商標(biāo)設(shè)計(jì)這件事，看似只是把字體與圖形組合在一起，遞交注冊(cè)后等結(jié)果，其實(shí)要真正提高商標(biāo)注冊(cè)通過(guò)率，需要提前規(guī)避商標(biāo)近似風(fēng)險(xiǎn)，把可識(shí)別度和審查友好度都考慮進(jìn)去。市面上很多商標(biāo)因?yàn)榻茊?wèn)題被駁回，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和企業(yè)來(lái)回修改，耗時(shí)耗精力。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，多數(shù)被駁回的案例并不是創(chuàng)意不行，而是對(duì)商標(biāo)檢索、構(gòu)圖方式、字形結(jié)構(gòu)、商標(biāo)顯著性等問(wèn)題判斷不足。
以下逐步展開，寫得盡量細(xì)一點(diǎn)，也聊聊我們?cè)谌粘ｍ?xiàng)目中看到的經(jīng)驗(yàn)，為未來(lái)準(zhǔn)備注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)留個(gè)參考。
設(shè)計(jì)前的第一步：商標(biāo)近似檢索別省
不少企業(yè)商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)剛開始就想要一種風(fēng)格、很鐘意某種字體，作品畫得很走心，可一檢索發(fā)現(xiàn)同名同形太多，浪費(fèi)好創(chuàng)意。設(shè)計(jì)商標(biāo)前，先做商標(biāo)近似查詢，用中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)或機(jī)構(gòu)代查，把相同或類似行業(yè)的商標(biāo)集中對(duì)比。看名稱是否高頻，圖形是否常見，字體是否大眾化，越常見意味著越容易撞車。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，很多客戶提供商標(biāo)名稱時(shí)本身重名率已很高，比如兩個(gè)常見字組合、動(dòng)物+行業(yè)詞、英文字母縮寫等，識(shí)別度不夠。起名時(shí)可以加地域、品牌調(diào)性詞、虛構(gòu)詞等方式提升通過(guò)率，減少近似概率。
常見搜索關(guān)鍵詞：商標(biāo)近似查詢、商標(biāo)檢索工具、LOGO注冊(cè)被駁回原因、商標(biāo)同名概率評(píng)估、商標(biāo)命名技巧。
設(shè)計(jì)構(gòu)圖要做減法：避免和大眾符號(hào)雷同
商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)越簡(jiǎn)單越考驗(yàn)原創(chuàng)，新手容易畫出類似行業(yè)常見符號(hào)，例如醫(yī)療畫十字、教育畫書本、環(huán)保畫葉子，這些元素不是不能用，只是用得要更抽象或更差異化?？刂葡嗨频囊曈X語(yǔ)言，是規(guī)避商標(biāo)近似的一項(xiàng)核心手法。
表現(xiàn)方式可以從結(jié)構(gòu)組合、角度切割、線條重塑下手。葉子可以變成幾何塊面、書本可以做成抽象折線、動(dòng)物可以用負(fù)形構(gòu)成輪廓。審查中不要求圖形必須復(fù)雜，有獨(dú)特視覺記憶點(diǎn)更重要。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，設(shè)計(jì)師要敢于去掉那些看似安全的元素，多問(wèn)一句：這個(gè)標(biāo)識(shí)放在人群中，一眼能認(rèn)出來(lái)嗎？如果離開名稱輔助依然能記住，成功率自然更高。
長(zhǎng)尾詞可自然插入：原創(chuàng)LOGO設(shè)計(jì)、圖形重構(gòu)技巧、商標(biāo)視覺識(shí)別規(guī)則、提升商標(biāo)顯著性方法。
字體并不是誰(shuí)都能用，改造字形是關(guān)鍵
字體雷同是商標(biāo)駁回的高發(fā)區(qū)。直接使用常見字體提交注冊(cè)，近似率會(huì)非常高。更有企業(yè)以為換字體就沒(méi)事，這種理解太理想化。字體設(shè)計(jì)或改造，是提高商標(biāo)顯著性的重要一環(huán)。
做字標(biāo)可以從筆畫結(jié)構(gòu)改造、局部切角、加入專屬比例、連筆結(jié)構(gòu)等方式增強(qiáng)識(shí)別。無(wú)須過(guò)于復(fù)雜，保留可讀性同時(shí)帶點(diǎn)記憶性就好。有些品牌會(huì)加入隱藏寓意，例如把首字母嵌入筆畫，把行業(yè)屬性融入某個(gè)轉(zhuǎn)折處，這種處理在注冊(cè)中往往更具優(yōu)勢(shì)，也增加品牌傳播趣味。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，越是成規(guī)模的企業(yè)越愿意做字形定制，因?yàn)樗麄冎雷?cè)成功只是開始，未來(lái)要有長(zhǎng)期品牌延續(xù)性。
組合結(jié)構(gòu)避免撞型：布局調(diào)整也能降低風(fēng)險(xiǎn)
同名情況下圖形更需突出差異。文字+圖形組合的LOGO，結(jié)構(gòu)布局差異能有效降低近似風(fēng)險(xiǎn)。比如橫排變豎排、圖形與字體關(guān)系拉開距離、放大圖形主體等方式，都能在審查中提供輔助判斷空間。
還有一個(gè)小技巧，行業(yè)越熱門商標(biāo)越密集，建議圖形與文字分開申請(qǐng)，這樣即便其中一個(gè)遇阻，另一個(gè)仍有使用空間。未來(lái)品牌升級(jí)延展，組件化商標(biāo)更靈活。
關(guān)鍵詞穿插示例：商標(biāo)布局方式、LOGO組合設(shè)計(jì)、提升商標(biāo)注冊(cè)成功率技巧、商標(biāo)設(shè)計(jì)避坑策略。
遞交前再做一次復(fù)查，不給自己挖坑
設(shè)計(jì)完成后別急著交申請(qǐng)，把已完成的商標(biāo)LOGO再次進(jìn)行近似復(fù)查，重點(diǎn)檢查：
? 是否和知名品牌易混淆
? 是否存在圖形結(jié)構(gòu)相近
? 字體筆畫改動(dòng)是否足夠
? 名稱顯著性是否弱
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，很多項(xiàng)目在復(fù)查階段優(yōu)化過(guò)一次后，再提交成功率明顯提高。設(shè)計(jì)是創(chuàng)作，注冊(cè)是策略，兩者結(jié)合才叫完整的商標(biāo)設(shè)計(jì)服務(wù)。
最后一些碎碎念式提醒
從創(chuàng)意到提交注冊(cè)，相信靈感，也多相信流程。設(shè)計(jì)要有審查意識(shí)，品牌需要長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)規(guī)避近似不是教條，而是給未來(lái)少留麻煩。一個(gè)能通過(guò)注冊(cè)的好標(biāo)，往往不僅漂亮，還經(jīng)過(guò)審慎推敲。
如果你正在籌備品牌注冊(cè)、想提高商標(biāo)通過(guò)率、希望做一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的商標(biāo)，愿本文能給到一些現(xiàn)實(shí)可用的參考。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)品牌設(shè)計(jì)中心
5800元商標(biāo)設(shè)計(jì) 包注冊(cè)通過(guò)
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
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