CLAPA以品牌升級回應組織定位轉(zhuǎn)型，從延續(xù)40余年的兒童化視覺體系轉(zhuǎn)向面向全年齡群體的公共倡導品牌，這一變化不僅體現(xiàn)在LOGO設計上，也貫穿品牌戰(zhàn)略、名稱表達與傳播體系。
一個被低估的長期群體
CLAPA所服務的唇裂與腭裂人群，在英國具有穩(wěn)定但常被忽視的規(guī)模。平均每天約有3名嬰兒出生時帶有唇腭裂，每700名新生兒中就有1人受到影響，這類情況貫穿一生，涉及喂養(yǎng)、語言、聽力、牙齒及心理健康等多個層面。
CLAPA成立于1979年，由家長與醫(yī)療專業(yè)人士共同發(fā)起，目前已發(fā)展為英國最具影響力的唇腭裂慈善機構(gòu)之一。其服務覆蓋孕期至成年階段，提供信息支持、心理陪伴以及社群連接，同時與NHS唇腭裂醫(yī)療團隊及研究機構(gòu)長期合作。
標設網(wǎng)注意到，這類具備醫(yī)療背景與社會服務屬性的組織，其品牌形象不僅承擔傳播功能，也直接影響公眾信任與資源獲取能力。
品牌認知與組織發(fā)展之間的錯位
CLAPA原有品牌以笑臉圖形為核心，這一視覺在過去幾十年中建立了高度識別度，但也逐漸暴露出局限。
隨著組織從小型協(xié)會發(fā)展為覆蓋全國的長期支持機構(gòu)，其品牌卻仍停留在兒童導向與情緒安撫層面。這種視覺表達與現(xiàn)實職能之間的錯位，使部分成年用戶產(chǎn)生疏離感，也在一定程度上影響了外部合作與資金拓展。
標設網(wǎng)認為，這類問題在公益品牌升級中具有典型性。當品牌停留在早期階段的表達邏輯時，很容易限制組織的未來發(fā)展空間。
從Association到Action的關鍵轉(zhuǎn)折
此次升級中，CLAPA將名稱由Association調(diào)整為Action，保留原有縮寫的同時，重新定義組織角色。
這一變化不僅優(yōu)化了傳播效率，也強化了其作為英國唇腭裂群體發(fā)聲者的身份。新的名稱更具行動導向，能夠更清晰地傳遞組織在倡導、政策推動與社會影響方面的能力。
標設網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這種基于語義重構(gòu)的品牌升級方式，在不損失既有品牌資產(chǎn)的前提下，實現(xiàn)了定位躍遷，是當前品牌升級設計中的高效路徑。
品牌戰(zhàn)略重塑：從支持者到倡導者
在品牌策略層面，設計團隊圍繞幾個核心問題展開，包括CLAPA服務對象是誰、其支持方式有何獨特性，以及這種支持在不同人生階段應呈現(xiàn)何種體驗。
最終，CLAPA被重新定義為英國唯一專注唇腭裂全生命周期支持的慈善機構(gòu)，其品牌核心圍繞長期陪伴展開，強調(diào)無論處于人生哪個階段，組織都能提供支持。
新的品牌主張聚焦于長期支持與差異價值的表達，將CLAPA塑造為一個積極、堅定且具有行動力的聲音。這一策略為后續(xù)視覺與語言系統(tǒng)提供了清晰基礎。
視覺設計：從符號到系統(tǒng)表達
在設計層面，新品牌構(gòu)建了完整的視覺識別系統(tǒng)。核心概念Thread for Life貫穿其中，靈感來源于唇腭裂手術中的縫合過程。
這一概念通過字體設計得以體現(xiàn)。設計團隊結(jié)合兩種字體開發(fā)定制字形，在筆畫中融入類似線的曲線結(jié)構(gòu)，象征貫穿人生不同階段的支持關系。同時在LOGO中強化L與P的視覺表現(xiàn)，使唇裂與腭裂獲得同等關注。
標設網(wǎng)認為，這種將醫(yī)療真實經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為視覺語言的方式，使品牌更具深度，也增強了專業(yè)信任感。
色彩與影像的系統(tǒng)升級
色彩體系在保留原有藍色資產(chǎn)的基礎上進行擴展，引入更具活力與表達力的配色方案，使整體視覺更加現(xiàn)代。
攝影風格也發(fā)生明顯變化，從以往偏向家庭記錄的圖片，轉(zhuǎn)向更具專業(yè)性的真實人物影像。畫面強調(diào)積極、真實與個體差異，避免刻意渲染困難情緒，更傾向呈現(xiàn)個體成長與群體連接。
標設網(wǎng)注意到，這種影像策略正在成為公益組織品牌設計的重要趨勢，即通過真實人物建立信任，同時避免過度情緒化表達。
品牌升級的現(xiàn)實驅(qū)動力
作為不依賴政府或NHS資金的獨立慈善機構(gòu)，CLAPA的運營依賴捐贈、基金與合作伙伴支持。品牌形象直接影響其在企業(yè)與機構(gòu)中的吸引力。
升級后的品牌在專業(yè)度與表達清晰度上均有提升，使其更容易獲得企業(yè)合作與長期資金支持，也有助于在政策層面建立更強話語權(quán)。
初步反饋與未來目標
新品牌上線后，CLAPA已建立起統(tǒng)一的視覺與敘事體系，使其在不同傳播場景中保持一致表達。
早期反饋顯示，無論是原有社區(qū)成員還是新受眾，對新品牌均表現(xiàn)出較高認可度。品牌不僅強化了內(nèi)部認同，也為未來拓展受眾與合作伙伴提供了基礎。
標設網(wǎng)認為，這一案例說明，品牌升級不只是視覺優(yōu)化，更是組織戰(zhàn)略與傳播能力的同步進化。
關于CLAPA
CLAPA是英國領先的唇裂與腭裂慈善機構(gòu)，致力于為患者及其家庭提供貫穿一生的支持服務，包括醫(yī)療信息、心理支持、社區(qū)連接及公共倡導。其服務網(wǎng)絡覆蓋全國，與醫(yī)療體系及研究機構(gòu)保持緊密合作，持續(xù)推動社會認知與醫(yī)療改善。
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