雪碧啟動新一輪品牌升級，將曾經(jīng)極具辨識度的檸檬與青檸符號重新推向視覺核心，并同步發(fā)布全新品牌口號 It’s That Fresh。本次雪碧品牌煥新圍繞品牌資產(chǎn)重塑展開，通過LOGO設計優(yōu)化、包裝系統(tǒng)更新與品牌體驗拓展，進一步強化其清爽心智與年輕文化連接。
檸檬青檸符號回歸視覺中心
此次雪碧LOGO升級的關鍵，在于經(jīng)典“檸檬+青檸”元素的重新激活。標設網(wǎng)注意到，這一符號曾是雪碧品牌識別體系中的核心記憶點，在新設計中被巧妙整合進字體結構，與品牌名稱形成更緊密的視覺關系。
新版標識中，果實符號被嵌入字母 i 的點位，整體造型更加簡潔緊湊，同時增強了識別效率。標設網(wǎng)認為，這種處理方式并非簡單復古，而是通過結構融合完成品牌符號的現(xiàn)代化表達，使品牌在不同媒介環(huán)境中都具備更高的適配能力。
色彩策略延續(xù)綠色與白色的基礎體系，但在明度與飽和度上進行了調(diào)整，使其在貨架陳列與數(shù)字屏幕中更具穿透力。圍繞雪碧LOGO設計優(yōu)化與品牌視覺系統(tǒng)升級，這一變化顯著提升了終端傳播效率。
包裝設計趨于極簡，強化視覺焦點
在包裝層面，雪碧采用更為克制的設計語言。罐身上的品牌字標調(diào)整為縱向排版，整體構圖更加清晰，減少視覺干擾元素，讓核心符號成為唯一焦點。
標設網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這類極簡包裝設計趨勢在飲料行業(yè)愈發(fā)明顯，尤其是在強調(diào)品牌識別與快速決策的消費場景中，簡潔結構更容易形成視覺記憶。
雪碧此次包裝升級并未追求大幅變化，而是圍繞既有品牌資產(chǎn)進行微調(diào)，使品牌在保持連續(xù)性的同時完成感知刷新。這種漸進式品牌升級策略，在全球飲料品牌設計中具有較強參考價值。
從視覺延伸到聲音的品牌體驗
雪碧將品牌表達從視覺延伸至聽覺領域，構建完整的品牌感官體系。通過與創(chuàng)意機構 Studio for People 合作，推出專屬聲音體系 Sprite Sound，將清爽入口的體驗轉(zhuǎn)化為可感知的音效表達。
音樂制作人 Mustard 參與聲音開發(fā)，圍繞清涼感與節(jié)奏感進行創(chuàng)作。英國說唱歌手 Leostaytrill 使用數(shù)字音樂工具 Ableton Move 打造專屬音樂內(nèi)容，進一步豐富品牌聲音資產(chǎn)。
標設網(wǎng)認為，品牌聲音設計正在成為品牌識別系統(tǒng)的重要組成部分，尤其在短視頻與流媒體環(huán)境中，聲音符號正在承擔越來越多的品牌識別功能。
加強街頭文化與跨界合作布局
在品牌傳播層面，雪碧繼續(xù)加碼與年輕文化的連接。通過與洛杉磯街頭組織 Crenshaw Skate Club合作，強化其在滑板與街頭文化中的存在感。
同時，品牌也在產(chǎn)品端拓展更多風味組合，包括與 塔吉斯、塔巴斯科以及 麥當勞等品牌的跨界聯(lián)名，推出如辣味雪碧、茶味雪碧等新品，進一步豐富產(chǎn)品線。
這些動作構成了雪碧品牌年輕化戰(zhàn)略的重要組成部分，也使品牌在飲料市場競爭中保持持續(xù)話題度。
雪碧品牌背景簡述
雪碧誕生于20世紀中期，是可口可樂公司旗下的重要碳酸飲料品牌之一。憑借清爽口感與鮮明的綠色視覺體系，雪碧長期占據(jù)檸檬味汽水市場的重要位置，并在全球范圍內(nèi)建立了廣泛的消費基礎。
在品牌傳播中，雪碧持續(xù)與音樂、籃球及街頭文化保持緊密聯(lián)系，逐步形成獨特的品牌個性。這也為其多次品牌升級提供了穩(wěn)定的文化支撐。
一次圍繞核心資產(chǎn)的系統(tǒng)重構
本輪雪碧品牌升級并未追求顛覆式變化，而是圍繞核心識別資產(chǎn)進行系統(tǒng)梳理。標設網(wǎng)認為，這種以經(jīng)典符號為起點的品牌重構方式，更有利于在全球市場中保持一致性，同時提升品牌長期價值。
從LOGO設計優(yōu)化到品牌視覺系統(tǒng)升級，再到聲音識別與文化合作的拓展，雪碧正在構建一個更完整的品牌體驗體系。這種多維度的品牌更新路徑，正在成為國際品牌升級的重要方向。
我們可以提升您的品牌影響力
我們是中國專業(yè)品牌設計公司——創(chuàng)意共和設計團隊
多年來，我們專注于企業(yè)品牌創(chuàng)建與品牌視覺設計，面向全國提供品牌設計服務，涵蓋LOGO設計、VI設計與品牌升級等核心內(nèi)容，積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。
與我們合作，我們的策略師與設計團隊將成為您團隊的一部分，從品牌命名到品牌視覺系統(tǒng)建設，協(xié)同推進品牌落地與傳播。
我們以專業(yè)與信任為基礎，持續(xù)交付高質(zhì)量成果，助力企業(yè)打造高識別度品牌，建立長期競爭優(yōu)勢。
期待與您交流！
咨詢熱線(微信)：18804281888于總監(jiān)
上一篇：品牌高級感的真正來源是系統(tǒng)感｜于明龍談品牌3
下一篇：文化品牌激活策略解析：懷舊與創(chuàng)新驅(qū)動跨世代品牌增長
