品牌視覺(jué)升級(jí)解讀
近日，德國(guó)大型航空企業(yè)漢莎航空集團(tuán)正式發(fā)布全新品牌識(shí)別（brand identity）和LOGO視覺(jué)系統(tǒng)，旨在通過(guò)更鮮明統(tǒng)一的品牌形象，強(qiáng)化集團(tuán)整體品牌認(rèn)知及可識(shí)別性。新標(biāo)識(shí)保留了極具代表性的鶴形象符號(hào)，但大膽將原本的圓環(huán)去除讓形象更開(kāi)放和簡(jiǎn)約，并引入全新字體體系及擴(kuò)展色彩方案，這一變化在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中尤顯關(guān)鍵。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，新調(diào)色板增加了六種色調(diào)，象征從地面到高空的不同航行高度，體現(xiàn)集團(tuán)覆蓋多業(yè)務(wù)的廣度與多樣性。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這次漢莎品牌升級(jí)不只是簡(jiǎn)單的LOGO重繪，而是一次貫穿品牌體驗(yàn)的整體優(yōu)化。隨著新品牌識(shí)別的推行，漢莎航空集團(tuán)旗下多家航空公司在機(jī)身、數(shù)字登機(jī)牌、官方網(wǎng)站和候機(jī)休息室入口等多觸點(diǎn)上已經(jīng)開(kāi)始應(yīng)用新版識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，從而提升乘客在旅程中的品牌體驗(yàn)。
漢莎航空集團(tuán)品牌背景
漢莎航空集團(tuán)成立于德國(guó)，以漢莎航空為核心，旗下囊括瑞士航空、奧地利航空、歐翼航空、布魯塞爾航空以及 Discover Airlines 等航空品牌，同時(shí)運(yùn)營(yíng)漢莎貨運(yùn)、漢莎技術(shù)等業(yè)務(wù)。按照收入和機(jī)隊(duì)規(guī)模計(jì)算，漢莎航空集團(tuán)是世界第四大航空集團(tuán)，在全球航空市場(chǎng)中擁有顯著影響力。
作為航空業(yè)內(nèi)具有百年歷史的品牌，漢莎的鶴LOGO早已成為全球旅客熟悉的符號(hào)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這次新標(biāo)識(shí)雖然在視覺(jué)上更簡(jiǎn)練，卻依然秉承了品牌承諾和信任感，讓品牌在數(shù)字化和未來(lái)航空服務(wù)趨勢(shì)下保持適應(yīng)性。
戰(zhàn)略意義與品牌整合
據(jù)集團(tuán)高層表述，漢莎航空集團(tuán)此次推出全新品牌識(shí)別不僅是形象更新，更是集團(tuán)從傳統(tǒng)多品牌組合走向整體整合的重要戰(zhàn)略步驟之一。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)際航空市場(chǎng)，統(tǒng)一且清晰的品牌形象有助于提升客戶認(rèn)知、強(qiáng)化市場(chǎng)定位并增強(qiáng)品牌信任感。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為這一趨勢(shì)也反映出航空集團(tuán)品牌戰(zhàn)略正在從孤立運(yùn)營(yíng)走向協(xié)同統(tǒng)一。
新版“Member of Lufthansa Group”標(biāo)識(shí)將會(huì)出現(xiàn)在集團(tuán)旗下各航空公司機(jī)身等應(yīng)用場(chǎng)景，加強(qiáng)品牌關(guān)聯(lián)性，同時(shí)體現(xiàn)集團(tuán)對(duì)旗下航空服務(wù)統(tǒng)一品質(zhì)的承諾。
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