K?ssbohrer Gel?ndefahrzeug AG發(fā)布全新品牌形象與LOGO設(shè)計，圍繞企業(yè)視覺系統(tǒng)、品牌字體與產(chǎn)品線統(tǒng)一進(jìn)行系統(tǒng)化更新，此次品牌升級由Studio 13 6 Design在2025年完成。
LOGO設(shè)計從金屬質(zhì)感轉(zhuǎn)向扁平表達(dá)
新舊標(biāo)志在結(jié)構(gòu)上保持延續(xù)，但視覺語言發(fā)生明顯變化。原有LOGO以立體金屬質(zhì)感呈現(xiàn)，圓形徽章中嵌入K字母，整體更接近機械盾牌的表達(dá)。新版則去除了三維效果，改為深藍(lán)色扁平圖形，呈現(xiàn)更簡潔的品牌視覺風(fēng)格。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)在觀察后認(rèn)為，這種從立體到扁平的LOGO設(shè)計轉(zhuǎn)變，更符合當(dāng)下數(shù)字界面?zhèn)鞑ペ厔荨Ｓ绕湓诙嘟K端應(yīng)用場景中，簡化圖形結(jié)構(gòu)有助于提升識別效率，也讓品牌形象更加穩(wěn)定。
字體與排版的細(xì)節(jié)調(diào)整
品牌名稱的呈現(xiàn)方式發(fā)生調(diào)整，由單行改為上下兩行結(jié)構(gòu)，上方為K?ssbohrer，下方為Gel?ndefahrzeug AG。字體依然采用無襯線風(fēng)格，但筆畫更輕，視覺重量降低，整體顯得更克制。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這類字體優(yōu)化屬于典型的品牌視覺升級手段，通過微調(diào)字重與字距，讓長名稱在縮小使用時仍具備良好可讀性，這一點在工業(yè)設(shè)備品牌中尤為關(guān)鍵。
K字母圖形的延續(xù)與強化
核心識別依然圍繞K字母展開。新版圖形采用更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膸缀螛?gòu)造，強化結(jié)構(gòu)感，也呼應(yīng)企業(yè)在工程機械領(lǐng)域的技術(shù)背景。無論是在雪道壓雪車還是極地作業(yè)設(shè)備中，這種強調(diào)穩(wěn)定與精度的視覺表達(dá)，與品牌屬性形成一致。
定制字體與視覺系統(tǒng)整合
此次升級的一大重點是定制字體KG Sans的推出。該字體包含多種寬度與字重版本，從標(biāo)準(zhǔn)到緊縮樣式均有覆蓋，并專門開發(fā)了LOGO使用版本。通過自有字體體系，品牌在視覺輸出上實現(xiàn)統(tǒng)一，同時減少對外部字體授權(quán)的依賴。
圍繞字體與標(biāo)志，還構(gòu)建了模塊化視覺系統(tǒng)，其中K Flag作為輔助圖形應(yīng)用于不同業(yè)務(wù)板塊。不同產(chǎn)品線可以在配色上做區(qū)分，但整體結(jié)構(gòu)保持統(tǒng)一，這種設(shè)計方法在企業(yè)VI設(shè)計中具有較強的延展性。
品牌背景補充
K?ssbohrer Gel?ndefahrzeug AG是一家來自德國的特種車輛制造商，主要產(chǎn)品包括PistenBully雪道壓雪車與BeachTech沙灘清理設(shè)備。其設(shè)備廣泛應(yīng)用于滑雪場維護(hù)、極地探險及復(fù)雜自然環(huán)境作業(yè)，在全球細(xì)分領(lǐng)域具有較高知名度。
更統(tǒng)一的品牌表達(dá)
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這次品牌升級并未追求激進(jìn)變化，而是在保留經(jīng)典K標(biāo)識的基礎(chǔ)上進(jìn)行系統(tǒng)整理。視覺語言更加現(xiàn)代，結(jié)構(gòu)更清晰，同時保留工程機械品牌應(yīng)有的嚴(yán)謹(jǐn)氣質(zhì)。對于工業(yè)設(shè)備品牌而言，這種漸進(jìn)式LOGO設(shè)計優(yōu)化更具現(xiàn)實意義，也更容易被市場接受。
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