集團(tuán)企業(yè)的品牌視覺體系，和單一公司的VI設(shè)計(jì)并不是一個(gè)量級的問題。業(yè)務(wù)板塊多、區(qū)域跨度大、子公司層級復(fù)雜，是集團(tuán)型企業(yè)在品牌管理中最常見的現(xiàn)實(shí)背景。也正因?yàn)槿绱耍瘓F(tuán)企業(yè)VI設(shè)計(jì)往往不是簡單做一個(gè)標(biāo)志和幾套物料，而是一次系統(tǒng)性的視覺治理工程。
在實(shí)際項(xiàng)目中，標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，不少大型集團(tuán)在品牌升級前，已經(jīng)出現(xiàn)標(biāo)志使用混亂、子公司視覺割裂、宣傳物料風(fēng)格失控等情況，這正是缺乏完整集團(tuán)公司VI設(shè)計(jì)體系的直接結(jié)果。
集團(tuán)企業(yè)VI設(shè)計(jì)解決的到底是什么問題
集團(tuán)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的核心，不只是統(tǒng)一好不好看，而是統(tǒng)一可控。它需要解決母品牌與子品牌之間的關(guān)系，解決集團(tuán)總部與區(qū)域公司的視覺邊界，也要考慮長期擴(kuò)張后的可復(fù)制性。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，成熟的集團(tuán)VI系統(tǒng)，必須同時(shí)滿足三點(diǎn)要求：對外有識別度，對內(nèi)有執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，對未來有擴(kuò)展空間。這也是集團(tuán)VI設(shè)計(jì)與普通企業(yè)VI設(shè)計(jì)最本質(zhì)的差異。
從搜索引擎角度來看，集團(tuán)企業(yè)VI設(shè)計(jì)、大型集團(tuán)公司VI系統(tǒng)、集團(tuán)品牌視覺規(guī)范、集團(tuán)VI設(shè)計(jì)清單等關(guān)鍵詞，背后指向的都是一套高度結(jié)構(gòu)化的設(shè)計(jì)服務(wù)，而不是零散設(shè)計(jì)交付。
集團(tuán)公司VI設(shè)計(jì)通常包含哪些系統(tǒng)層級
在集團(tuán)VI設(shè)計(jì)中，視覺系統(tǒng)往往被拆解為多個(gè)模塊協(xié)同運(yùn)行?；A(chǔ)識別系統(tǒng)用于建立統(tǒng)一識別，中層系統(tǒng)用于支撐業(yè)務(wù)傳播，落地系統(tǒng)用于覆蓋真實(shí)使用場景。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，真正執(zhí)行順暢的集團(tuán)企業(yè)VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目，都會(huì)在前期明確哪些模塊必須集團(tuán)統(tǒng)一，哪些模塊允許子公司靈活調(diào)整。如果這個(gè)判斷失誤，后期執(zhí)行成本會(huì)急劇上升。
以下清單，是以大型集團(tuán)企業(yè)為標(biāo)準(zhǔn)整理的最新最全集團(tuán)公司VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)，適用于控股集團(tuán)、多元化集團(tuán)、產(chǎn)業(yè)集團(tuán)及跨區(qū)域集團(tuán)企業(yè)。
最新最全集團(tuán)企業(yè)VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目清單
一 品牌基礎(chǔ)識別系統(tǒng)
集團(tuán)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
集團(tuán)中文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)
集團(tuán)英文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)
集團(tuán)品牌標(biāo)志反白與單色規(guī)范
集團(tuán)標(biāo)志最小使用規(guī)范
集團(tuán)標(biāo)志安全空間規(guī)范
集團(tuán)品牌標(biāo)準(zhǔn)色體系
集團(tuán)輔助色體系
集團(tuán)字體系統(tǒng)規(guī)范
集團(tuán)中英文字體應(yīng)用規(guī)范
集團(tuán)品牌圖形與基礎(chǔ)紋樣
集團(tuán)品牌視覺比例系統(tǒng)
二 集團(tuán)品牌架構(gòu)與子品牌規(guī)范
集團(tuán)母品牌識別規(guī)范
子公司品牌命名規(guī)則
子公司標(biāo)志組合規(guī)范
子品牌標(biāo)志尺寸比例規(guī)范
子品牌標(biāo)準(zhǔn)色繼承規(guī)則
子品牌視覺延展規(guī)范
控股品牌與參股品牌區(qū)分規(guī)范
集團(tuán)品牌授權(quán)使用規(guī)范
三 集團(tuán)辦公應(yīng)用系統(tǒng)
集團(tuán)名片設(shè)計(jì)規(guī)范
集團(tuán)信紙?jiān)O(shè)計(jì)規(guī)范
集團(tuán)信封設(shè)計(jì)規(guī)范
集團(tuán)工作證設(shè)計(jì)
集團(tuán)文件夾設(shè)計(jì)
集團(tuán)PPT模板設(shè)計(jì)
集團(tuán)電子文檔封面規(guī)范
集團(tuán)內(nèi)部表單視覺規(guī)范
四 集團(tuán)行政與管理應(yīng)用
集團(tuán)公章形象規(guī)范
集團(tuán)合同封面設(shè)計(jì)
集團(tuán)檔案袋設(shè)計(jì)
集團(tuán)制度手冊版式規(guī)范
集團(tuán)員工手冊視覺規(guī)范
集團(tuán)內(nèi)部公告模板
集團(tuán)會(huì)議資料模板
五 集團(tuán)對外傳播系統(tǒng)
集團(tuán)官網(wǎng)視覺風(fēng)格規(guī)范
集團(tuán)官網(wǎng)首頁版式規(guī)范
集團(tuán)官網(wǎng)欄目視覺規(guī)范
集團(tuán)宣傳畫冊設(shè)計(jì)
集團(tuán)招商手冊設(shè)計(jì)
集團(tuán)年度報(bào)告設(shè)計(jì)
集團(tuán)品牌宣傳折頁
集團(tuán)品牌展示海報(bào)
六 集團(tuán)空間與環(huán)境識別系統(tǒng)
集團(tuán)總部導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)范
集團(tuán)辦公樓外立面標(biāo)識
集團(tuán)前臺(tái)形象墻設(shè)計(jì)
集團(tuán)辦公區(qū)域指示系統(tǒng)
集團(tuán)會(huì)議室標(biāo)識系統(tǒng)
集團(tuán)園區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)
集團(tuán)展廳視覺系統(tǒng)
七 集團(tuán)員工形象與服裝系統(tǒng)
集團(tuán)員工工裝設(shè)計(jì)
集團(tuán)管理層著裝規(guī)范
集團(tuán)服務(wù)崗位服裝規(guī)范
集團(tuán)工牌佩戴規(guī)范
集團(tuán)員工形象標(biāo)準(zhǔn)說明
八 集團(tuán)廣告與媒介應(yīng)用
集團(tuán)戶外廣告規(guī)范
集團(tuán)線上廣告視覺規(guī)范
集團(tuán)社交媒體視覺規(guī)范
集團(tuán)視頻片頭片尾規(guī)范
集團(tuán)品牌動(dòng)態(tài)視覺規(guī)范
九 集團(tuán)VI使用管理與手冊
集團(tuán)VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)手冊
集團(tuán)VI電子文件規(guī)范
集團(tuán)VI使用審批流程說明
集團(tuán)VI監(jiān)督與糾偏規(guī)范
為什么集團(tuán)VI設(shè)計(jì)一定要做全套
在集團(tuán)層面，只做一部分VI，往往比不做更容易出問題。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，集團(tuán)公司VI設(shè)計(jì)不是堆項(xiàng)目，而是搭結(jié)構(gòu)，任何一個(gè)缺口都會(huì)在實(shí)際使用中被無限放大。
尤其是對外傳播系統(tǒng)和內(nèi)部管理系統(tǒng)，如果沒有統(tǒng)一視覺邏輯，集團(tuán)品牌會(huì)在不同接觸點(diǎn)呈現(xiàn)出完全不同的形象，這對品牌信任度是一種持續(xù)消耗。
從長期品牌資產(chǎn)管理角度來看，一套完整的集團(tuán)企業(yè)VI設(shè)計(jì)體系，本質(zhì)上是在為集團(tuán)未來十年的擴(kuò)張預(yù)留規(guī)則空間。
不同階段集團(tuán)企業(yè)該如何選擇VI設(shè)計(jì)范圍
并不是所有集團(tuán)一開始就要一次性上線全部模塊。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，一些高速擴(kuò)張中的集團(tuán)，更適合先完成基礎(chǔ)識別系統(tǒng)和品牌架構(gòu)規(guī)范，再逐步補(bǔ)齊傳播與空間系統(tǒng)。
而已經(jīng)完成規(guī)?；季值某墒旒瘓F(tuán)，則更需要通過一次系統(tǒng)性的集團(tuán)VI設(shè)計(jì)升級，解決歷史遺留的視覺碎片問題。
寫在最后
集團(tuán)企業(yè)VI設(shè)計(jì)，表面看是視覺工程，實(shí)際是管理工程。它決定了品牌是否能被長期、穩(wěn)定、低成本地復(fù)制和放大。
如果你正在評估集團(tuán)公司VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目清單，或者準(zhǔn)備啟動(dòng)集團(tuán)品牌升級，這份結(jié)構(gòu)化清單本身，就是一次必要的對照。
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