2026年2月28日，福建旅居口號與標(biāo)識LOGO征集獲獎作品公示，其中LOGO類一等獎、二等獎作品被指為套路化設(shè)計(jì)。
公示作品與套路化特征高度重合
福建旅居品牌口號與標(biāo)識征集活動自2025年11月20日啟動，至2026年1月19日截止，共收到256個品牌標(biāo)識投稿。經(jīng)篩選后40個標(biāo)識進(jìn)入終審，最終由7位專家評審選出獲獎作品。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，公示的LOGO一等獎作品清新福建 山海旅居，與二等獎作品八閩旅居，在視覺結(jié)構(gòu)、色彩搭配及元素組合上，與國內(nèi)多地文旅、農(nóng)產(chǎn)品品牌的套路化LOGO高度相似。這類套路化設(shè)計(jì)多以綠色漸變線條、藍(lán)色水紋、紅色點(diǎn)綴為固定模板，缺乏對福建地域文化的深度挖掘。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，類似的套路化LOGO已在多地文旅項(xiàng)目中泛濫，如嵐山區(qū)風(fēng)物、江西森林旅游、鳳岡鋅硒茶等品牌標(biāo)識，均采用相似的線條與色彩組合。福建旅居獲獎LOGO在核心視覺上未脫離這一模板，未體現(xiàn)閩南紅磚古厝、閩西客家土樓、武夷山茶文化等獨(dú)特地域元素。
專業(yè)評審標(biāo)準(zhǔn)與實(shí)際結(jié)果存在偏差
本次征集活動明確要求，旅居品牌標(biāo)識需體現(xiàn)福建旅居核心元素，融入福建特色文化、建筑風(fēng)貌、康養(yǎng)資源等地域特色，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡潔大氣、易于識別，具備較強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，從公示的獲獎作品來看，其設(shè)計(jì)未充分滿足上述要求。一等獎與二等獎作品均采用了行業(yè)內(nèi)泛濫的套路化模板，未展現(xiàn)出對福建文化的深度理解，也未形成具有辨識度的品牌符號。
評審專家組由鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域權(quán)威專家組成，從原創(chuàng)性、文化深度、傳播潛力、市場價值等角度展開研討。但從結(jié)果來看，專業(yè)評審未能有效識別套路化設(shè)計(jì)，可以說形同虛設(shè)，導(dǎo)致缺乏原創(chuàng)性的作品獲得高等級獎項(xiàng)，這與活動倡導(dǎo)的原創(chuàng)精神及品牌價值導(dǎo)向存在偏差。
品牌設(shè)計(jì)應(yīng)拒絕模板化，強(qiáng)化地域辨識度
在文旅品牌建設(shè)中，LOGO作為核心視覺符號，承擔(dān)著傳遞地域文化、塑造品牌形象的重要作用。福建擁有豐富的自然與人文資源，從泰寧丹霞到東山島碧海銀灘，從閩南煙火氣到閩西圍合情，這些獨(dú)特元素本應(yīng)成為品牌設(shè)計(jì)的核心靈感。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，品牌設(shè)計(jì)應(yīng)拒絕模板化套路，深入挖掘地域文化內(nèi)核，打造具有辨識度的視覺符號。福建旅居作為文旅品牌，其LOGO設(shè)計(jì)更應(yīng)立足本土特色，避免與其他地區(qū)文旅標(biāo)識同質(zhì)化，才能真正傳遞閩式生活的獨(dú)特魅力，提升品牌傳播力與市場價值。
最后，標(biāo)設(shè)網(wǎng)要告知當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)，建議最終采用LOGO千萬別用一等獎這種套路貨，全國此類Logo多如牛毛，品牌建設(shè)如用此類Logo，必將毫無建樹。（標(biāo)設(shè)網(wǎng)）
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