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澳大利亞食品企業(yè) SunRice Group 發(fā)布全新的集團(tuán)品牌標(biāo)識與視覺系統(tǒng)，以紀(jì)念企業(yè)成立75周年。這次品牌升級由澳大利亞品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Hulsbosch 負(fù)責(zé)完成，新的LOGO圍繞稻米這一核心產(chǎn)品展開視覺表達(dá)，旨在構(gòu)建更清晰的企業(yè)品牌形象，并強(qiáng)化集團(tuán)在全球食品產(chǎn)業(yè)中的識別度。

75周年節(jié)點(diǎn)推動品牌體系更新

標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，此次品牌更新選擇在SunRice成立75周年的重要節(jié)點(diǎn)推出，具有明顯的階段性意義。企業(yè)最初誕生于澳大利亞新南威爾士州Riverina農(nóng)業(yè)區(qū)，1950年在Leeton建立第一家稻米加工廠，隨后逐步成長為國際化食品企業(yè)。如今SunRice業(yè)務(wù)已經(jīng)遍及五十多個(gè)國家，產(chǎn)品覆蓋多個(gè)食品品類，企業(yè)結(jié)構(gòu)也從單一糧食加工企業(yè)演變?yōu)槎嘣称芳瘓F(tuán)。

隨著業(yè)務(wù)版圖不斷擴(kuò)大，原有品牌形象逐漸難以完整覆蓋集團(tuán)旗下多樣化業(yè)務(wù)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，本次升級主要針對SunRice集團(tuán)層面的企業(yè)品牌體系，而并非單一消費(fèi)產(chǎn)品品牌，這意味著企業(yè)需要一個(gè)能夠統(tǒng)攝全球業(yè)務(wù)與多品牌結(jié)構(gòu)的企業(yè)識別系統(tǒng)。

兩粒稻米構(gòu)成核心符號

新LOGO以兩粒抽象化的稻米為核心圖形，通過簡潔的對稱結(jié)構(gòu)形成一個(gè)統(tǒng)一符號。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)希望借助這一形態(tài)表達(dá)連接關(guān)系，象征種植者、消費(fèi)者以及各地社區(qū)之間長期建立的合作網(wǎng)絡(luò)。

標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，將產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)化為品牌符號，是食品行業(yè)品牌設(shè)計(jì)中常見且有效的策略。稻米作為SunRice經(jīng)營75年的核心產(chǎn)品，通過符號化表達(dá)不僅強(qiáng)化了品牌識別，也幫助企業(yè)建立更加直觀的行業(yè)聯(lián)想。

在視覺語言方面，新品牌系統(tǒng)采用溫暖而穩(wěn)重的色彩組合，整體風(fēng)格更加現(xiàn)代化，同時(shí)保留了食品品牌應(yīng)有的自然與親和氣質(zhì)。

從區(qū)域農(nóng)業(yè)企業(yè)到全球食品集團(tuán)

SunRice的發(fā)展歷程與澳大利亞稻米產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。企業(yè)從Riverina地區(qū)的一家地方米廠起步，依托當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)，并逐漸進(jìn)入國際市場。如今SunRice已經(jīng)形成覆蓋生產(chǎn)、加工與食品銷售的全球業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，新品牌視覺體系將在未來數(shù)月內(nèi)逐步應(yīng)用到集團(tuán)全球運(yùn)營平臺與傳播渠道中。新的品牌形象不僅承載企業(yè)歷史，也為未來業(yè)務(wù)拓展提供更統(tǒng)一的視覺表達(dá)方式。

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