最近華杉在微博上曬出了華與華的新作，是三力制藥的 LOGO 設(shè)計(jì)。作為華與華最新的品牌設(shè)計(jì)案例，這次三力制藥的調(diào)整，并非僅更換標(biāo)識(shí)。
三力制藥的新 LOGO，是發(fā)誓手勢(shì)還是品牌符號(hào)？
新 LOGO 是個(gè)豎三根手指的造型，多數(shù)人會(huì)將其與日常發(fā)誓的手勢(shì)關(guān)聯(lián)。華與華稱，這次合作的核心并非 LOGO 煥新，而是構(gòu)建完整的品牌價(jià)值體系。圍繞三力制藥的核心品類，打造高識(shí)別度、高記憶點(diǎn)的品牌符號(hào)，是此次合作的方向之一，最終訴求是降低品牌傳播成本、提升終端轉(zhuǎn)化效率。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，這種借助大眾熟悉的日常手勢(shì)做符號(hào)的方式，是華與華常用的思路，用消費(fèi)者已認(rèn)知的元素，試圖降低認(rèn)知相關(guān)的投入。但這個(gè)元素自帶的日常含義，也讓消費(fèi)者第一時(shí)間產(chǎn)生特定聯(lián)想，這是該設(shè)計(jì)快速引發(fā)討論的原因之一。
從舊標(biāo)到新標(biāo)，品牌視覺觸點(diǎn)的統(tǒng)一布局
之前三力制藥的舊標(biāo)是 “貴州三力” 搭配圖形標(biāo)識(shí)，而新標(biāo)里的手勢(shì)符號(hào)，已出現(xiàn)在品牌多個(gè)場(chǎng)景中：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的拱門、員工的衛(wèi)衣、產(chǎn)品包裝乃至企業(yè)建筑的標(biāo)識(shí)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這些 VI 設(shè)計(jì)的落地，是將新符號(hào)轉(zhuǎn)化為品牌的視覺語言。無論終端場(chǎng)景還是內(nèi)部物料，呈現(xiàn)的都是同一個(gè)符號(hào)，時(shí)間久了，消費(fèi)者可能會(huì)將這個(gè)手勢(shì)與三力制藥建立關(guān)聯(lián)，這也是其布局視覺統(tǒng)一的方向之一。
符號(hào)的認(rèn)知基礎(chǔ)：印象與聯(lián)想的邊界
不少網(wǎng)友看到這個(gè) LOGO，第一反應(yīng)是 “這是發(fā)誓的手勢(shì)”，也會(huì)由此認(rèn)為品牌在向消費(fèi)者做品質(zhì)保證。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種自帶大眾認(rèn)知的符號(hào)，可能讓消費(fèi)者快速形成印象，但品牌后續(xù)需要將這個(gè)符號(hào)的含義與自身 “真心好藥” 的理念做更多綁定，否則消費(fèi)者的聯(lián)想可能僅停留在發(fā)誓的表層。
發(fā)誓手勢(shì)：能注冊(cè)商標(biāo)并被獨(dú)占嗎？
不少人存有疑惑：這個(gè)豎三根手指的發(fā)誓手勢(shì)是常用通用符號(hào)，真的能通過商標(biāo)總局的注冊(cè)嗎？若注冊(cè)成功，是否意味著該符號(hào)能被三力制藥獨(dú)占使用？創(chuàng)意共和認(rèn)為，依據(jù)我國(guó)商標(biāo)法相關(guān)規(guī)則，單純的通用符號(hào)、公共常用標(biāo)識(shí)，通常因 “缺乏顯著特征” 難以直接獲得商標(biāo)注冊(cè)。這類符號(hào)本是公眾日常所用，若直接被某一品牌獨(dú)占，或會(huì)影響公共使用的合理性。不過也存在例外：若品牌通過大量使用、持續(xù)傳播，讓這個(gè)手勢(shì)符號(hào)與三力制藥建立唯一且強(qiáng)關(guān)聯(lián)的識(shí)別關(guān)系，使消費(fèi)者看到該手勢(shì)就關(guān)聯(lián)到三力制藥，其或許能通過 “獲得顯著特征” 的認(rèn)定完成注冊(cè)。但即便注冊(cè)成功，這里的 “獨(dú)占” 并非絕對(duì) —— 更多是指在藥品相關(guān)商品與服務(wù)類別中，其他品牌不能將該符號(hào)作為商標(biāo)使用；而公眾在日常交流等非商標(biāo)使用場(chǎng)景里，仍可正常使用這個(gè)手勢(shì)，這是商標(biāo)法平衡品牌權(quán)益與公共利益的考量。
華與華的合作：品牌體系的閉環(huán)搭建？
這次合作中，華與華還負(fù)責(zé)梳理品牌核心價(jià)值、優(yōu)化品牌傳播路徑。并非僅提供一個(gè) LOGO，而是讓符號(hào)、價(jià)值、傳播圍繞同一核心展開。比如包裝、現(xiàn)場(chǎng)物料上的符號(hào)，都是重復(fù)傳遞同一信息，這是其降低品牌傳播相關(guān)投入的一種方式，消費(fèi)者無需分辨不同信息，只需記住一個(gè)符號(hào)及對(duì)應(yīng)的價(jià)值。
中國(guó)知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) 標(biāo)設(shè)網(wǎng)品牌設(shè)計(jì)中心
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、LOGO 設(shè)計(jì)、VI 設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI 設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 1 對(duì) 1 定制服務(wù)，全國(guó)設(shè)計(jì)咨詢熱線 (微信)：188-0428-1888 于總監(jiān)
微信掃一掃，加創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)總監(jiān)聊一聊
上一篇：LOGO設(shè)計(jì)費(fèi)用解析：如何用合理預(yù)算打造高價(jià)值品牌符號(hào)
下一篇：Beyond Sport發(fā)布全新LOGO與品牌視覺形象升級(jí)
