2026 年 1 月 27 日，海南省第七屆運動會會徽、會歌、口號和瓊海城市形象標(biāo)識、宣傳口號征集獲獎公告發(fā)布，瓊海市第三枚城市級形象標(biāo)識優(yōu)勝獎作品正式亮相。
瓊海城市形象標(biāo)識征集結(jié)果公示
此次公示的瓊海城市形象標(biāo)識優(yōu)勝獎作品，以海洋藍為主色調(diào)，融合椰樹、海浪等地域元素，搭配 “瓊海 QIONGHAI 國際會都?碧玉瓊?！?的文字組合，視覺表達兼具現(xiàn)代感與地域辨識度。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，該作品在征集活動中脫穎而出，其設(shè)計理念圍繞瓊海作為博鰲亞洲論壇永久會址的城市定位展開，試圖傳遞開放、活力的城市氣質(zhì)。
前兩代城市形象LOGO的應(yīng)用現(xiàn)狀
瓊海市在過去十余年間，先后推出過兩代城市形象 LOGO。第一代偏旅游宣傳的形象 LOGO，以藍色龍形圖案搭配彩色英文 “QIONGHAI”，輔以 “瓊海 旅游” 的書法字體，主要應(yīng)用于旅游推廣、景區(qū)導(dǎo)覽等場景。第二代城市形象 LOGO 于 2016 年在首屆瓊海田園集市旅游文化節(jié)暨瓊海全域 5A 級景區(qū)品牌發(fā)布會上推出，以卷軸式的彩色波浪線條為核心視覺，搭配 “田園城市 幸福瓊海” 的宣傳語，側(cè)重展現(xiàn)瓊海的生態(tài)宜居與全域旅游特色。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這兩代 LOGO 目前仍在不同場景下并行使用，分別承擔(dān)著旅游宣傳和城市品牌傳播的功能。
官方回應(yīng)：新標(biāo)識使用需進一步論證
針對此次公示的優(yōu)勝獎作品是否會成為瓊海新的城市形象 LOGO，標(biāo)設(shè)網(wǎng)致電瓊海市相關(guān)部門了解情況。相關(guān)工作人員表示，此次公布的城市形象標(biāo)識優(yōu)勝獎作品，僅為征集結(jié)果的公示環(huán)節(jié)，至于是否啟用、何時啟用、是否替換現(xiàn)有 LOGO，仍需相關(guān)方面進行進一步論證與研究。這意味著，該優(yōu)勝獎作品目前不能被認(rèn)定為瓊海市新的城市形象標(biāo)識，其未來應(yīng)用場景與定位仍待官方明確。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)對城市形象標(biāo)識迭代的觀察
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，城市形象標(biāo)識是城市品牌資產(chǎn)的重要組成部分，其迭代需要充分考量歷史傳承、公眾認(rèn)知與時代需求。瓊海此前兩代 LOGO 分別聚焦旅游與生態(tài)，形成了較為清晰的品牌認(rèn)知。此次征集的優(yōu)勝獎作品雖在設(shè)計上有創(chuàng)新，但貿(mào)然替換現(xiàn)有 LOGO 可能導(dǎo)致品牌認(rèn)知斷層。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，國內(nèi)不少城市在形象標(biāo)識迭代過程中，會采取并行使用、逐步過渡的策略，既保留歷史記憶，又注入新的品牌內(nèi)涵，這一經(jīng)驗或許可為瓊海提供參考。
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