很多企業(yè)覺(jué)得商標(biāo)注冊(cè)難，其實(shí)不少問(wèn)題出在前端的商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)階段。設(shè)計(jì)一個(gè)有辨識(shí)度、具備審查友好度的商標(biāo)，與后續(xù)能否順利通過(guò)注冊(cè)息息相關(guān)。審查員看重的是商標(biāo)顯著性、是否容易混淆、是否涉及禁注元素等，而品牌設(shè)計(jì)師更關(guān)注視覺(jué)符號(hào)表達(dá)、品牌調(diào)性呈現(xiàn)。兩個(gè)方向看似不同，實(shí)則密切影響。當(dāng)LOGO設(shè)計(jì)階段考慮好商標(biāo)注冊(cè)的規(guī)范和風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，通過(guò)率往往會(huì)比盲目設(shè)計(jì)再送審更高。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，一個(gè)成熟的企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)流程應(yīng)該包含 商標(biāo)檢索、創(chuàng)意命名、LOGO方案顯著性判斷、可注冊(cè)性分析、風(fēng)格識(shí)別度提升 等步驟。并不是畫(huà)面好看就能注冊(cè)成功，越是簡(jiǎn)潔圖形，越容易與他人雷同。視覺(jué)創(chuàng)意一定要站在法律和設(shè)計(jì)兩端同時(shí)考量。
設(shè)計(jì)前先落地：商標(biāo)命名與可注冊(cè)檢索
品牌想順利拿到商標(biāo)證書(shū)，從命名就得慎重。一些詞匯屬于通用概念，缺乏顯著識(shí)別，注冊(cè)阻力會(huì)很大。比如描述行業(yè)屬性的詞匯、功能詞、常用詞組，單獨(dú)拿來(lái)注冊(cè)通過(guò)率不算高。創(chuàng)意命名加獨(dú)特構(gòu)詞方式更有利，例如虛構(gòu)詞、字母組合、行業(yè)不直接相關(guān)的詞語(yǔ)等，都能增強(qiáng)商標(biāo)顯著性。
再進(jìn)入LOGO設(shè)計(jì)階段前，關(guān)鍵詞檢索和近似商標(biāo)查詢(xún)必要性很高。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到許多創(chuàng)業(yè)者直接找設(shè)計(jì)師畫(huà)圖，注冊(cè)時(shí)才發(fā)現(xiàn)已撞車(chē)，被駁回，時(shí)間成本金錢(qián)成本都很高。如果能提前做商標(biāo)檢索分析，就能避免大量返工。
圖形創(chuàng)意如何提升識(shí)別度
商標(biāo)注冊(cè)講究獨(dú)創(chuàng)性，LOGO設(shè)計(jì)講究記憶度，兩者本質(zhì)一致。視覺(jué)圖形需要具備獨(dú)特特征，不依賴(lài)行業(yè)通用符號(hào)。例如做教育行業(yè)，用帽子、書(shū)本很常見(jiàn)，用就要做出差異，強(qiáng)化構(gòu)圖比例、線(xiàn)條結(jié)構(gòu)，讓審查員能一眼分辨，而不是認(rèn)為屬于公共圖形資源。
LOGO設(shè)計(jì)技巧方面，可以從幾條路切入：
? 避免使用高頻行業(yè)套路圖形
? 嘗試抽象化表達(dá)事物特征
? 獨(dú)特筆畫(huà)結(jié)構(gòu)使圖形更獨(dú)創(chuàng)
? 圖文組合方式拉開(kāi)差異
? 顏色不是決定注冊(cè)的核心，但能增強(qiáng)品牌氣質(zhì)
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，很多商標(biāo)在風(fēng)格審美不錯(cuò)，但缺乏明顯的獨(dú)特性，審查意見(jiàn)里常見(jiàn)理由容易混淆、缺乏識(shí)別力。圖形越簡(jiǎn)單，越要有結(jié)構(gòu)邏輯，哪怕多一個(gè)切角、筆畫(huà)倒角，都可能讓商標(biāo)變得有記憶點(diǎn)。
避開(kāi)高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域，少走彎路
商標(biāo)審查并不是看顏值，而是對(duì)合法性、規(guī)范性、近似度進(jìn)行評(píng)估。設(shè)計(jì)時(shí)如果踩到紅線(xiàn)，后期駁回概率極高。例如國(guó)家國(guó)徽、地圖輪廓、行業(yè)禁用詞、宗教機(jī)構(gòu)標(biāo)志、過(guò)于通用的人物形象，都屬于注冊(cè)雷區(qū)。一些品牌喜歡模仿大品牌的構(gòu)圖甚至諧音命名，看似蹭認(rèn)知，實(shí)際上風(fēng)險(xiǎn)非常大。
注冊(cè)友好型設(shè)計(jì)思路更實(shí)際。比如把圖形做得結(jié)構(gòu)獨(dú)立、不易聯(lián)想到他人品牌，組合商標(biāo)比純文字或純圖形商標(biāo)更穩(wěn)一點(diǎn)。顏色可隨意，但黑白稿清晰度必須好，因?yàn)樽?cè)以黑白版為審查標(biāo)準(zhǔn)。字體建議自行定制或者改造，避免直接使用商業(yè)字體原樣輸出。
設(shè)計(jì)落地之后，別忘了文字、圖形、組合多類(lèi)申報(bào)
很多人只注冊(cè)圖形或文字中的一種類(lèi)別，后期擴(kuò)展品牌使用時(shí)容易出現(xiàn)糾紛。品牌初期比較理想的方式是 注冊(cè)文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、組合商標(biāo) 多種形式，這樣保護(hù)范圍更大。如果商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)剛完成，就同步送審注冊(cè)，能有效阻止他人在同領(lǐng)域搶注或近似申請(qǐng)。
設(shè)計(jì)階段考慮延展性也重要，VI系統(tǒng)、名片、包裝、官網(wǎng)、應(yīng)用圖標(biāo)的適配能力都會(huì)影響品牌使用效果。能適應(yīng)多尺寸、多場(chǎng)景的LOGO，注冊(cè)后真正落地時(shí)會(huì)順手得多。
所以商標(biāo)設(shè)計(jì)與注冊(cè)成功率就是互相影響的關(guān)系
設(shè)計(jì)決定顯著性，顯著性影響注冊(cè)。一次成熟的商標(biāo)設(shè)計(jì)，需要前期檢索、中期視覺(jué)創(chuàng)意、后期注冊(cè)規(guī)劃聯(lián)動(dòng)運(yùn)作。企業(yè)把商標(biāo)當(dāng)作資產(chǎn)去運(yùn)營(yíng)，不僅僅是為了拿一個(gè)證，而是品牌成長(zhǎng)道路上的關(guān)鍵開(kāi)端。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，有戰(zhàn)略思維的企業(yè)都會(huì)把商標(biāo)設(shè)計(jì)和注冊(cè)一起規(guī)劃，效率更高，品牌形象也更完整。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)品牌設(shè)計(jì)中心
5800元商標(biāo)設(shè)計(jì) 包注冊(cè)通過(guò)
為客戶(hù)創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類(lèi)的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
標(biāo)設(shè)網(wǎng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對(duì)1定制服務(wù)，全國(guó)設(shè)計(jì)咨詢(xún)熱線(xiàn)(微信)：188-0428-1888 于總監(jiān)
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