在品牌相關(guān)的咨詢中，很多企業(yè)都會反復(fù)問到同一個問題：什么是VI設(shè)計(jì)？VI視覺識別系統(tǒng)到底指什么？它是不是就是做一套LOGO延展？為什么有的企業(yè)花幾萬，有的卻投入幾十萬做VI設(shè)計(jì)？
這些問題背后，其實(shí)反映的是企業(yè)對品牌視覺系統(tǒng)認(rèn)知的不完整。下面這篇文章，將圍繞VI設(shè)計(jì)的真實(shí)含義、完整內(nèi)容、實(shí)際價值和常見誤區(qū)展開，幫助你從根本上理解VI視覺識別系統(tǒng)。
什么是VI設(shè)計(jì)，不只是把LOGO用好看
VI設(shè)計(jì)，全稱是視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，是品牌識別系統(tǒng)的重要組成部分。簡單理解，它是一套用來統(tǒng)一品牌視覺形象的規(guī)則體系，而不是幾張?jiān)O(shè)計(jì)稿的集合。
創(chuàng)意共和注意到，很多企業(yè)在搜索什么是VI設(shè)計(jì)時，默認(rèn)把VI等同于LOGO應(yīng)用，這種理解非常普遍，但并不準(zhǔn)確。VI視覺識別系統(tǒng)真正解決的問題，是讓一個品牌在不同場景、不同媒介、不同時間點(diǎn)，被持續(xù)、穩(wěn)定、可識別地認(rèn)出來。
從品牌管理的角度看，VI設(shè)計(jì)是一種長期有效的視覺資產(chǎn)。它通過色彩、圖形、字體、版式、比例等要素，構(gòu)建起品牌獨(dú)有的視覺語言。
VI視覺識別系統(tǒng)在品牌中的位置
如果把品牌比作一個人，那么理念是內(nèi)在性格，語言是表達(dá)方式，VI視覺識別系統(tǒng)就是外在形象。
在完整的品牌體系中，通常會包含品牌定位、品牌理念、品牌口號、品牌命名等內(nèi)容，而VI設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)把這些抽象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可被看見、被記住的視覺形式。
創(chuàng)意共和認(rèn)為，沒有清晰品牌策略支撐的VI設(shè)計(jì)，很容易流于表面好看，但無法長期使用。反過來，沒有系統(tǒng)化VI視覺識別系統(tǒng)的品牌，也很難建立穩(wěn)定的市場認(rèn)知。
VI設(shè)計(jì)通常包含哪些內(nèi)容
這是搜索VI設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容時，出現(xiàn)頻率最高的問題之一。一個相對完整、可執(zhí)行的VI視覺識別系統(tǒng)，通常由以下幾大板塊構(gòu)成。
基礎(chǔ)視覺系統(tǒng)部分
這一部分是VI設(shè)計(jì)的核心規(guī)則層，決定了品牌視覺如何被正確使用。
包括但不限于
LOGO標(biāo)準(zhǔn)制圖與比例規(guī)范
LOGO最小使用尺寸與安全留白
品牌標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色體系
字體系統(tǒng)設(shè)計(jì)與文字規(guī)范
輔助圖形與視覺元素風(fēng)格
圖片與插畫使用原則
創(chuàng)意共和發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)在實(shí)際使用中出問題，往往不是設(shè)計(jì)不夠好，而是基礎(chǔ)規(guī)范階段缺失，導(dǎo)致后續(xù)無法統(tǒng)一執(zhí)行。
應(yīng)用視覺系統(tǒng)部分
應(yīng)用系統(tǒng)是VI設(shè)計(jì)真正落地的部分，也是企業(yè)最直觀能感受到價值的地方。
常見的VI應(yīng)用項(xiàng)目包括
名片、信紙、文件夾等辦公系統(tǒng)
宣傳冊、畫冊、折頁等傳播物料
官網(wǎng)與新媒體視覺風(fēng)格
產(chǎn)品包裝與標(biāo)簽系統(tǒng)
門店、辦公空間、展廳視覺
工裝、車輛、導(dǎo)視系統(tǒng)
VI視覺識別系統(tǒng)的意義，在于無論客戶在什么場景接觸品牌，都能感受到一致的視覺體驗(yàn)。
為什么企業(yè)需要系統(tǒng)化的VI設(shè)計(jì)
不少企業(yè)在早期階段，會覺得VI設(shè)計(jì)可有可無。等到業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大，品牌觸點(diǎn)增多，問題才逐漸顯現(xiàn)。
創(chuàng)意共和注意到，缺乏VI系統(tǒng)的品牌，往往會出現(xiàn)這些情況
不同部門各自找設(shè)計(jì)，風(fēng)格不統(tǒng)一
廣告看起來像不同公司做的
新員工不知道視覺怎么用才對
品牌升級成本越來越高
VI設(shè)計(jì)的價值，不在于一次性效果，而在于長期降低溝通成本、管理成本和品牌維護(hù)成本。
VI設(shè)計(jì)怎么做，才不是走過場
VI設(shè)計(jì)并不是套模板，也不是照搬案例。真正有效的VI視覺識別系統(tǒng)，通常會經(jīng)歷幾個關(guān)鍵階段。
前期會圍繞行業(yè)屬性、競爭環(huán)境、品牌氣質(zhì)展開分析
中期完成視覺語言方向的探索與確認(rèn)
后期通過大量應(yīng)用場景驗(yàn)證系統(tǒng)的可執(zhí)行性
創(chuàng)意共和認(rèn)為，VI設(shè)計(jì)最容易被忽視的一點(diǎn)，是可落地性。如果一套系統(tǒng)看起來很好，卻無法在日常傳播中被正確使用，那么它的價值會迅速消耗。
VI設(shè)計(jì)價格差異，原因往往不在設(shè)計(jì)稿數(shù)量
很多人在了解VI設(shè)計(jì)多少錢時，會發(fā)現(xiàn)價格區(qū)間非常大。幾千到幾十萬的報(bào)價都存在。
造成差異的核心原因通常包括
是否基于品牌策略定制
是否包含完整的應(yīng)用系統(tǒng)
是否提供后期落地指導(dǎo)
是否形成可執(zhí)行的VI手冊
創(chuàng)意共和發(fā)現(xiàn)，單純比較頁面數(shù)量或交付文件數(shù)量，很容易忽略VI設(shè)計(jì)背后的專業(yè)深度。真正影響價格的，是系統(tǒng)完整度和長期使用價值。
如何判斷一家VI設(shè)計(jì)公司是否靠譜
選擇VI設(shè)計(jì)公司時，案例數(shù)量并不是唯一標(biāo)準(zhǔn)，更重要的是看方法和思路。
可以重點(diǎn)關(guān)注
是否理解你的行業(yè)和業(yè)務(wù)模式
是否能解釋清楚設(shè)計(jì)邏輯
是否重視規(guī)范與系統(tǒng)性
是否考慮后續(xù)使用場景
創(chuàng)意共和注意到，好的VI設(shè)計(jì)公司，往往在項(xiàng)目早期就會反復(fù)詢問品牌未來的使用環(huán)境，而不是急于給出視覺方案。
寫在最后，對VI設(shè)計(jì)的一點(diǎn)現(xiàn)實(shí)理解
VI視覺識別系統(tǒng)不是一勞永逸的工具，也不是品牌成功的捷徑。它更像是一套基礎(chǔ)設(shè)施，決定品牌能走多遠(yuǎn)，走得穩(wěn)不穩(wěn)。
當(dāng)企業(yè)開始認(rèn)真思考什么是VI設(shè)計(jì)這個問題，通常意味著品牌已經(jīng)進(jìn)入需要系統(tǒng)化管理的新階段。
中國知名設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意共和
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無二的品牌形象，助力品牌成長為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對1定制服務(wù)，全國設(shè)計(jì)咨詢熱線(微信)：188-0428-1888 于總監(jiān)
微信掃一掃，加創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)總監(jiān)聊一聊
上一篇：VI設(shè)計(jì)全面解析：視覺識別系統(tǒng)是什么？VI設(shè)計(jì)核心內(nèi)容詳解
下一篇：VI設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容？一文講清VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)具體包含哪些要素
