Snapple正式發(fā)布全新品牌形象與Logo設(shè)計，核心策略明確指向回歸經(jīng)典視覺資產(chǎn)，通過重塑標志與包裝體系，重建消費者對品牌的熟悉感與認知度。本次Snapple品牌升級被視為一次典型的復(fù)古導向品牌重塑案例，在飲料品牌Logo設(shè)計與包裝設(shè)計領(lǐng)域引發(fā)關(guān)注。
回到品牌最初的視覺符號
標設(shè)網(wǎng)注意到，新版Snapple Logo重新啟用了具有識別度的橢圓競速框結(jié)構(gòu)，這一輪廓長期存在于消費者記憶中。字體設(shè)計在原有基礎(chǔ)上進行了結(jié)構(gòu)優(yōu)化，筆畫更具節(jié)奏變化，比例更加舒展，同時融入輕微手寫感，使整體視覺更具親和力。色彩系統(tǒng)也進行了強化處理，藍色更加濃郁，外框改為高對比紅色，提升貨架沖擊力。
相較舊版偏向簡潔無襯線的傾斜字標，新設(shè)計在細節(jié)上更強調(diào)個性表達，部分字母突破邊界，增強動感。標設(shè)網(wǎng)認為，這種處理方式既保留了品牌基因，又通過字體再設(shè)計提升了現(xiàn)代感，是經(jīng)典Logo優(yōu)化設(shè)計中的常見路徑。
Snapple所屬公司Keurig Dr. Pepper旗下產(chǎn)品
包裝設(shè)計的調(diào)整與取舍
包裝層面同樣進行了更新。舊版采用大面積原料圖形作為背景，視覺沖擊力較強，但在信息層級與版式控制上略顯松散。新版嘗試回歸早期風格，通過強化標志與紅色元素，建立更穩(wěn)定的視覺中心。
標設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，新包裝雖然試圖喚起90年代的品牌記憶，但在圖形表達上趨于克制，未完全復(fù)刻當年的張力。這種策略更接近當下主流飲料包裝設(shè)計趨勢，即在復(fù)古與現(xiàn)代之間尋找平衡點。
Snapple所屬公司Keurig Dr. Pepper旗下品牌
品牌背景補充
Snapple起源于1972年，最初名為Unadulterated Food Products，后逐步發(fā)展為美國市場極具代表性的茶飲與果汁品牌。玻璃瓶包裝與輕松幽默的傳播風格，使其在90年代建立了鮮明的品牌個性，也成為美國流行文化中的重要符號之一。
一次典型的品牌回歸案例
此次Snapple品牌形象升級，本質(zhì)是對過往多次調(diào)整后的修正動作。標設(shè)網(wǎng)認為，品牌在經(jīng)歷過度現(xiàn)代化或風格偏移后，通過回歸核心視覺資產(chǎn)來重建認知，是近年來品牌設(shè)計趨勢中的重要方向。對于正在進行品牌升級設(shè)計的企業(yè)而言，這一案例在Logo設(shè)計策略與品牌視覺延續(xù)性方面具有參考價值。
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