宣漢縣商務(wù)局 2026 年 2 月 2 日發(fā)布的宣漢麻辣雞宣漢格格品牌宣傳口號(hào)及形象標(biāo)識(shí)征集揭曉公告，引發(fā)標(biāo)設(shè)網(wǎng)對(duì)綜合評(píng)選行為性質(zhì)的深度追問。
宣漢美食品牌的基礎(chǔ)認(rèn)知
宣漢麻辣雞是四川達(dá)州宣漢縣的非遺美食，以本地散養(yǎng)土雞為原料，經(jīng)鹵制拌辣等多道工序制成，肉質(zhì)緊實(shí)鮮辣爽口，是宣漢對(duì)外展示的核心美食 IP。宣漢格格是當(dāng)?shù)靥厣艋\小吃，以羊肉或肥腸為主料搭配薯類蒸制，鮮香軟糯，是巴渝飲食文化的典型代表。二者作為宣漢地域美食的核心符號(hào)，本次 LOGO 征集本為強(qiáng)化品牌辨識(shí)度，推動(dòng)美食產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
“綜合評(píng)選”產(chǎn)生的宣漢麻辣雞形象標(biāo)識(shí)
“綜合評(píng)選”與采用獎(jiǎng)空缺的現(xiàn)實(shí)沖突
本次征集活動(dòng)分宣漢麻辣雞和宣漢格格兩個(gè)品類，覆蓋宣傳口號(hào)與形象標(biāo)識(shí)兩類作品。從公布的獲獎(jiǎng)名單看，兩個(gè)品類的形象標(biāo)識(shí)采用獎(jiǎng)均為空缺，僅列出入圍獎(jiǎng)名單。但公告同時(shí)宣稱已綜合評(píng)選確定品牌形象標(biāo)識(shí)（如圖）。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，這一表述與獲獎(jiǎng)名單的空缺形成明顯反差，也會(huì)讓參與投稿的設(shè)計(jì)師產(chǎn)生質(zhì)疑。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，多數(shù)公開征集活動(dòng)的公告會(huì)明確投稿作品版權(quán)歸屬主辦方，若主辦方最終采用的是整合多個(gè)參賽作品的創(chuàng)意，卻不支付采用獎(jiǎng)，會(huì)直接損害創(chuàng)作者的合法權(quán)益。
“綜合評(píng)選”產(chǎn)生的宣漢格格形象標(biāo)識(shí)
情理法三維度的行為審視
從情理層面看，設(shè)計(jì)師投入時(shí)間精力打磨作品，期待通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意獲得認(rèn)可與報(bào)酬。若主辦方以綜合評(píng)選為名整合創(chuàng)意卻不支付采用獎(jiǎng)，會(huì)打擊創(chuàng)作者的積極性，也會(huì)讓后續(xù)征集活動(dòng)的參與度持續(xù)走低。但是這種情況貌似非常普遍，各種LOGO征集主辦方在征集公告中都會(huì)加入“投稿版權(quán)歸屬主辦方”的霸王條款，留這一手的目的不言而喻。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種行為違背了創(chuàng)作交換的基本邏輯，不利于設(shè)計(jì)行業(yè)的良性循環(huán)。
從合理層面看，品牌建設(shè)需要專業(yè)設(shè)計(jì)支撐，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意需要對(duì)應(yīng)價(jià)值回報(bào)。若主辦方僅以獲取免費(fèi)創(chuàng)意為目的，忽視創(chuàng)作者的勞動(dòng)價(jià)值，最終會(huì)導(dǎo)致投稿作品質(zhì)量下滑，反而不利于地域品牌的長期發(fā)展。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，部分主辦方利用規(guī)則模糊性，借助綜合評(píng)選名義規(guī)避成本，這種做法短視且不利于品牌的長期建設(shè)。
從合法層面看，即便征集公告提前約定投稿作品版權(quán)歸主辦方，但若實(shí)際使用了多個(gè)參賽作品的核心創(chuàng)意，仍需支付合理報(bào)酬。根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，作品的著作權(quán)歸屬雖可通過約定確定，但對(duì)作品的實(shí)質(zhì)性使用仍需遵循公平原則。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，若主辦方的綜合評(píng)選實(shí)質(zhì)是整合多個(gè)作品創(chuàng)意卻不支付采用獎(jiǎng)，可能涉嫌違反公平原則，存在潛在法律風(fēng)險(xiǎn)。
公示的獲獎(jiǎng)名單中，形象標(biāo)識(shí)采用獎(jiǎng)都顯示“空缺”
行業(yè)規(guī)范與品牌建設(shè)的雙向思考
地域品牌的打造需要專業(yè)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作者的共同參與，建立透明公正的征集規(guī)則是關(guān)鍵。主辦方應(yīng)明確創(chuàng)意使用的邊界與報(bào)酬機(jī)制，保障創(chuàng)作者的合法權(quán)益，才能吸引更多優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)力量參與。對(duì)于宣漢縣商務(wù)局而言，想要打造具有影響力的美食品牌，需要優(yōu)化征集規(guī)則，避免模糊表述，以誠信姿態(tài)贏得創(chuàng)作者的信任。（標(biāo)設(shè)網(wǎng) 于明龍）
創(chuàng)建品牌第一站 標(biāo)設(shè)網(wǎng)品牌設(shè)計(jì)中心
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無二的品牌形象，助力品牌成長為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、LOGO 設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊、VI 設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
標(biāo)設(shè)網(wǎng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 1 對(duì) 1 定制服務(wù)，全國設(shè)計(jì)咨詢熱線 (微信)：188-0428-1888 于總監(jiān)
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