上海黃埔官方公眾號(hào)于2026年2月23日發(fā)布淮海老字號(hào)包裝設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)名單公示。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，該賽事由淮海集團(tuán)主辦，德庭創(chuàng)想（上海）藝術(shù)服務(wù)有限公司承辦，最終獲獎(jiǎng)作品中，絕大部分被指為 AI 生成稿件，引發(fā)行業(yè)對(duì)賽事公平性與創(chuàng)意價(jià)值的深度質(zhì)疑。
獲獎(jiǎng)作品AI痕跡明顯 專業(yè)漏洞頻現(xiàn)
公示信息顯示，經(jīng)典煥新賽道一等獎(jiǎng)作品《泡飯搭子鐵禮盒》，其包裝插畫、文字細(xì)節(jié)均帶有明顯AI生成特征，側(cè)面文字與正面宣傳信息無法對(duì)應(yīng)，部分紅色字體存在生成式錯(cuò)誤。二等獎(jiǎng)作品老大昌包裝設(shè)計(jì)與淮海集團(tuán)禮盒設(shè)計(jì)，同樣被指出包裝及插圖全部為AI生成，糕點(diǎn)搭配不合理，側(cè)面AI生成的LOGO未被抹除。三等獎(jiǎng)作品光明村非遺禮盒、步步輕草本養(yǎng)生茶禮盒等，也存在錯(cuò)字、錯(cuò)詞未修正的問題，非遺字樣重復(fù)出現(xiàn)，拼音標(biāo)注混亂。文創(chuàng)手袋賽道三等獎(jiǎng)作品百年淮海文創(chuàng)手袋，不僅整體為AI生成稿，還出現(xiàn)錯(cuò)誤地名標(biāo)注，淮海中路附近并無金海路的地理信息被錯(cuò)誤植入。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這些獲獎(jiǎng)作品普遍缺乏落地可行性，專業(yè)細(xì)節(jié)漏洞百出，難以滿足老字號(hào)品牌升級(jí)的實(shí)際需求。AI生成內(nèi)容雖能快速產(chǎn)出視覺效果，卻無法承載品牌歷史底蘊(yùn)與市場(chǎng)落地要求。
賽事征集意義遭消解 行業(yè)信任面臨考驗(yàn)
作為上海國企主辦的品牌升級(jí)活動(dòng)，淮海老字號(hào)包裝設(shè)計(jì)大賽本應(yīng)成為傳承城市文化、激發(fā)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的平臺(tái)。但AI稿全面占據(jù)獲獎(jiǎng)席位的現(xiàn)狀，讓賽事征集的意義被嚴(yán)重消解。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，當(dāng)征集活動(dòng)的核心成果被AI生成內(nèi)容主導(dǎo)，不僅浪費(fèi)了主辦方的資金與精力，也讓真正具備原創(chuàng)能力的設(shè)計(jì)師失去公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。
承辦方德庭創(chuàng)想（上海）藝術(shù)服務(wù)有限公司，將缺乏專業(yè)校驗(yàn)的AI稿作為獲獎(jiǎng)成果提交，既未能履行賽事承辦的專業(yè)責(zé)任，也損害了淮海集團(tuán)作為國企的品牌公信力。這種以AI稿糊弄主辦方的行為，不僅是對(duì)行業(yè)規(guī)則的漠視，更會(huì)加劇市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)征集活動(dòng)的信任危機(jī)。
AI技術(shù)應(yīng)用需回歸專業(yè)邊界
AI生成工具為設(shè)計(jì)行業(yè)帶來效率提升，但不能替代原創(chuàng)設(shè)計(jì)的核心價(jià)值。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，當(dāng)前部分從業(yè)者將AI生成稿作為參賽或交付成果，忽視了專業(yè)校驗(yàn)與創(chuàng)意打磨，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)“重產(chǎn)出、輕質(zhì)量”的浮躁風(fēng)氣。對(duì)于老字號(hào)包裝設(shè)計(jì)這類需要深度融合文化內(nèi)涵與市場(chǎng)需求的項(xiàng)目，AI技術(shù)更應(yīng)作為輔助工具，而非核心創(chuàng)作手段。
中國知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) 標(biāo)設(shè)網(wǎng)品牌設(shè)計(jì)中心
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