)目，卻難以將這些業(yè)務(wù)統(tǒng)一關(guān)聯(lián)到同一機(jī)構(gòu)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)留意到，舊版標(biāo)識(shí)以電影放映機(jī)為核心造型，采用復(fù)古設(shè)計(jì)語(yǔ)言，貼合城市工業(yè)與歷史氣質(zhì)，但視覺(jué)呈現(xiàn)靜態(tài)孤立，在影院場(chǎng)景中容易被海報(bào)與片頭內(nèi)容覆蓋，無(wú)法承載整體品牌傳播需求。
全新品牌設(shè)計(jì)核心理念
全新品牌以Northern Ground項(xiàng)目為依托，完成從放映設(shè)備到觀眾視角的核心轉(zhuǎn)變。標(biāo)設(shè)網(wǎng)觀察到，新LOGO由多層嵌套矩形構(gòu)成屏幕門(mén)戶形態(tài)，暖黃、橙紅漸變色調(diào)向中心深色區(qū)域延伸，還原大銀幕的視覺(jué)沉浸感。文字部分調(diào)整字體粗細(xì)與間距，厚重質(zhì)感呼應(yīng)威斯康星州工業(yè)風(fēng)格，在戶外場(chǎng)景中具備更強(qiáng)視覺(jué)辨識(shí)度。
品牌定位與傳播價(jià)值
新品牌不再將機(jī)構(gòu)定義為影視活動(dòng)執(zhí)行方，而是以觀眾觀影行為為核心，整合影院運(yùn)營(yíng)、節(jié)日展映與文化推廣等全部業(yè)務(wù)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這套視覺(jué)系統(tǒng)傳遞出影視藝術(shù)的集體體驗(yàn)屬性，引導(dǎo)公眾走出私人觀看場(chǎng)景，回歸線下影院共同感受影像魅力，讓品牌形象更統(tǒng)一且更具情感共鳴。
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