澳大利亞與新西蘭消費(fèi)金融機(jī)構(gòu)Latitude Financial Services近期完成品牌升級，并發(fā)布全新品牌視覺與LOGO設(shè)計(jì)體系。此次品牌重塑由國際品牌咨詢公司Lippincott操刀，圍繞信用卡與消費(fèi)貸款兩大核心業(yè)務(wù)重構(gòu)品牌表達(dá)，目標(biāo)是在澳大利亞與新西蘭消費(fèi)信貸市場建立更清晰、可信賴的品牌形象。
面向中堅(jiān)消費(fèi)人群的品牌策略
新的品牌戰(zhàn)略聚焦所謂的中產(chǎn)澳大利亞與中產(chǎn)新西蘭人群。調(diào)研顯示，這一群體年齡大致在30至55歲之間，是信用卡與個人貸款的主要用戶，他們更加重視金融透明度、資金掌控感以及穩(wěn)定可靠的金融服務(wù)體驗(yàn)。
圍繞這一核心受眾，品牌提出全新的品牌主張 Latitude makes it possible in the moments that matter。該理念強(qiáng)調(diào)金融服務(wù)在日常生活關(guān)鍵時刻提供支持與可能性。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，這種圍繞具體生活場景構(gòu)建的品牌敘事，已經(jīng)成為近年來金融品牌策略的重要趨勢。
LOGO設(shè)計(jì)與視覺系統(tǒng)的調(diào)整
品牌視覺更新的重點(diǎn)落在LOGO設(shè)計(jì)系統(tǒng)上。新的Latitude標(biāo)志延續(xù)原有視覺資產(chǎn)，同時進(jìn)行了更清晰的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。標(biāo)志中的三枚圓形符號被稱為possiballs，象征金融服務(wù)帶來的機(jī)會與可能，也在數(shù)字化界面中擁有更好的識別度。
符號內(nèi)部嵌入字母L，使品牌在延續(xù)歷史的同時保持穩(wěn)定感。整體字標(biāo)采用更為醒目的大寫字體，以強(qiáng)化清晰、可靠的金融品牌形象。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這種以幾何符號與簡潔字標(biāo)結(jié)合的金融LOGO設(shè)計(jì)模式，在全球銀行與金融科技品牌中越來越常見。
色彩體系也進(jìn)行了調(diào)整。品牌繼續(xù)以藍(lán)色為核心，但減少過去復(fù)雜的淺色調(diào)組合，轉(zhuǎn)而使用更統(tǒng)一的藍(lán)色漸層。新的色彩靈感來自清晨天空，強(qiáng)調(diào)穩(wěn)定與希望的視覺感受。
字體設(shè)計(jì)強(qiáng)化金融信息表達(dá)
金融品牌傳播往往包含大量數(shù)字信息，因此字體系統(tǒng)成為此次品牌升級的重要部分。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為Latitude開發(fā)了專屬字體Latitude Sans，其中數(shù)字字體的圓角細(xì)節(jié)呼應(yīng)LOGO圖形，使視覺語言更加統(tǒng)一。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，專屬字體在品牌系統(tǒng)中的角色正在持續(xù)上升。對于金融、科技等信息密集行業(yè)來說，定制字體不僅能提升閱讀效率，也有助于建立長期穩(wěn)定的品牌識別。
關(guān)于Latitude
Latitude Financial Services是澳大利亞和新西蘭最大的非銀行消費(fèi)金融機(jī)構(gòu)之一，業(yè)務(wù)歷史可以追溯到一個多世紀(jì)以前。公司主要提供信用卡、消費(fèi)貸款以及零售金融解決方案，服務(wù)對象覆蓋個人消費(fèi)者、零售合作伙伴以及金融經(jīng)紀(jì)渠道。近年來企業(yè)持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化金融平臺建設(shè)，逐步發(fā)展為數(shù)據(jù)驅(qū)動的消費(fèi)金融服務(wù)平臺。
此次品牌升級使Latitude形成更加清晰統(tǒng)一的品牌視覺體系。簡化后的品牌工具與模塊化設(shè)計(jì)系統(tǒng)，能夠幫助企業(yè)在多渠道營銷環(huán)境中快速部署品牌內(nèi)容，也為未來業(yè)務(wù)增長提供更具延展性的品牌基礎(chǔ)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這類圍繞品牌平臺、視覺系統(tǒng)與數(shù)字傳播工具同步更新的品牌升級模式，將成為金融行業(yè)品牌設(shè)計(jì)的重要方向。
中國專業(yè)品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)｜創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司是中國品牌設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)專注企業(yè)品牌創(chuàng)建與品牌視覺設(shè)計(jì)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，立足全國品牌設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域，幫助企業(yè)打造高識別度、強(qiáng)傳播力的品牌形象，并建立清晰穩(wěn)定的品牌識別系統(tǒng)，助力品牌成長為品類的代表。
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