寶馬新LOGO的討論并沒有隨著發(fā)布時(shí)間的過去而降溫。相反，當(dāng)?shù)谝慌鎸?shí)場景下的新寶馬LOGO照片在網(wǎng)絡(luò)上流出后，這場關(guān)于品牌視覺升級(jí)、汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢的爭論才真正開始發(fā)酵。從設(shè)計(jì)圈到車迷論壇，從品牌研究者到普通消費(fèi)者，圍繞寶馬LOGO設(shè)計(jì)變化、扁平化標(biāo)志是否適合豪華汽車品牌的話題，被反復(fù)提及。
實(shí)車照片出現(xiàn)，爭議才算真正開始
在官方發(fā)布新寶馬LOGO時(shí)，許多人看到的還是高度修飾的官方視覺稿。透明外圈、去掉立體高光、整體更偏數(shù)字化的風(fēng)格，在屏幕上顯得干凈而克制。但當(dāng)新寶馬LOGO被拍到真實(shí)安裝在車身之上，問題隨之浮現(xiàn)。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，不少網(wǎng)友在看到實(shí)車照片后產(chǎn)生了明顯落差。透明外環(huán)在不同光線條件下呈現(xiàn)出復(fù)雜的反射效果，遠(yuǎn)看時(shí)甚至有種未完成的感覺。部分角度下，新寶馬標(biāo)志的邊界不夠清晰，與車漆之間的對(duì)比度降低，這一點(diǎn)在白色或淺色車身上尤為明顯。
扁平化LOGO，在汽車上真的合適嗎
近年來，扁平化LOGO設(shè)計(jì)幾乎成為全球品牌升級(jí)的默認(rèn)選項(xiàng)。從科技公司到快消品牌，去立體、去漸變、強(qiáng)調(diào)數(shù)字端適配，已經(jīng)形成一條清晰路徑。寶馬LOGO設(shè)計(jì)的調(diào)整，同樣沿著這一趨勢前進(jìn)。
但汽車品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌存在本質(zhì)差異。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，汽車標(biāo)志不僅存在于屏幕中，更大量出現(xiàn)在真實(shí)物理環(huán)境里。車頭、輪轂、方向盤，甚至是金屬銘牌，都是LOGO的長期載體。當(dāng)一個(gè)為數(shù)字媒介優(yōu)化的標(biāo)志被直接放大到三維空間，問題就容易被放大。
一些設(shè)計(jì)師指出，新寶馬LOGO在手機(jī)屏幕和品牌官網(wǎng)上顯得現(xiàn)代、輕盈，但在真實(shí)車身上卻顯得略微單薄。這種反差正是這次寶馬品牌視覺升級(jí)爭議的核心。
豪華感是否被削弱，是爭論焦點(diǎn)
寶馬一直被視為德系豪華汽車品牌的代表之一。藍(lán)白圓環(huán)LOGO不僅是企業(yè)標(biāo)識(shí)，更承載著品牌歷史與工程精神。新LOGO去掉黑色外圈之后，整體更像一個(gè)圖形符號(hào)，而非傳統(tǒng)意義上的車標(biāo)。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，部分老車主對(duì)這一變化反應(yīng)尤為強(qiáng)烈。在他們看來，新寶馬LOGO缺少了過去那種厚重、可靠的質(zhì)感，更接近科技品牌而非豪華汽車制造商。這種情緒并不完全來自審美本身，而是源于品牌認(rèn)同感的變化。
當(dāng)然，也有年輕用戶認(rèn)為，新LOGO更符合當(dāng)下的品牌設(shè)計(jì)趨勢，更容易在社交媒體、數(shù)字廣告和品牌視頻中傳播。寶馬顯然希望通過這次品牌視覺系統(tǒng)升級(jí)，向未來用戶靠攏。
從品牌策略角度看這次調(diào)整
需要強(qiáng)調(diào)的是，新寶馬LOGO目前主要用于品牌傳播層面，例如品牌宣傳、數(shù)字界面、品牌體驗(yàn)空間等，而非全面替代現(xiàn)有車標(biāo)。這一點(diǎn)在官方信息中已經(jīng)有所體現(xiàn)。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種分層使用LOGO的方式，本身就是一種折中策略。通過在數(shù)字端和品牌傳播中使用新LOGO，寶馬可以逐步測試市場反應(yīng)，同時(shí)保留經(jīng)典車標(biāo)在產(chǎn)品端的權(quán)威性。這種做法在大型國際品牌升級(jí)設(shè)計(jì)中并不罕見。
從品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的角度看，寶馬LOGO升級(jí)更像一次品牌語言的延展，而非徹底的自我否定。
LOGO設(shè)計(jì)不是好不好，而是適不適合
每一次知名品牌LOGO更新，幾乎都會(huì)引發(fā)爭議。爭議本身并不意味著失敗，而是品牌影響力的體現(xiàn)。關(guān)鍵在于，新設(shè)計(jì)是否服務(wù)于長期品牌目標(biāo)。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這次關(guān)于寶馬新LOGO的討論，已經(jīng)超出了單純的審美層面，更多指向品牌定位、用戶代際變化以及汽車品牌在數(shù)字時(shí)代的角色轉(zhuǎn)變。對(duì)于寶馬而言，這或許只是一個(gè)開始，而非終點(diǎn)。
結(jié)語
新寶馬LOGO實(shí)拍曝光之后的爭論，提醒所有品牌一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題：視覺設(shè)計(jì)趨勢再先進(jìn)，也必須經(jīng)得起真實(shí)使用場景的考驗(yàn)。LOGO設(shè)計(jì)從來不是孤立存在，它與品牌歷史、產(chǎn)品屬性和用戶情感始終緊密相連。
對(duì)于正在考慮品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)或品牌視覺系統(tǒng)重塑的中國企業(yè)而言，寶馬的這次嘗試，值得反復(fù)研究。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)品牌設(shè)計(jì)中心 5800元商標(biāo)設(shè)計(jì) 包注冊(cè)通過
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無二的品牌形象，助力品牌成長為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
標(biāo)設(shè)網(wǎng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對(duì)1定制服務(wù)，全國設(shè)計(jì)咨詢熱線(微信)：188-0428-1888 于總監(jiān)
微信掃一掃，加標(biāo)設(shè)網(wǎng)設(shè)計(jì)總監(jiān)聊一聊
上一篇：LOGO征集變“一人秀”？未來人類聯(lián)合研究院LOGO公開征集貓膩
下一篇：印第安納波利斯印第安人隊(duì)發(fā)布全新標(biāo)識(shí)LOGO設(shè)計(jì)與品牌識(shí)別
