Warburtons攜手Taxi Studio完成全品類包裝煥新，借品牌150周年契機(jī)打造統(tǒng)一視覺體系，讓超70款烘焙產(chǎn)品實現(xiàn)貨架端的高辨識度呈現(xiàn)，此次烘焙品牌包裝升級也成為食品行業(yè)視覺系統(tǒng)化設(shè)計的典型案例。
品牌基礎(chǔ)認(rèn)知
Warburtons是英國規(guī)模最大的烘焙品牌，同時也是當(dāng)?shù)刈钍芟M者青睞的快消食品品牌之一，旗下產(chǎn)品覆蓋面包、貝果、松餅等多個烘焙品類，擁有超過70款單品，其標(biāo)志性的橙色運輸車輛也成為品牌經(jīng)典視覺符號，近期該品牌還完成了多款產(chǎn)品的KLBD-Kosher認(rèn)證，進(jìn)一步拓展了消費市場。
核心視覺設(shè)計升級
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)此次包裝設(shè)計將品牌經(jīng)典的烘焙橙色調(diào)進(jìn)行強(qiáng)化運用，該色彩在全品類包裝中實現(xiàn)更具連貫性的布局，成為貨架端的視覺錨點。設(shè)計團(tuán)隊從品牌字標(biāo)的曲線形態(tài)中提取靈感打造微笑視覺架構(gòu)，這一圖形元素成為全系列包裝的統(tǒng)一核心，既賦予品牌溫暖的視覺感受，也讓不同品類產(chǎn)品形成視覺關(guān)聯(lián)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到設(shè)計團(tuán)隊還聯(lián)合Studio DRAMA打造了專屬定制字體，字體設(shè)計兼顧品牌統(tǒng)一性與單品個性化，既貼合烘焙食品的柔軟特質(zhì)，也能適配產(chǎn)品描述、包裝信息等不同應(yīng)用場景。
細(xì)節(jié)與落地巧思
品牌字標(biāo)在此次升級中完成精細(xì)化優(yōu)化，字母形態(tài)的調(diào)整讓整體視覺更平衡，搭配帶有Jonathan Warburton簽名的家族品質(zhì)標(biāo)識，讓品牌的家族傳承底蘊與現(xiàn)代設(shè)計融合。產(chǎn)品攝影也采用全新呈現(xiàn)方式，聚焦成品食用狀態(tài)的展示，讓視覺效果更具吸引力的同時也自然融入整體包裝體系。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為此次設(shè)計成功解決了大品類品牌的視覺分散問題，烘焙橙與微笑架構(gòu)的組合讓產(chǎn)品即便分散陳列也能形成專屬視覺區(qū)域，將產(chǎn)品規(guī)模轉(zhuǎn)化為品牌視覺優(yōu)勢。
全新的包裝體系讓Warburtons實現(xiàn)了品牌視覺的高度統(tǒng)一，既讓消費者的選購體驗更流暢，也為品牌后續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與市場拓展奠定了視覺基礎(chǔ)，成為百年烘焙品牌在視覺升級領(lǐng)域的成功實踐。
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