2026年4月13日，昌平城市形象標識LOGO設計大賽公布獲獎結(jié)果，一等獎作品正式對外公示。這枚斬獲頭獎的標識，視覺呈現(xiàn)與清朝皇帝印章高度相似，標設網(wǎng)作為首個對該作品進行專業(yè)分析的行業(yè)媒體，從設計語言、主題契合度等維度展開解讀，一家之言，僅作探討。
一等獎作品的視覺特征與傳統(tǒng)印章高度重合
此次昌平城市形象標識設計大賽歷經(jīng)4個月征集、2輪嚴格評審，從1182件原創(chuàng)投稿中篩選出最終獲獎作品。一等獎作品以方正的外框、層疊的回紋線條構(gòu)成，整體造型完全復刻了傳統(tǒng)印章的形制，線條排布、結(jié)構(gòu)比例都與清代皇家御用印信的視覺特征高度吻合。
從設計細節(jié)來看，該LOGO以昌平二字為基底進行幾何化重組，雖融入了永安古城的格局元素，但最終呈現(xiàn)的視覺效果，完全被傳統(tǒng)印章的復古感覆蓋。標設網(wǎng)認為，城市形象標識是城市品牌的核心視覺載體，需要承載城市的發(fā)展定位與時代氣質(zhì)，而這枚一等獎LOGO，從視覺到內(nèi)核都充滿了復古屬性，幾乎看不到面向未來的設計表達。
未來昌平的主題，在作品中完全缺位
本次賽事的核心主題是未來昌平，這意味著獲獎作品需要傳遞出昌平面向未來的發(fā)展活力、創(chuàng)新氣質(zhì)與城市愿景。但從最終的一等獎作品來看，無論是設計語言還是視覺氣質(zhì)，都與未來二字完全脫節(jié)。
當下國內(nèi)城市形象標識設計的主流趨勢，是用現(xiàn)代、簡潔、富有動感的視覺語言，展現(xiàn)城市的發(fā)展?jié)摿εc時代風貌。而昌平此次的一等獎作品，采用了陳舊的印章式設計，這種設計手法在數(shù)十年前的城市標識創(chuàng)作中就已普遍使用，完全不符合當代設計審美，更無法體現(xiàn)昌平作為北京北部發(fā)展核心區(qū)的未來感。標設網(wǎng)梳理了本次大賽的其他獲獎作品，網(wǎng)絡人氣獎、部分二三等獎作品，在視覺現(xiàn)代性、主題契合度上，都遠優(yōu)于這枚一等獎作品，也讓此次評審結(jié)果的合理性，成為行業(yè)內(nèi)討論的焦點。
前期入圍的200件作品中，不乏有未來感的LOGO設計。（圖片合集來源：@無限聯(lián)想）
城市形象標識設計，不能只談傳統(tǒng)不談未來
城市形象標識的創(chuàng)作，需要平衡地域文化傳承與時代發(fā)展表達。昌平擁有深厚的歷史底蘊，在標識中融入文化元素無可厚非，但不能以犧牲未來感為代價，用復古的印章設計，替代對城市未來形象的塑造。
優(yōu)秀的城市形象標識，會用創(chuàng)新的設計語言，將傳統(tǒng)文化與未來愿景有機融合，既保留城市的文化根脈，又展現(xiàn)城市的發(fā)展活力。而昌平此次的一等獎作品，只做到了對傳統(tǒng)印章形式的復刻，卻完全忽略了未來昌平的主題表達，最終呈現(xiàn)的作品，更像是一枚致敬傳統(tǒng)的印章，而非面向未來的城市標識。標設網(wǎng)認為，城市形象標識的評選，應當以主題契合度、設計創(chuàng)新性、傳播適配性為核心標準，而非過度偏向傳統(tǒng)形式，否則最終的作品，將無法承擔起城市品牌傳播的核心作用。
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