
最近,永州職業(yè)技術(shù)學(xué)院新?;?/span>LOGO的征集揭曉公示,成了設(shè)計圈里的一個小話題。這所院校從 2023 年 10 月啟動校徽、校訓(xùn)及校歌歌詞的征集,走了公開征集、初步篩選、專家評審的流程,2025 年 7 月公示了入圍作品,最終確定的新校徽會在 2026 年 1 月正式啟用。但小紅書博主陳法奇先生指出,這次新?;盏闹鲌D形是十足“套路稿”,他貼出了永川區(qū)標(biāo)識征集的投稿 LOGO、永勝縣形象 LOGO 征集的投稿案例,三者的視覺框架確實高度相似。

LOGO征集里的“眼熟稿”從哪來
這次永州職業(yè)技術(shù)學(xué)院的新校徽主圖形,和其他地區(qū)的標(biāo)識投稿撞了設(shè)計邏輯,其實不足為奇,因為這種套路投稿現(xiàn)象已是標(biāo)識LOGO征集中躲避不過去的現(xiàn)實。國內(nèi),有數(shù)量龐大的一批人,被陳法奇先生等設(shè)計圈人士稱之為“投稿詐騙犯”。他們緊盯每一次LOGO征集,不放過每一次征集中獎機(jī)會,獲取獎金甚至是他們賴以生存的手段,他們慣用的手法是,復(fù)用現(xiàn)成的視覺結(jié)構(gòu),只做簡單的色彩調(diào)整或元素微調(diào),既能快速完成投稿,又能適配不同征集主題,代價卻是丟掉了設(shè)計該有的獨(dú)特性,導(dǎo)致形式雷同的LOGO比比皆是。



套路稿能入選,問題出在哪
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為,這背后可能是征集環(huán)節(jié)對“獨(dú)特性”的審核不夠細(xì)化,說的直白點就是,評審決策者中多為領(lǐng)導(dǎo),領(lǐng)導(dǎo)本身對此類現(xiàn)象并不了解,多數(shù)評審專家也沒負(fù)起責(zé)任,或者說也不了解征集中的套路稿貓膩,往往缺失比對查重環(huán)節(jié)。而對投稿者來說,套路稿創(chuàng)作成本低、投稿效率高,也讓這類作品更容易出現(xiàn)在征集池里。
怎么避開套路稿,讓設(shè)計真的“貼合”
不管是院校的?;?/span>LOGO征集,還是地方單位的形象標(biāo)識征集,最終設(shè)計都該是“專屬”的。比如永州職業(yè)技術(shù)學(xué)院作為職業(yè)技術(shù)類院校,設(shè)計校徽時本可以融入專業(yè)特色、地域文化等元素,讓標(biāo)識自帶辨識度。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn),那些能長期使用的優(yōu)質(zhì)標(biāo)識,往往經(jīng)過了深度背景調(diào)研 —— 設(shè)計者會了解征集方的歷史、核心定位,再把這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺符號。而征集方篩選時,也該把“是否貼合自身特質(zhì)”當(dāng)成關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn),不然的話,就像永州職業(yè)技術(shù)學(xué)院新LOGO這樣,那些套路鳥頭就會進(jìn)到標(biāo)志里。
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