12 月 17 日，中國人民大學(xué)與西湖大學(xué)共建的未來人類聯(lián)合研究院發(fā)布院徽 LOGO 設(shè)計(jì)投票公示。官方表述中，這是一場面向社會公開征集、強(qiáng)調(diào)前沿視野與青年創(chuàng)新的設(shè)計(jì)活動，經(jīng)過多輪篩選后，部分候選方案進(jìn)入公眾投票階段。
從傳播層面看，這樣的 LOGO 征集活動本應(yīng)成為高校研究機(jī)構(gòu)與設(shè)計(jì)群體之間的一次良性互動，也應(yīng)當(dāng)是一次對設(shè)計(jì)專業(yè)價(jià)值的尊重與呈現(xiàn)。
但在投票公示發(fā)布后，標(biāo)設(shè)網(wǎng)在梳理候選方案時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一些難以忽視的細(xì)節(jié)問題。
多個(gè) LOGO 方案，卻高度一致的文字系統(tǒng)
在此次進(jìn)入投票環(huán)節(jié)的 8 幅 LOGO 設(shè)計(jì)方案中，LOGO創(chuàng)意的優(yōu)劣、是否抄襲暫且不論，但就名稱部分的中英文排版呈現(xiàn)出高度一致性，就有大問題。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，這 8 幅作品在中文名稱與英文名稱的組合方式上幾乎完全一致。無論是中英文上下關(guān)系、字體風(fēng)格、字重選擇，還是英文全大寫的處理方式，整體呈現(xiàn)高度統(tǒng)一。
進(jìn)一步觀察可以發(fā)現(xiàn)，英文 THE JOINT ACADEMY ON FUTURE HUMANITY 的字體、字間距、行距比例，在所有方案中保持一致。即便個(gè)別方案對中文進(jìn)行了斷行處理，其基礎(chǔ)排版邏輯與字體系統(tǒng)依然完全相同。
在正常的 LOGO 公開征集活動中，來自不同投稿者的作品，幾乎不可能在中英文版式系統(tǒng)上做到如此一致。
字體選擇與版式控制的專業(yè)判斷
從專業(yè)設(shè)計(jì)流程來看，中英文組合并不存在必須統(tǒng)一版式的硬性要求。尤其是在征集公告中，并未對中英文排版結(jié)構(gòu)、字體類型、是否統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行任何限制說明。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，如果是多個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)投稿，其文字系統(tǒng)往往會隨著圖形思路、品牌理解、設(shè)計(jì)方法而發(fā)生變化。有人會強(qiáng)調(diào)中文，有人會突出英文，也有人會嘗試橫排、豎排或更實(shí)驗(yàn)性的組合方式。
而在此次公示的 LOGO 方案中，中英文名稱不僅統(tǒng)一，而且統(tǒng)一得過于完整。這種情況，在實(shí)際征集場景中，幾乎只會出現(xiàn)在同一位設(shè)計(jì)者的多方案輸出中。
公開征集的邊界與基本尊重
基于上述觀察，標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這次進(jìn)入投票環(huán)節(jié)的 LOGO 作品，很難被視為來自多位投稿者的獨(dú)立創(chuàng)作。
這也自然引出了一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的問題。既然是面向社會的 LOGO 設(shè)計(jì)公開征集活動，為何最終進(jìn)入投票階段的作品，疑似全部出自同一人之手。
公開征集的意義，不僅在于收集方案，更在于過程的開放性與公平性。哪怕最終采用內(nèi)部設(shè)計(jì)、定向設(shè)計(jì)，都是可以被理解的選擇，但如果采用公開征集的形式，就應(yīng)當(dāng)對參與投稿的設(shè)計(jì)者保持基本的尊重。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，走流程并不可怕，可怕的是流程被簡化為形式，甚至讓真正參與投稿的設(shè)計(jì)者成為背景。
頂級高校共建機(jī)構(gòu)，更應(yīng)謹(jǐn)慎對待設(shè)計(jì)機(jī)制
未來人類聯(lián)合研究院由中國人民大學(xué)與西湖大學(xué)共建，這兩所高校本身都具備極高的學(xué)術(shù)聲譽(yù)與社會影響力。也正因如此，公眾對其制度規(guī)范性、專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)度有著更高期待。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，LOGO 并不是簡單的視覺裝飾，而是研究院長期對外傳播的重要符號。征集機(jī)制的設(shè)計(jì)方式，本身也會成為一種價(jià)值表達(dá)。
如果最終確實(shí)采用的是單一設(shè)計(jì)者的多方案篩選，那么是否有必要以公開征集的方式對外發(fā)布，是否有必要讓設(shè)計(jì)行業(yè)與公眾產(chǎn)生誤解，這些問題都值得認(rèn)真思考。
設(shè)計(jì)不是配角，征集也不是擺設(shè)
從設(shè)計(jì)行業(yè)的角度來看，LOGO 設(shè)計(jì)征集早已不是新鮮事，但如何讓征集行為不流于形式，始終是一個(gè)老問題。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，真正健康的征集機(jī)制，往往在規(guī)則、篩選、呈現(xiàn)三個(gè)層面都保持清晰邊界。哪些是內(nèi)部設(shè)計(jì)，哪些是社會投稿，哪些是展示方案，哪些是備選方向，都應(yīng)當(dāng)明確告知。
當(dāng)一場 LOGO 征集活動被包裝得足夠宏大，卻在細(xì)節(jié)上暴露出明顯的專業(yè)漏洞時(shí)，受到傷害的不只是設(shè)計(jì)師群體，也會影響機(jī)構(gòu)自身的公信力。
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