BBH正式推出全新品牌LOGO與整體視覺識別系統(tǒng)，打破品牌重塑的常規(guī)規(guī)則，以一場全方位、多媒體的品牌升級，成為廣告行業(yè)品牌重塑的成功典范，其獨特思路值得眾多營銷從業(yè)者借鑒。
品牌背景
BBH全稱Bartle Bogle Hegarty，1978年在英國成立，憑借獨特創(chuàng)意與差異化策略成為全球知名廣告代理機構(gòu)，這也是該機構(gòu)自1982年以來的首次品牌升級。四十余年發(fā)展中，該公司始終堅守“當世界趨同之時選擇與眾不同”的zag理念，這一理念源自1982年李維斯廣告campaign，同步誕生的黑羊形象的黑羊形象，成為品牌創(chuàng)意獨立、不隨波逐流的核心符號，二者共同構(gòu)成BBH的品牌DNA，貫穿品牌發(fā)展始終。
全新LOGO設(shè)計升級
全新BBH標識延續(xù)經(jīng)典三個字母組合，整體形態(tài)更寬更厚重，視覺分量感顯著提升。標設(shè)網(wǎng)觀察到，新版LOGO放棄此前纖細無襯線字體，改用更具力量感的字形結(jié)構(gòu)，傳遞出成熟且富有底氣的品牌氣質(zhì)。相較于舊版簡約中性的設(shè)計，新LOGO更能承載品牌歷史底蘊與行業(yè)地位，也契合當下廣告行業(yè)品牌升級的審美趨勢，同時呼應(yīng)了品牌始終堅守的“不隨波逐流”的核心定位。
字體系統(tǒng)與品牌理念落地
本次視覺升級由BBH內(nèi)部團隊主導(dǎo)，創(chuàng)意總監(jiān)Felipe Serradora de Guimar?es與設(shè)計總監(jiān)Adam Buckland牽頭，聯(lián)合倫敦Studio DRAMA工作室共同打造，核心圍繞三款專屬定制字體展開，分別以三位創(chuàng)始人名字命名，精準契合品牌傳承理念。三款字體風(fēng)格清晰區(qū)分，BBH Bartle字體字形寬闊、清晰易讀，提供穩(wěn)定結(jié)構(gòu)；BBH Bogle字體厚重挺括，延續(xù)舊版LOGO的風(fēng)格特質(zhì)；BBH Hegarty字體則更具靈活性，融入zag理念的反叛精神，還加入了定制zag符號，讓普通文字也能傳遞品牌態(tài)度。標設(shè)網(wǎng)注意到，品牌核心精神通過字體、圖形與動態(tài)設(shè)計完整呈現(xiàn)，黑羊符號與三維zag造型共同構(gòu)成全新視覺資產(chǎn)，由BBH設(shè)計師Sophie Harper打造的三維zag造型，經(jīng)Oded Shein完成動畫設(shè)計，成為可展示、可定制的立體品牌元素。
BBH將三款定制字體以SIL Open Font License 1.1授權(quán)協(xié)議，在谷歌字體平臺開源開放，這一舉措踐行了品牌創(chuàng)意可及的理念，截至目前全球下載量已接近400萬次，任何個人和企業(yè)均可免費商用、傳播，僅禁止單獨出售字體文件。整套視覺體系保持靈活適配性，字體、圖形、動態(tài)效果與三維元素協(xié)同運作，形成統(tǒng)一且富有活力的品牌語言，同時搭配專屬動態(tài)語言，通過意外轉(zhuǎn)折、反向閃幀等設(shè)計，進一步詮釋zag理念。
品牌升級的成功關(guān)鍵
標設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，BBH此次品牌升級之所以能在高風(fēng)險的品牌重塑中脫穎而出，核心在于三個關(guān)鍵舉措。其一，精準定位目標受眾，BBH的核心受眾并非普通消費者，而是同樣癡迷品牌建設(shè)的營銷從業(yè)者，因此打破“不談?wù)撈放浦厮堋钡男袠I(yè)常規(guī)，全方位展示新字體、新官網(wǎng)、三維zag、品牌周邊等升級成果，傳遞“我們會像珍視自己的品牌一樣，用心對待客戶品牌”的信號。其二，堅守獨特品牌資產(chǎn)，始終保留黑羊形象與zag理念這兩個核心符號，不稀釋、不改動，僅新增創(chuàng)始人簽名、專屬字體等元素，讓品牌傳承與創(chuàng)新達成平衡。其三，以行動踐行品牌理念，字體開源并非單純的營銷噱頭，而是讓全球營銷人、設(shè)計師都能使用BBH的字體，將“創(chuàng)意共享”的理念落地，同時保留BBH三個字母的核心標識，堅守品牌初心。
此次品牌升級沒有拋棄歷史沉淀，也沒有用數(shù)字化風(fēng)格掩蓋品牌底蘊。標設(shè)網(wǎng)認為，BBH通過強化字體表現(xiàn)力、優(yōu)化LOGO形態(tài)、完善視覺系統(tǒng)，結(jié)合全方位的傳播展示與落地行動，讓經(jīng)典品牌理念以更現(xiàn)代的方式呈現(xiàn)，在眾多廣告機構(gòu)盲目跟風(fēng)升級的當下，真正做到了“當世界趨同，選擇不同”，持續(xù)鞏固差異化品牌定位，也為行業(yè)品牌重塑提供了寶貴借鑒。
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