Ortega作為B&G Foods旗下核心品牌，于2026年4月正式推出全新品牌視覺體系，同步完成LOGO設(shè)計(jì)迭代、產(chǎn)品包裝煥新及全渠道品牌傳播升級，此次升級也是品牌為挽回墨西哥食品品類市場份額、重新吸引年輕消費(fèi)群體推出的核心舉措。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，本次品牌煥新是Ortega與2024年末合作的創(chuàng)意伙伴Schafer Condon Carter聯(lián)手打造的首個(gè)重要項(xiàng)目，覆蓋品牌視覺、營銷場景、產(chǎn)品呈現(xiàn)等全維度，旨在飽和的美國食品市場中重新獲得消費(fèi)者關(guān)注。
品牌核心定位的全新調(diào)整
Ortega是由墨西哥裔家族在美國創(chuàng)立的經(jīng)典品牌，長期深耕墨西哥美式家常菜領(lǐng)域，始終處于傳統(tǒng)飲食文化與創(chuàng)新烹飪方式的融合交匯點(diǎn)，這也是品牌與生俱來的雙重屬性。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，此次品牌升級的核心邏輯圍繞家庭制作墨西哥美食的真實(shí)體驗(yàn)展開，品牌摒棄了以往追求精致的視覺表達(dá)，轉(zhuǎn)而擁抱烹飪過程中的隨性與熱鬧，將廚房中的小混亂定義為美食體驗(yàn)里的快樂、自由與趣味，以此重新喚醒千禧一代和Z世代消費(fèi)者的品牌好感。基于這一理念，Ortega打造了全新的品牌傳播體系，推出專屬吉祥物Brotega作為新形象代表，讓品牌與消費(fèi)者的情感連接更具溫度。
LOGO與視覺體系的迭代細(xì)節(jié)
Ortega全新LOGO在保留原有核心結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上完成輕量化、簡約化改造，成為本次品牌升級中最直觀的視覺變化。舊版LOGO以深藍(lán)色為底，黃色ORTEGA字母搭配橙色陰影與高光，字體厚重且?guī)в醒b飾性，上方是短射線半圓形太陽圖案；新版LOGO則延續(xù)黃色字母主視覺，將字體調(diào)整為更簡潔扁平的樣式，去除多余的陰影高光，僅在字母右側(cè)增加細(xì)藍(lán)邊營造輕盈的層次感，太陽圖案的射線做纖細(xì)化處理，弧形輪廓也重新設(shè)計(jì)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)觀察到，新的品牌視覺體系以專屬Ortega藍(lán)為基底，搭配金黃與白色點(diǎn)綴，LOGO中新增的多義圖標(biāo)可被解讀為太陽、塔可、卷餅或是歡樂的綻放，完美契合品牌倡導(dǎo)的自由烹飪理念。
與此同時(shí)，Ortega的產(chǎn)品包裝也同步完成煥新，設(shè)計(jì)中強(qiáng)化了質(zhì)感與風(fēng)味視覺提示，聚焦倒醬、混合、即興創(chuàng)作的烹飪過程，摒棄刻板的精致畫面，讓包裝成為品牌新定位的直觀表達(dá)，讓烹飪的無序成為品牌體驗(yàn)的一部分，回歸墨西哥美食的原生魅力。
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