Walkers正式發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)與視覺(jué)形象系統(tǒng)，這是該品牌近年來(lái)最系統(tǒng)的一次品牌升級(jí)動(dòng)作。新版LOGO在圖形結(jié)構(gòu)、色彩關(guān)系與識(shí)別方式上進(jìn)行了明顯調(diào)整，整體視覺(jué)更集中、更具符號(hào)化特征，釋放出品牌在品類與傳播層面的新信號(hào)。
以光芒為核心的LOGO重構(gòu)方式
新LOGO將視覺(jué)重心進(jìn)一步收攏，以放射狀光芒構(gòu)成整體識(shí)別結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化中心聚焦感。紅色品牌字標(biāo)被置于更穩(wěn)定的視覺(jué)核心位置，背景黃色調(diào)更為純粹，使標(biāo)志在包裝陳列和遠(yuǎn)距離識(shí)別中具備更強(qiáng)的沖擊力。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，這種結(jié)構(gòu)并非單純?yōu)榱颂嵘曈X(jué)醒目度，而是通過(guò)抽象符號(hào)弱化對(duì)具體產(chǎn)品形態(tài)的依賴，使LOGO從薯片形象中抽離，轉(zhuǎn)向更具品牌屬性的表達(dá)方式。這一變化讓標(biāo)志在不同產(chǎn)品線、不同媒介場(chǎng)景中的適配能力明顯提升。
去產(chǎn)品化趨勢(shì)下的品牌表達(dá)調(diào)整
相比舊版視覺(jué)系統(tǒng)，新形象減少了對(duì)薯片形態(tài)與具象圖形的強(qiáng)調(diào)，整體設(shè)計(jì)更偏向品牌符號(hào)而非產(chǎn)品插圖。這種去產(chǎn)品化趨勢(shì)，正在成為國(guó)際食品品牌升級(jí)中的常見(jiàn)選擇。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種設(shè)計(jì)策略有助于品牌在保持原有認(rèn)知基礎(chǔ)的同時(shí)，為未來(lái)的產(chǎn)品拓展與品類延伸預(yù)留空間。LOGO不再被限定為某一單一品類的視覺(jué)標(biāo)簽，而是作為更長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)存在。
與樂(lè)事品牌升級(jí)高度一致的原因
不少設(shè)計(jì)從業(yè)者注意到，Walkers此次品牌升級(jí)在視覺(jué)邏輯上與前不久樂(lè)事薯片的LOGO設(shè)計(jì)高度相似（詳見(jiàn)標(biāo)設(shè)網(wǎng)報(bào)道：深入解析 Lay?s 樂(lè)事LOGO及包裝全新視覺(jué)升級(jí)）。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種一致性并非巧合，而是一次典型的全球品牌體系協(xié)同升級(jí)結(jié)果。
Walkers與樂(lè)事同屬百事可樂(lè)集團(tuán)旗下的Frito-Lay事業(yè)部，雖然長(zhǎng)期以不同品牌名稱深耕各自市場(chǎng)，但在品牌戰(zhàn)略與視覺(jué)系統(tǒng)層面本就共享統(tǒng)一的底層框架。當(dāng)母公司啟動(dòng)系統(tǒng)性的品牌設(shè)計(jì)更新時(shí)，旗下核心品牌在視覺(jué)語(yǔ)言上進(jìn)行協(xié)同調(diào)整，屬于標(biāo)準(zhǔn)的品牌管理策略。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，Walkers此次升級(jí)正是將已在樂(lè)事品牌中驗(yàn)證成熟的視覺(jué)方法，轉(zhuǎn)譯并應(yīng)用到本土品牌體系中的具體體現(xiàn)。
視覺(jué)統(tǒng)一背后的全球品牌策略
從更宏觀的角度看，這次升級(jí)體現(xiàn)的是全球消費(fèi)品牌對(duì)識(shí)別一致性的重新重視。通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)結(jié)構(gòu)與符號(hào)邏輯，品牌能夠在不同市場(chǎng)建立更穩(wěn)定的認(rèn)知連接，降低傳播成本。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，Walkers并未完全放棄自身積累的品牌資產(chǎn)，而是在保留核心色彩與名稱識(shí)別的基礎(chǔ)上，完成一次結(jié)構(gòu)層面的升級(jí)。這種做法在維持老用戶認(rèn)知的同時(shí)，也為品牌注入了更符合當(dāng)下審美與媒介環(huán)境的視覺(jué)表達(dá)。
Walkers品牌簡(jiǎn)要介紹
Walkers創(chuàng)立于1948年，是英國(guó)市場(chǎng)最具代表性的薯片品牌之一，長(zhǎng)期以優(yōu)質(zhì)原料和多樣化口味占據(jù)主流零食市場(chǎng)。作為百事集團(tuán)Frito-Lay體系中的重要區(qū)域品牌，Walkers在保持本土影響力的同時(shí)，也持續(xù)參與全球品牌戰(zhàn)略的整體演進(jìn)。
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