LOGO設(shè)計(jì)一旦流于形式，再精致的畫面也只是好看的符號(hào)，很難真正轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，這正是許多LOGO設(shè)計(jì)公司在項(xiàng)目執(zhí)行中最容易忽略的問(wèn)題。
不少企業(yè)在更換或升級(jí)LOGO后發(fā)現(xiàn)，視覺(jué)上煥然一新，市場(chǎng)反饋卻并沒(méi)有明顯變化，傳播記憶度、品牌區(qū)隔度依然不足，問(wèn)題往往不在審美水準(zhǔn)，而在設(shè)計(jì)是否陷入了形式化操作。
對(duì)LOGO設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，避免形式化，不是提升畫面難度，而是回到品牌系統(tǒng)的本質(zhì)。
形式化LOGO設(shè)計(jì)，往往從一開(kāi)始就走偏
很多LOGO設(shè)計(jì)項(xiàng)目的問(wèn)題，源頭并不在設(shè)計(jì)階段，而在立項(xiàng)方式。
當(dāng)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)報(bào)只停留在行業(yè)屬性、喜好風(fēng)格、顏色偏好時(shí)，LOGO設(shè)計(jì)就很容易被推向模板化流程。
同類構(gòu)圖反復(fù)出現(xiàn)，抽象幾何、漸變線條、字母拼接，放在任何品牌身上都說(shuō)得通，卻無(wú)法真正屬于某一個(gè)品牌。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，不少企業(yè)在比稿階段就已經(jīng)被視覺(jué)形式牽著走，看哪家更潮，看哪家更炫，卻很少追問(wèn)一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，這個(gè)LOGO除了好看，還能不能幫品牌解決認(rèn)知問(wèn)題。
真正避免形式化，從拒絕視覺(jué)先行開(kāi)始
很多LOGO設(shè)計(jì)公司在項(xiàng)目中容易犯的一個(gè)習(xí)慣，是先畫草圖，再去為圖形找意義。
這種倒置流程，本身就很容易催生形式化結(jié)果。
更有效的路徑，恰恰相反。
先拆品牌，再談圖形。
包括品牌定位、業(yè)務(wù)模式、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、用戶認(rèn)知現(xiàn)狀，這些信息決定了LOGO應(yīng)該承擔(dān)什么角色。
是建立專業(yè)感，還是強(qiáng)化親和力
是拉開(kāi)行業(yè)區(qū)隔，還是統(tǒng)一集團(tuán)形象
是適合渠道傳播，還是服務(wù)產(chǎn)品體系
當(dāng)這些問(wèn)題沒(méi)有被討論清楚，LOGO設(shè)計(jì)公司再專業(yè)，也很難避免走向表面化表達(dá)。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，那些真正經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的品牌標(biāo)志，大多不是最復(fù)雜的作品，卻幾乎都有清晰的品牌邏輯在背后支撐。
形式化背后，往往是對(duì)品牌研究的省略
在很多項(xiàng)目節(jié)奏被壓縮的現(xiàn)實(shí)下，LOGO設(shè)計(jì)公司常常被迫跳過(guò)品牌研究階段，直接進(jìn)入創(chuàng)作。
結(jié)果是
設(shè)計(jì)看似高效
方案看似豐富
落地卻經(jīng)不起推敲
缺少行業(yè)洞察，就難以做出差異判斷
缺少用戶認(rèn)知分析，就容易設(shè)計(jì)給同行看
缺少品牌戰(zhàn)略視角，就只能停留在視覺(jué)層面
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，LOGO設(shè)計(jì)真正的成本，從來(lái)不是畫圖時(shí)間，而是理解品牌所需要的思考深度。一旦這部分被壓縮，形式化幾乎是必然結(jié)果。
避免形式化的關(guān)鍵，在于讓LOGO進(jìn)入系統(tǒng)思維
當(dāng)LOGO只被當(dāng)作一個(gè)獨(dú)立圖形，它很容易變成裝飾品。
當(dāng)LOGO被放入品牌系統(tǒng)中，它才開(kāi)始具備戰(zhàn)略意義。
LOGO設(shè)計(jì)公司如果希望跳出形式化陷阱，需要在每個(gè)項(xiàng)目中反復(fù)追問(wèn)幾個(gè)問(wèn)題：
這個(gè)LOGO是否具備延展性
是否適配VI系統(tǒng)的長(zhǎng)期使用
是否能在不同媒介保持識(shí)別度
是否能承載品牌未來(lái)三到五年的發(fā)展變化
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，很多形式化LOGO在發(fā)布時(shí)很驚艷，兩年后卻難以繼續(xù)使用，問(wèn)題并不在美感衰退，而在當(dāng)初就沒(méi)有從系統(tǒng)化角度進(jìn)行設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)語(yǔ)言過(guò)度潮流化，也是形式化的一種
當(dāng)下LOGO設(shè)計(jì)中一個(gè)明顯趨勢(shì)，是風(fēng)格快速同質(zhì)化。
極簡(jiǎn)線條、幾何拼接、無(wú)襯線字體，這些元素本身沒(méi)有錯(cuò)，問(wèn)題在于被大量復(fù)制之后，逐漸演變?yōu)閷徝滥０濉?/span>
LOGO設(shè)計(jì)公司如果過(guò)度依賴流行語(yǔ)言，很容易讓作品失去個(gè)性。
潮流可以參考，不能主導(dǎo)。
視覺(jué)趨勢(shì)應(yīng)當(dāng)被當(dāng)作工具，而不是方向。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，那些真正具有品牌識(shí)別度的LOGO，往往并不完全符合當(dāng)下流行審美，卻在時(shí)間中不斷積累認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。
客戶參與方式，也決定是否走向形式化
形式化設(shè)計(jì)，并不只發(fā)生在設(shè)計(jì)端。
有時(shí)，過(guò)度迎合客戶審美，也會(huì)讓LOGO逐漸偏離品牌本質(zhì)。
當(dāng)項(xiàng)目討論只圍繞
像不像某某品牌
能不能再簡(jiǎn)約一點(diǎn)
能不能更國(guó)際化一些
設(shè)計(jì)就很容易淪為拼貼式創(chuàng)作。
LOGO設(shè)計(jì)公司需要做的，不只是執(zhí)行需求，更要在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)承擔(dān)判斷角色。
該解釋的要解釋
該堅(jiān)持的要堅(jiān)持
該調(diào)整認(rèn)知的要調(diào)整認(rèn)知
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，真正專業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)服務(wù)，既要尊重客戶意見(jiàn)，也要守住品牌邏輯底線，這恰恰是避免形式化的重要一環(huán)。
判斷是否走向形式化，可以看三個(gè)結(jié)果指標(biāo)
如果一個(gè)LOGO項(xiàng)目完成后出現(xiàn)以下情況，基本可以判斷已經(jīng)落入形式化風(fēng)險(xiǎn)。
傳播記憶度低
用戶很難描述品牌特征
不同場(chǎng)景使用效果不穩(wěn)定
這些問(wèn)題往往不是執(zhí)行失誤，而是設(shè)計(jì)階段就缺乏系統(tǒng)思考的后果。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)在更換LOGO兩年后再次調(diào)整，并非因?yàn)橐曈X(jué)審美變化，而是意識(shí)到原有標(biāo)志并沒(méi)有真正建立品牌資產(chǎn)。
讓LOGO脫離形式化，本質(zhì)是一場(chǎng)認(rèn)知升級(jí)
對(duì)LOGO設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，避免形式化不是風(fēng)格升級(jí)，而是工作方式升級(jí)。
從畫面導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向
從交付作品轉(zhuǎn)向交付價(jià)值
從一次設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期資產(chǎn)建設(shè)
當(dāng)LOGO被當(dāng)作品牌戰(zhàn)略的一部分，而不是視覺(jué)裝飾的一環(huán)，形式化自然會(huì)被邊緣化。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，越來(lái)越多企業(yè)在選擇LOGO設(shè)計(jì)公司時(shí)，已經(jīng)不再只看案例好不好看，而是更關(guān)注是否具備品牌系統(tǒng)思維，這種變化本身也在倒逼行業(yè)走向更專業(yè)的方向。
結(jié)語(yǔ)
LOGO設(shè)計(jì)的真正難度，從來(lái)不在畫得多漂亮，而在能否經(jīng)得起時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
形式化設(shè)計(jì)解決的是當(dāng)下的視覺(jué)需求，系統(tǒng)化設(shè)計(jì)解決的是品牌的長(zhǎng)期價(jià)值。
對(duì)每一家LOGO設(shè)計(jì)公司而言，避免形式化不是技術(shù)問(wèn)題，而是專業(yè)態(tài)度問(wèn)題。只有把LOGO放回品牌戰(zhàn)略與商業(yè)邏輯中，設(shè)計(jì)才能真正成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，而不只是短暫的視覺(jué)消費(fèi)品。
中國(guó)知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) 標(biāo)設(shè)網(wǎng)品牌設(shè)計(jì)中心
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
標(biāo)設(shè)網(wǎng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對(duì)1定制服務(wù)，全國(guó)設(shè)計(jì)咨詢熱線(微信)：188-0428-1888 于總監(jiān)
微信掃一掃，加標(biāo)設(shè)網(wǎng)設(shè)計(jì)總監(jiān)聊一聊
上一篇：LOGO設(shè)計(jì)如何影響品牌被記住的速度？從視覺(jué)識(shí)別到心智占位
下一篇：LOGO設(shè)計(jì)公司如何讓LOGO在傳播中保持一致性？
