標設(shè)網(wǎng) 于明龍 / 英文資料來自英國designweek網(wǎng)站
在品牌設(shè)計、社區(qū)合作以及本地商業(yè)發(fā)展日益受到關(guān)注的今天，創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)Wonderhood Design在倫敦Soho社區(qū)的實踐給我們帶來了很多值得借鑒的啟示。這家本土品牌設(shè)計工作室不僅為大客戶做出精彩作品，更在社區(qū)鄰里品牌、獨立企業(yè)成長與區(qū)域文化傳承中探索出一條鮮活的路徑。
從廣告到社區(qū)品牌設(shè)計的轉(zhuǎn)變
Wonderhood Design并不是一開始就以社區(qū)合作聞名。它最初的根基來自廣告和電視制作領(lǐng)域，到2021年引入設(shè)計領(lǐng)軍人物Simon Elvins之后，逐漸開始探索完整視覺識別和品牌策略的服務(wù)。與此同時，聯(lián)合創(chuàng)始人Roy Barker在品牌執(zhí)行與項目管理上的經(jīng)驗，也為團隊從傳統(tǒng)廣告走向全方位品牌設(shè)計打下基礎(chǔ)。
標設(shè)網(wǎng)注意到，這樣從廣告到視覺品牌識別再到社區(qū)導(dǎo)向設(shè)計的轉(zhuǎn)型，不僅豐富了設(shè)計團隊的技能樹，也使他們在本地獨立商業(yè)品牌設(shè)計、視覺識別系統(tǒng)策劃等方面積累了非常實用的實戰(zhàn)經(jīng)驗。
Wonderhood Design 為 Sacred Grounds 咖啡館打造的品牌新形象
設(shè)立鄰里基金，扶持本地Soho品牌
Wonderhood推出了名為Neighbourly Fund的年度品牌扶持計劃，向Soho鄰里商戶免費提供品牌標識設(shè)計、命名及傳播策略支持。其實在推動本地經(jīng)濟發(fā)展與獨立品牌維生存的過程中，這類面向社區(qū)的設(shè)計扶助計劃越來越被設(shè)計機構(gòu)視為長期社會價值投入。
標設(shè)網(wǎng)認為，Neighbourly Fund背后折射出的是一種本地品牌再生的理念：在高房租、連鎖品牌壓力下，Soho本地的文化魅力有所流失，而設(shè)計師通過無償品牌設(shè)計支持和合作，能幫助這些獨立商業(yè)重新激活品牌故事和視覺表現(xiàn)。
Wonderhood Design 為 Sacred Grounds 咖啡館打造的品牌新形象
從教堂咖啡館到小學(xué)：跨界品牌設(shè)計的多樣場景
Wonderhood與Soho社區(qū)合作的第一個案例來自St Anne?s教堂的咖啡館命名和視覺設(shè)計項目。這個叫做Sacred Grounds的咖啡空間并非普通商業(yè)品牌，它融合了宗教場景、社區(qū)聚集空間與獨立品牌設(shè)計元素，甚至還與潮流服飾品牌Sports Banger跨界合作，推出限量款珠飾與圍巾，并印制了一本講述教堂歷史的獨立刊物。這樣的合作讓咖啡館不僅是喝咖啡的地方，更成為了文化與社區(qū)身份的表達載體。
為Sports Banger x Sacred Grounds合作制作的咖啡豆念珠
為Sports Banger x Sacred Grounds合作設(shè)計的圍巾
Wonderhood Design 為 Soho Parish 英國圣公會小學(xué)設(shè)計的新形象
接下來團隊又參與了Soho Parish CofE Primary School的品牌設(shè)計，針對一所有著150年歷史的本地小學(xué)，Wonderhood與孩子們一起設(shè)計了靈感來自學(xué)校建筑剪影的標識。通過色彩、字符和圖形語言的共創(chuàng)，學(xué)校新的視覺形象不僅更有生命力，還注入了學(xué)生對學(xué)校的感情記憶。
標設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這種讓目標用戶參與設(shè)計過程的策略，不僅提升了品牌視覺的獨特性，也增強了品牌與社區(qū)成員之間的情感紐帶，更是未來兒童教育類品牌VI設(shè)計中值得推敲的做法。
為本地媒體賦能：Soho Radio的品牌重塑
本地文化媒體Soho Radio的新身份設(shè)計是Wonderhood最近一項重要工作。作為自2014年運營以來首次全新品牌升級，新的標識與視覺系統(tǒng)強調(diào)了節(jié)目內(nèi)容的多樣性、實驗性與動態(tài)性。團隊還開發(fā)了在線系統(tǒng)，允許電臺主持人自由挑選顏色、字體和圖像用于內(nèi)容推廣。如此一來，品牌形象不再是靜態(tài)輸出，而變成了可玩性與互動性兼具的傳播工具。
Wonderhood Design 為 Soho Radio 設(shè)計的新形象
Wonderhood Design 為 Soho Radio 設(shè)計的新形象
Wonderhood Design 為 Soho Radio 設(shè)計的新形象
此類可自定義標識系統(tǒng)，非常契合新媒體品牌、社交化內(nèi)容平臺等領(lǐng)域?qū)τ谄放旗`活性的要求，也是品牌設(shè)計趨勢之一。
非單純公益，而是建立深度信任關(guān)系
從走訪街區(qū)商鋪、教堂、學(xué)校到電臺等不同領(lǐng)域，Wonderhood團隊付出的不僅是創(chuàng)意，更是時間與溝通。Elvins提到初期的拜訪很多人都覺得設(shè)計服務(wù)離他們很遠；但通過堅持與社區(qū)建立聯(lián)系，項目漸漸獲得認可。
標設(shè)網(wǎng)認為，這種走出工作室、主動融入本地社區(qū)的品牌策略，對于當(dāng)下許多創(chuàng)意機構(gòu)來說，是一種值得思考的實踐路徑。它不僅提升了品牌設(shè)計的社會價值，也提供了一種讓設(shè)計真正服務(wù)于日常生活和鄰里文化的可能。
結(jié)語：設(shè)計如何服務(wù)于社區(qū)發(fā)展
Wonderhood Design在Soho開展的鄰里品牌合作項目顯示，品牌設(shè)計不再只是為大企業(yè)打造視覺標識，而是可以成為本地經(jīng)濟、文化交流與社區(qū)認同的助推力。通過與教育機構(gòu)、宗教組織、本地商業(yè)的緊密合作，他們創(chuàng)造出更有溫度、高參與感的品牌體驗。對于從業(yè)者來說，這樣的案例給社區(qū)品牌設(shè)計、獨立商業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃等領(lǐng)域提供了寶貴的啟發(fā)。
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