標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到美國(guó)財(cái)經(jīng)新聞媒體 CNBC 最近公布全新的品牌標(biāo)識(shí)，將從 12 月中旬開始正式啟用，這次的 CNBC 新 Logo 改動(dòng)極具爭(zhēng)議，并迅速成為品牌重塑和視覺標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的話題焦點(diǎn)。
品牌變動(dòng)與設(shè)計(jì)背景
CNBC 是一家以市場(chǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道和商業(yè)新聞為主的國(guó)際媒體品牌，成立以來長(zhǎng)期采用帶有 NBC 孔雀彩羽的標(biāo)識(shí)符號(hào)，這一視覺符號(hào)伴隨其品牌認(rèn)知多年，成為其 logo 設(shè)計(jì)的重要記憶點(diǎn)。此次變更緣于母公司 Comcast 將 NBCUniversal 旗下包括 CNBC 在內(nèi)的有線頻道拆分成新公司 Versant Media，這意味著 CNBC 不再擁有使用具代表性的孔雀圖案的權(quán)利。
新發(fā)布的 logo 采用了更為簡(jiǎn)潔的文字標(biāo)志設(shè)計(jì)，中間以融和的字母設(shè)計(jì)結(jié)合向上的箭頭符號(hào)，象征市場(chǎng)上升趨勢(shì)和品牌“向前”發(fā)展。箭頭源自其電視畫面設(shè)計(jì)中的“方形運(yùn)動(dòng)理論”，旨在體現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞即時(shí)、上升的信息力量。
設(shè)計(jì)爭(zhēng)議不斷
對(duì)于這次 CNBC logo redesign 與 minimalist logo design（極簡(jiǎn)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)）趨勢(shì)的結(jié)合，標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為社交媒體和設(shè)計(jì)從業(yè)者的反應(yīng)呈現(xiàn)兩極分化。一部分評(píng)論認(rèn)為新圖形顯得平淡無奇，失去了原先孔雀標(biāo)志的色彩和象征意義，讓品牌特征弱化；甚至有人覺得新形式看起來象是“下沉的船帆”或與 CABC 類似的視覺誤讀。
另一部分專業(yè)人士指出，這個(gè)新 logo 在字母設(shè)計(jì)和幾何構(gòu)成上缺乏足夠的視覺個(gè)性，被批評(píng)為“無個(gè)性”和“過度安全”，有評(píng)論者甚至用“像銀行的標(biāo)志”來形容這種簡(jiǎn)潔風(fēng)格。這樣的觀點(diǎn)提醒我們，在追求現(xiàn)代化表達(dá)時(shí)也可能犧牲品牌獨(dú)特性。
Logo 改動(dòng)與品牌未來
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)這次 CNBC 的標(biāo)志演變或許不只是一次視覺更新，它伴隨著企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的深層變化。未來幾年內(nèi)，CNBC 可能還要根據(jù)與 NBCUniversal 商標(biāo)許可協(xié)議的約束演變更多標(biāo)識(shí)元素。與此同時(shí)，全新的 visual identity（視覺識(shí)別）將滲透到電視界面、社交媒體展示及數(shù)字平臺(tái)應(yīng)用之中。
整體來看，新 Logo 的推出離不開品牌定位重塑和市場(chǎng)傳播戰(zhàn)略考量，但顯然對(duì)于 logo 設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)和品牌識(shí)別影響，還會(huì)在設(shè)計(jì)圈及受眾之間繼續(xù)發(fā)酵。
CNBC簡(jiǎn)介
CNBC是美國(guó)一家知名的財(cái)經(jīng)新聞?lì)l道，原名 Consumer News and Business Channel，自 1989 年成立以來長(zhǎng)期以市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、企業(yè)報(bào)道及金融分析為核心內(nèi)容。其視聽內(nèi)容覆蓋全球財(cái)經(jīng)快訊，是投資者、商業(yè)人士獲取第一手市場(chǎng)資訊的重要渠道之一。
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